每经记(ji)者：王紫薇每经编辑：刘雪梅
5月31日晚8点，618全面开战，相比京东(dong)、阿(a)里“连(lian)放(fang)大招”炮火(huo)连(lian)天，看起来相对(dui)“沉默”的抖(dou)音电商，其实背后暗流涌动。
5月31日下午，抖(dou)音电商于官方(fang)公众号官宣了“保证金下调”“一证开多店”两大新政，“橄榄枝”径直抛向多家电商平台竞争的焦点——中小商家。
“保证金”是指商家向平台缴存、用(yong)以保证平台规则和平台协议的履行以及(ji)担保商品和服务质量的款项，是商家入驻(zhu)与运营(ying)的硬性成本。
此次抖(dou)音电商官方(fang)表示，保证金下调政策适用(yong)于所有商家，此次下调将覆盖近70%抖(dou)音电商商家，超过90%的企业店类(lei)目保证金的降幅大于50%。《每日经济新闻》记(ji)者了解到，保证金的最高降幅达90%。
“一证开多店”，即用(yong)一张(zhang)营(ying)业执照开多家店铺。在中小商家尝试跨赛道、多品类(lei)、差异化的“群店矩阵”策略中，“一证开多店”政策会帮助中小商家降低在申请、办理、维护多个营(ying)业执照的外部成本。
《每日经济新闻》记(ji)者了解到，此次抖(dou)音电商将平台个体执照、企业执照开店上线都做了放(fang)宽。一张(zhang)个体工商户营(ying)业执照开店上线从1家上升至3家，一张(zhang)公司/企业营(ying)业执照，可(ke)以开4种店铺，每一种类(lei)最多开5家，累计上限是20家。
618对(dui)用(yong)户来说是一场购物的狂欢，对(dui)电商平台来说是一场商家争夺战。
从抖(dou)音电商内部来说，扶持中小商家被视为重要策略。抖(dou)音电商《2023年企业社(she)会责任报告》显示，平台90%以上的企业是中小企业。在去年618期间，抖(dou)音电商就在强调对(dui)产业带商家的扶持。此次618前(qian)夕，抖(dou)音在政策上加码(ma)中小商家。
据36氪(ke)报道，2024年，抖(dou)音电商的商品交易(yi)总额（GMV）目标是4万亿(yi)，涨幅接近50%。抖(dou)音电商相关负责人虽对(dui)此回应“消(xiao)息不实”，但抖(dou)音电商对(dui)高速增长的追求刻在了企业的基因里。
2023年，抖(dou)音电商入驻(zhu)商家数量持续(xu)增长：全年入驻(zhu)商家数量增长355%，GMV同比增长80%。但据晚点latepost，抖(dou)音电商的增速近期在放(fang)缓：今年1~2月累计同比增速超60%，3月同比增速则下滑到40%以下。而在2023年，抖(dou)音电商的销售(shou)额单月增速基本维持在50%~70%之间。
目前(qian)，中小商家被视作(zuo)电商平台增长的新流量池。天猫618大促(cu)第一波火(huo)热开售(shou)后，超30万淘宝天猫商家增补报名，其中淘宝商家数同比去年大涨24%。
随着(zhe)618的不断升级，中小商家成为各(ge)大平台竞逐的焦点，平台对(dui)中小商家的争抢已经白热化。
每日经济新闻