搜狐娱乐(le)专稿(gao)（庄自(zi)修/文）
影视剧似乎正在(zai)悄悄掀起返乡潮(chao)。
曾经，回乡创业的(de)风(feng)潮(chao)更多(duo)出现在(zai)现实(shi)题材(cai)剧中，如今，越来越多(duo)的(de)都市题材(cai)、偶像(xiang)剧加入了这(zhe)一元素，形成了影视+文旅的(de)新打法，其中不乏刘亦菲、李现、周雨彤、宋茜等人气(qi)艺人的(de)身影。
返乡，似乎正在(zai)成为影视新风(feng)口，但随着文旅+内容越来越多(duo)，也面临着诸多(duo)新挑战。
新风(feng)口？
以前，回乡创业的(de)情节，更多(duo)是出现在(zai)一些现实(shi)题材(cai)作(zuo)品(pin)中。
如赵丽颖主演的(de)当代(dai)农村剧《幸福到万家》，何幸福和(he)丈夫(fu)后来离开城市，回到万家庄带领村民(min)发展旅游产业；张晚意主演的(de)现实(shi)题材(cai)剧《父辈的(de)荣耀》，兴杰回到家乡，扛起了林业改革(ge)的(de)使命；黄(huang)轩主演的(de)脱贫攻坚剧《山海情》中，年轻(qing)一代(dai)的(de)白麦苗和(he)马(ma)得宝(bao)等人纷纷回乡创业。
此外，还有刘昊然、彭昱畅主演的(de)电影《一点就到家》，王茜华主演的(de)当代(dai)农村电视剧《月(yue)是故乡明》、孙茜等人主演的(de)乡村振兴励(li)志剧《第五名发家》等等。
如今，这(zhe)股风(feng)吹向了都市、爱(ai)情剧。
如刘亦菲李现主演的(de)《去有风(feng)的(de)地方》，李现饰演的(de)谢(xie)之遥辞去高薪工作(zuo)回乡创业，刘亦菲饰演的(de)许红豆也离开大城市在(zai)大理开起了民(min)宿；李现在(zai)《春(chun)色寄情人》中，饰演的(de)陈麦冬(dong)离开大城市，回乡当了一名遗体整容师，而(er)周雨彤饰演的(de)庄洁(jie)，也有回乡创业的(de)打算；还有之前播(bo)出的(de)《故乡，别来无恙(yang)》，同(tong)样(yang)讲述了主角(jiao)的(de)返乡故事。
还有不少类似的(de)返乡故事正在(zai)上演。
如马(ma)伊琍、周依然、于(yu)适主演的(de)《我的(de)阿勒泰》，讲述了生长(chang)在(zai)阿勒泰的(de)汉(han)族少女李文秀在(zai)大城市追求文学梦想却屡(lu)屡(lu)碰壁，回到家乡结识哈萨克少年巴太(tai)之后，渐渐发现了当地之美的(de)故事；又如宋茜主演的(de)《另一种(zhong)蓝》，讲述了北漂陈小满重回家乡景德(de)镇，与柯岩邂(xie)逅，两人并肩前行共同(tong)创业的(de)故事等。
返乡，是如今的(de)影视新风(feng)口吗？
一位平(ping)台责编透露(lu)，自(zi)从《去有风(feng)的(de)地方》火了之后，影视内容与当地文旅结合确实(shi)是目前的(de)一个新创作(zuo)方向，“如果有合适的(de)项(xiang)目，我们也会考虑开发”。
制片(pian)人向阳有点遗憾地表示，两年前他们就想过(guo)做这(zhe)个类型，但因(yin)为是原创剧本(ben)比较难写，迟迟没有大的(de)进展，没想到这(zhe)个方向一下子成为风(feng)口了。
新机遇
细究不难理解，返乡为何会成为影视创作(zuo)新方向。
首先是大环境原因(yin)。这(zhe)几年，随着像(xiang)北京、上海、广州(zhou)、深圳(chou)这(zhe)样(yang)的(de)一线城市，房价居高不下，工作(zuo)内卷严重，生活压力持续增(zeng)加，社会氛围已经从当初(chu)的(de)“奔赴北上广”变(bian)成了“逃离北上广”。
相反，随着短视频的(de)兴起，多(duo)姿多(duo)彩的(de)乡镇生活正在(zai)吸引越来越多(duo)的(de)年轻(qing)人，自(zi)媒(mei)体上不乏做老屋改造，农田种(zhong)植，以及(ji)分享当地美食的(de)百万UP主。
在(zai)这(zhe)种(zhong)社会情绪下，都市剧作(zuo)为最贴近现实(shi)，反映现实(shi)的(de)类别剧，自(zi)然在(zai)内容创作(zuo)上会聚焦(jiao)当下热点。
其次则是政策的(de)倡导。很早以前，就有相关政策倡导青年返乡创业兴乡，只不过(guo)这(zhe)种(zhong)倡导之前大多(duo)体现在(zai)一些现实(shi)题材(cai)剧中，尤其是农村剧。
这(zhe)两年，有了不小的(de)变(bian)化。
题材(cai)方面，不仅现实(shi)题材(cai)剧有此类元素，一些都市剧、爱(ai)情剧也开始(shi)响应(ying)倡导；演员(yuan)也从之前大多(duo)由中生代(dai)演员(yuan)出演，变(bian)成了越来越多(duo)的(de)人气(qi)演员(yuan)加入，并且还取得了不错的(de)效果。
今年初(chu)，国家广电总局还推出了“跟着微短剧去旅行”计划，相信之后会有更多(duo)文旅+短剧的(de)作(zuo)品(pin)与观众见面。
值得一提(ti)的(de)是，创作(zuo)此类作(zuo)品(pin)还有一个很大的(de)优势——优秀的(de)作(zuo)品(pin)会获得当地资源和(he)资金的(de)支持。
比如《去有风(feng)的(de)地方》带火大理旅游之后，大理州(zhou)文化和(he)旅游局就发布公示，拟(ni)对(dui)该剧给予200万元补助。
事实(shi)上，不少城市对(dui)于(yu)影视剧拍摄都有相应(ying)的(de)扶持资金，并且随着影视剧对(dui)取景地旅游热度的(de)影响变(bian)大，该扶持资金也在(zai)进一步加大。
比如，据影视毒舌报道，北京将单部网(wang)剧扶持金额提(ti)升至1000万，《大江(jiang)大河3》《父辈的(de)荣耀》《觉醒(xing)年代(dai)》等剧就获得不同(tong)程度的(de)资金扶持；四川单部扶持金额最高2000万，2022年，《后浪》《今天(tian)的(de)她们》《做自(zi)己(ji)的(de)光》三部剧入选；厦(sha)门重点项(xiang)目最高奖励(li)500万，企业最高可获1000万等等。
一位业内人士透露(lu)，有些小地方财政可能很难做到资金支持，但会提(ti)供很多(duo)资源，比如剧组拍摄全(quan)程开绿灯，各个景点随便去之类，这(zhe)也属于(yu)一种(zhong)隐形资源扶持。
新挑战
从近几年播(bo)出的(de)几部作(zuo)品(pin)来看，文旅+的(de)影视创作(zuo)内容确实(shi)取得了不错的(de)效果。
比如李现周雨彤刚刚大结局的(de)《春(chun)色寄情人》就带火了拍摄地泉州(zhou)，“和(he)李现一起打卡泉州(zhou)”“跟着春(chun)色寄情人打卡泉州(zhou)”等话题登上热搜，获得极(ji)大曝光量；而(er)由马(ma)伊琍、周依然、于(yu)适主演的(de)《我的(de)阿勒泰》，刚播(bo)出没几集，不少观众就被剧中广阔无垠的(de)风(feng)景治愈，称赞它是新疆宣传片(pian)，也想去一探究竟。
不过(guo)，随着这(zhe)类作(zuo)品(pin)越来越多(duo)，该类型创作(zuo)的(de)模式化问题也逐渐凸显。
其一，触发主人公返乡的(de)契机，大多(duo)都是在(zai)大城市受挫(cuo)。
《去有风(feng)的(de)地方》女主许红豆因(yin)为闺蜜去世，生活和(he)工作(zuo)陷入低谷，前往大理休息调整；《我的(de)阿勒泰》女主李文秀因(yin)为在(zai)大城市追求文学梦屡(lu)屡(lu)碰壁而(er)返回故乡；宋茜主演的(de)《另一种(zhong)蓝》因(yin)为接连失业而(er)回到家乡。
其二，这(zhe)类作(zuo)品(pin)的(de)大结局几乎都是主角(jiao)在(zai)家乡创业成功，最终有情人终成眷(juan)属。
初(chu)看这(zhe)样(yang)的(de)叙事模式观众可能还会有新鲜感，随着文旅+内容越来越多(duo)，难免(mian)会有套路(lu)化之嫌。人们可能会发出疑惑，逃离北上广就真的(de)能过(guo)上事业爱(ai)情双丰收的(de)生活吗？
诚(cheng)然，创作(zuo)文旅+的(de)作(zuo)品(pin)确实(shi)不易，拍的(de)好是影视与文旅双赢，拍得不好可能就会成为无聊旅游的(de)宣传片(pian)。
《我的(de)阿勒泰》导演滕丛丛就曾表示，把(ba)散文《我的(de)阿勒泰》改编成电视剧是一个难题，她最终选择(ze)从形散神不散的(de)原作(zuo)中理出一条母(mu)女主线，然后围绕这(zhe)条线建造适配的(de)人物关系。相较于(yu)其他均以男女主为主线的(de)叙事模式，这(zhe)算是一个小的(de)创新。
“怎么契合市场的(de)点，做出故事本(ben)身的(de)吸引力和(he)独特性，这(zhe)是创作(zuo)者(zhe)需要思考的(de)。”
向阳说，“如果都是回乡创业就普通了，肯定需要还有其他能体现稀缺性的(de)故事亮点。”
就这(zhe)个问题，《春(chun)色寄情人》答得不错。首先，男女主人设很带感，一个遗体整容师，一个残疾人，其次，女主回乡并非是在(zai)大城市受挫(cuo)，而(er)是因(yin)为生病暂时(shi)回去修养，之后因(yin)为爱(ai)情和(he)家人去世带来的(de)变(bian)动才有了回乡打算，之后主创也没有回避两人之间存在(zai)的(de)现实(shi)问题，而(er)是给了开放式大结局，比较真实(shi)，观众看了也会有共鸣。
综上所述可知，返乡在(zai)各方因(yin)素推动下，确实(shi)是个影视新风(feng)口，但如果一味(wei)返乡创业，不做其他创新，新风(feng)口也很有可能变(bian)成新套路(lu)。