核(he)心观点(dian)：中国经(jing)济网评论员子房先生认为，“跑马热”的驱动力(li)，来自“跑马”的人，也来自“奔跑”的城市。商业化作为纽带，给(gei)一座城市带来的帮助远不止于经(jing)济上(shang)的数字。寻(xun)求商业利(li)益与体育精神的平衡，在(zai)“马拉松经(jing)济”发展长路上(shang)保持应有的清(qing)醒，才能把这(zhe)个问题(ti)回答好。
要说“城市IP”哪个强(qiang)，马拉松绝对排得上(shang)号。近些年，以(yi)马拉松为首的路跑赛事受到不少人喜爱，也得到众多地方的支持及(ji)社(she)会(hui)的广泛关注(zhu)。“樱花季(ji)，越江湖”的武汉马拉松，让跑友饱(bao)览“山海城湾”的青岛马拉松……“跑一次马，识一座城”，每个城市都有自己独特(te)的赛事“剧本”，吸(xi)引着各(ge)地跑友前来打开和阅读(du)。
“跑马热”渐成风潮，也符合经(jing)济学上(shang)有关“马拉松周(zhou)期”的说法(fa)：一个国家的发展，当人均GDP超过5000美元之后，这(zhe)个国家往往以(yi)马拉松赛事为依托，进入路跑体育消(xiao)费(fei)的黄金周(zhou)期。如今，从赛事消(xiao)费(fei)，到构建“跑步生态圈”，再到“体育+旅游+文化”，马拉松这(zhe)个大(da)平台，可以(yi)搭(da)载的内容越来越丰富，产业链上(shang)的每一个环节也都融入了(le)商业元素。
从赛事组织、赞(zan)助经(jing)营、媒(mei)体传播到运动装备、健康服务、衍生产品，都离不开商业化运作。正所谓，“发令枪响(xiang)，黄金万两”。比如，今年3.3万人参(can)赛的无锡(xi)马拉松就带动了(le)当地实(shi)现经(jing)济效益2.83亿元。但同很多新兴产业一样，“钱景”广阔的马拉松也遇到了(le)“成长的烦恼”，一些赛事出现了(le)竞赛组织混乱、商业竞争不规范、个别特(te)邀选手参(can)赛管理无序等问题(ti)。为此，中国田协近日修订(ding)《路跑赛事管理办法(fa)》（以(yi)下简(jian)称《办法(fa)》），对于“商业化规范”增补了(le)要求。
比如，《办法(fa)》要求“组委会(hui)应以(yi)公平竞赛为首要目(mu)标，结(jie)合赛事的规模与水平，统筹做好赛事商业开发的各(ge)项工作，提(ti)升赛事品牌(pai)价值与形象，不得违背体育精神与道德风尚(shang)。”这(zhe)是办好马拉松赛事的首要原则。说白了(le)，马拉松不能唯“生意论”。
其实(shi)，对于绝大(da)多数跑者来说，参(can)赛的目(mu)的并非单纯奔着竞技而去，而是体验不同的城市文化，因而赛事举办的专业性以(yi)及(ji)赛事服务的完善性对跑者的参(can)赛体验极为重要。以(yi)笔者今年参(can)加的石家庄马拉松为例(li)，不仅(jin)赛事组织保障有力(li)，而且还在(zai)解放广场举办了(le)马拉松博览会(hui)、“石马文旅推介会(hui)”，特(te)别推出“跟着石马去旅行(xing)”旅游路线等，让选手们在(zai)“跑马”之余畅游石家庄。
又如，《办法(fa)》对赞(zan)助商相关事宜也做出了(le)明确要求。组委会(hui)不仅(jin)“应明确赞(zan)助商权益的合理边界(jie)”，还“需对赞(zan)助商渠道名额严格规范管理”，并且“应加强(qiang)对赛事官方赞(zan)助商合法(fa)权益的保护”。
应当看到，与我国马拉松水平一起提(ti)升的，是国产体育品牌(pai)的快速崛起，它们也成了(le)不少赛事的“座上(shang)宾”。动辄千万的赞(zan)助费(fei)和其他各(ge)类投入，为赞(zan)助商带来了(le)更多的“话语权”，这(zhe)很正常。那么，赞(zan)助商在(zai)赛事中的角色(se)如何定位呢？广大(da)跑友期望(wang)的是，一个品牌(pai)不要仅(jin)仅(jin)将比赛作为收割关注(zhu)度和流量的工具。对于各(ge)大(da)品牌(pai)来说，共同努(nu)力(li)把“蛋糕”做大(da)才是正确的选择。“费(fei)厄泼赖”之下，群众的眼睛是雪亮的，个别品牌(pai)在(zai)赛事运营时(shi)少一些“二选一”的“小(xiao)动作”，才能让知名度与美誉度真正匹配。
“跑马热”的驱动力(li)，来自“跑马”的人，也来自“奔跑”的城市。商业化作为纽带，给(gei)一座城市带来的帮助远不止于经(jing)济上(shang)的数字。“热”话题(ti)还需“冷(leng)”思考。寻(xun)求商业利(li)益与体育精神的平衡，在(zai)“马拉松经(jing)济”发展长路上(shang)保持应有的清(qing)醒，才能把这(zhe)个问题(ti)回答好。（中国经(jing)济网评论员 子房先生）
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