作者(zhe) | 黄昱
编辑 | 周智宇
腾讯游戏的口袋(dai)里从来不缺大项目。5月28日晚， SPARK 2024 腾讯游戏发布会如期(qi)而至，带来34款产品的最新动(dong)态，其中包括13款重磅游戏新品，向外界展示自己面向未来的底牌。
在腾讯游戏展示的一系列项目中，就有刚上线(xian)不久的《地下城与勇士：起源》（以下简称DNF手游），它也是游戏行业今年(nian)上半年(nian)甚至是2024年(nian)绝对的焦点。
对于腾讯游戏而言，在去年(nian)底推出的《元梦之(zhi)星(xing)》迟迟未能成为爆款之(zhi)际，DNF手游承载着成为新爆款的期(qi)待。
作为腾讯游戏早期(qi)的“四大天王”之(zhi)一，DNF是唯一迟迟未能推出手游版本的IP。跳票近4年(nian)后，DNF手游终于在5月21日正(zheng)式上线(xian)，也不负(fu)所望的有了一个不错的开场，开服(fu)即爆满、排队盛况(kuang)空前。
从上线(xian)近一周来的市场表现来看，这样一款充满“情怀”的DNF手游有望成为腾讯旗(qi)下又一款国(guo)民(min)手游。
据七麦数(shu)据，上线(xian)后，DNF手游已经连续8天登(deng)上iOS总榜和游戏的畅销榜双(shuang)榜榜首，近一周预估下载量约为为79.2万，预估周收(shou)入约为1323.7万美元。
作为全(quan)球最大的游戏＋社交公(gong)司，腾讯的营收(shou)中有近三成来自游戏，腾讯必须守(shou)住护城河。
然(ran)而，被马(ma)化腾批评“好像躺在功劳簿”的游戏业务,近两年(nian)确实表现疲软，不仅没有在《 王者(zhe)荣耀》及《和平精英》之(zhi)后打造出新爆款，而且业绩基本处于横(heng)盘状态。
去年(nian)第四季度，腾讯游戏业务收(shou)入409亿元，同比下降2%，国(guo)内(nei)外的游戏业务均出现了下降。?到今年(nian)一季度，游戏业务收(shou)入还是不太(tai)理想(xiang)，整(zheng)体同比下滑0.4%至481亿元，其中海外游戏增长3%，国(guo)内(nei)游戏同比下降2%。
为了改变(bian)这一状态，腾讯游戏努力做出整(zheng)顿优化。腾讯管理层(ceng)就曾透露，腾讯游戏收(shou)入疲软的状况(kuang)预计从2024年(nian)第二季度开始(shi)会有所改善。
在此背(bei)景下，DNF手游上线(xian)自然(ran)也被寄予了很(hen)高的期(qi)望。
摩(mo)根士丹利指(zhi)出，DNF手游是腾讯近年(nian)最大规(gui)模的游戏发布之(zhi)一，应(ying)成为推动(dong)第二季国(guo)内(nei)游戏业务增长拐点的关键催化剂之(zhi)一，预计该游戏首年(nian)总收(shou)入可达100亿元。
天风证券也认为，腾讯游戏增长预期(qi)存在进一步(bu)提升潜力。一方面，近日上线(xian)的DNF手游iOS榜单排名优异，全(quan)年(nian)流水表现或更超预期(qi)。另一方面，《荒野乱(luan)斗》优异表现推动(dong)2024年(nian)第一季度海外游戏流水同比增加34%，4月至今其在主要市场的iOS排名较一季度进一步(bu)提升。
正(zheng)如天风证券所预测，腾讯游戏增长回升在即，国(guo)内(nei)外增速均有望回升，一方面来自成熟游戏运(yun)营向好，另一方面来自重量级新游戏即将上线(xian)。
腾讯游戏业务的整(zheng)顿优化已有了成果，除了DNF手游外，腾讯更多新老游戏正(zheng)在焕(huan)发生机。
腾讯董事(shi)会主席兼首席执行官(guan)马(ma)化腾在一季度财报发布后表示，一季度腾讯在本土市场和国(guo)际市场的数(shu)款头部(bu)游戏中的团(tuan)队调整(zheng)初见成效，游戏总流水实现增长，为未来几个季度游戏收(shou)入恢复增长打下基础。
数(shu)据显示，腾讯一季度本土市场游戏总流水恢复同比增长3%，国(guo)际市场游戏总流水同比增长34%。
据悉，两款头部(bu)游戏《王者(zhe)荣耀》及《和平精英》受益于新的商业化节奏(zou)和游戏内(nei)容设计的提升，3月流水实现同比增长。《金铲(chan)铲(chan)之(zhi)战》、《穿越火线(xian)手游》及《暗区突(tu)围》等多款本土市场游戏的流水于本季创下历(li)史新高。
一季度海外市场的多款重点游戏流水也表现良好。其中，Supercell 的游戏实现用(yong)户量与流水的增长；《荒野乱(luan)斗》在国(guo)际市场上的日活跃账户数(shu)超过去年(nian)同期(qi)的两倍，流水超过去年(nian)同期(qi)的四倍。
腾讯管理层(ceng)在一季度业绩会上也指(zhi)出，腾讯一直在努力使旗(qi)舰游戏重新焕(huan)发生机，这个过程现在正(zheng)在顺利进行，而且公(gong)司也从中获得了一些(xie)经验。其中之(zhi)一就是，那些(xie)归类为常青(qing)树的游戏确实能够长出新芽，如《荒野乱(luan)斗》。
此外，该管理层(ceng)也表示，如果一款被视作应(ying)该是常青(qing)树的游戏停滞不前，问题通常不在于游戏本身(shen)，而在于运(yun)营游戏的团(tuan)队。腾讯需要改变(bian)团(tuan)队，有时改变(bian)的是心态，有时改变(bian)的是人。当(dang)公(gong)司做出这些(xie)改变(bian)时，很(hen)快就能看到积极的结果。
面对当(dang)前越发激(ji)烈的行业竞争格(ge)局，腾讯在新游戏的开发上也更加谨(jin)慎了。
腾讯管理层(ceng)认为，游戏产业对新游戏来说是一个充满挑战的产业，因为随着常青(qing)游戏变(bian)得越来越好，每款新游戏不仅要与同期(qi)发布的其他新游戏竞争,还要与现有的每款游戏或所有现有游戏中的佼佼者(zhe)竞争，这些(xie)游戏已经存活下来并发展成为常青(qing)游戏。
在此背(bei)景下，腾讯的对策是，不断提高推向市场的新游戏的标(biao)准，把重点放在数(shu)量更少但规(gui)模更大、更好的新游戏上。
“对于那些(xie)我们渴望成为常青(qing)游戏的游戏来说，我们关注的指(zhi)标(biao)并不是最明显的外部(bu)指(zhi)标(biao)，比如下载量、第一天的收(shou)入，我们关注的指(zhi)标(biao)是比如玩家参与度、留存率等。”上述管理层(ceng)说道。
腾讯游戏正(zheng)在找回最好状态的的关键时期(qi)，在重视高制作价(jia)值新游戏的同时，也更强调聚(ju)焦常青(qing)游戏。
从SPARK2024腾讯游戏发布会也可以看出，与以往(wang)不同，腾讯此次也更重视呈现常青(qing)游戏的玩法迭代(dai)和运(yun)营调优。
聚(ju)焦主业，这依然(ran)是腾讯游戏未来守(shou)住王者(zhe)地位的关键。