5月(yue)27日，北(bei)京商报记者获悉，苹果WWDC大(da)会即将于6月(yue)10日召开，苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统，新系统可(ke)能会包(bao)含生成(cheng)式AI。
苹果在AI时代姗姗来(lai)迟，固然有等技术成(cheng)熟的(de)考量，但也付出了销量下滑的(de)代价，如今面对同行竞争，苹果在AI上能否出奇制胜是市场(chang)关注重点，在专家看来(lai)，苹果在AI上预计也不会太激进，还是以巩固自身生态(tai)为第一目标。
技术成(cheng)熟再下场(chang)
据科技博主透露(lu)，苹果将推出一套(tao)名为Project Greymatter的(de)AI工具，该工具将被集(ji)成(cheng)到Safari、Photos和Notes等核心应(ying)用和部分操(cao)作(zuo)系统，其功能包(bao)括：语音转备忘录、AI修图、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电(dian)子邮件/短(duan)信回复以及智能生成(cheng)摘要等。
苹果手机(ji)在AI上已是后(hou)发者，无论是相比老对手三星，还是一众国(guo)内品牌，其在AI上晚了差不多一两年的(de)时间。不过苹果也有些(xie)“慢工出细活”的(de)意思，意欲从芯片(pian)层面打造独家AI。
就在本月(yue)初(chu)，苹果发布了M4 芯片(pian)，这款芯片(pian)增(zeng)加了加速(su)AI任(ren)务的(de)功能，这也是苹果首个AI芯片(pian)，不同于以往最新芯片(pian)先行搭载于MacBook，这款芯片(pian)率先搭载于全新iPad Pro上，也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。
资深产业经济观察家梁振鹏对北(bei)京商报记者分析称，苹果一向的(de)经营策略，就是等技术成(cheng)熟再下场(chang)，因为苹果品牌号召力较强，即便姗姗来(lai)迟也不愁(chou)用户流失，以AI来(lai)说，从以前(qian)的(de)云端大(da)模(mo)型，再到云边协同，如今“小模(mo)型”又引起关注，而苹果如今推出的(de)AI，已经和两年前(qian)AI形态(tai)相去(qu)甚(shen)远，一定程(cheng)度来(lai)说，苹果变得(de)更保(bao)守，把技术探索的(de)任(ren)务让渡给外部企业。
苹果发布的(de)OpenELM模(mo)型也印证了专家观点，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的(de)开源(yuan)大(da)模(mo)型，而是选(xuan)择了以“小模(mo)型”加入AI生态(tai)。
服(fu)务自身生态(tai)
不过苹果也要为“迟到”付出代价，当同行的(de)AI手机(ji)层出不穷，对消费者而言，苹果iPhone逐渐(jian)失去(qu)吸引力。
据苹果公司发布的(de)财报，今年一季度iPhone营收697亿美(mei)元，高于预期的(de)685.5亿美(mei)元。但大(da)中华区收入208.2亿美(mei)元，同比下降13%，远低于预期的(de)235亿美(mei)元，是自2020年一季度以来(lai)，苹果在该区域的(de)最弱(ruo)表(biao)现。
另据TechInsights发布的(de)数据，2024年一季度，OPPO/一加、荣耀、华为和vivo四大(da)厂商的(de)市场(chang)份(fen)额不相上下，而苹果以13.7%的(de)市场(chang)份(fen)额跌(die)出了前(qian)五名。
更重要的(de)是，在AI成(cheng)为标配的(de)情况下，手机(ji)品牌各出奇招，力求让AI切实提(ti)升用户体验，在笔记助手、图片(pian)助手、文(wen)字整(zheng)理这种(zhong)基础功能之(zhi)外，三星有图片(pian)“即圈即搜”功能、通话实时翻译；OPPO的(de)AI手机(ji)可(ke)以生成(cheng)证件照，小布助手可(ke)以智能生成(cheng)图片(pian)和语音聊天，一定程(cheng)度上超越了免费版(ban)ChatGPT 3.5；荣耀的(de)“魔法(fa)大(da)模(mo)型”可(ke)以支持简(jian)单语义指令视频(pin)创作(zuo)；华为则以AI隔(ge)空操(cao)控为卖点。
面对这种(zhong)情况，苹果在AI上是否有足够的(de)亮点以应(ying)对竞争，目前(qian)仍不明朗。梁振鹏认(ren)为，苹果AI的(de)发展思路，应(ying)该是以支持自家生态(tai)系统为第一步，而不是和同行争胜。从现实出发，苹果的(de)用户基数庞(pang)大(da)，换机(ji)需求可(ke)能是苹果在AI上挣(zheng)的(de)“第一桶金”，预计苹果会先凭借iOS 18提(ti)升用户体验，后(hou)续推出更适配AI的(de)硬件，从而形成(cheng)新的(de)增(zeng)长点。
北(bei)京商报记者 陶(tao)凤 王柱力