在大众参(can)与体(ti)育热情高涨、新兴运动(dong)不断涌现的当下(xia)，我国体(ti)育消费(fei)市场迎来前所未有的发展机遇，越来越多中外运动(dong)品牌持续深(shen)化在中国市场的布局。7月6日(ri)，来自法国的多领域专(zhuan)业运动(dong)品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象(xiang)在中国亮相。新开业的门店将以全新的设计语言诠释(shi)店面形象(xiang)，对店面布局、产品陈列及购物氛围加(jia)以优化。

今年3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极(ji)星”，致力于让最广泛的大众可(ke)持续地(di)享受运动(dong)，同(tong)时(shi)还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象(xiang)。迪卡侬中国副总(zong)裁(cai)张淳迪表示，迪卡侬未来1年到2年，计划每年在中国新开20家(jia)至30家(jia)门店。

在全民健身上升为国家(jia)战略的当下(xia)，国人健康意识不断增强，更多人将运动(dong)作为生活的一(yi)部(bu)分，这(zhe)带动(dong)了健身器材、运动(dong)服饰等品类销售火爆(bao)。今年天猫618全周期服饰品牌排行榜(bang)显示，在细分类目中，运动(dong)户外品牌表现亮眼，破(po)亿元品牌数(shu)达到29家(jia)。618大促(cu)期间，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤(ku)、公路车、电动(dong)滑板、瑜伽等超70个运动(dong)户外品类同(tong)比增长超100%。

与大众化同(tong)步出现的，是体(ti)育消费(fei)市场的细分化趋(qu)势。近年来，一(yi)些小众新兴运动(dong)快速发展，细分赛道运动(dong)品牌强势崛起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来销售业绩快速增长，6月6日(ri)公司发布2024财年一(yi)季度财报(bao)显示，中国内地(di)业务净营(ying)收同(tong)比增长45%。冰雪经济的快速发展，则带动(dong)伯顿（Burton）、迪桑(sang)特（Descente）等滑雪专(zhuan)业品牌销量持续增长。而随(sui)着骑行、越野、登(deng)山、徒步、露营(ying)等户外运动(dong)成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量涌现，消费(fei)产品日(ri)趋(qu)多样化、细分化。

国家(jia)发展改革(ge)委等五部(bu)门出台的产业规划显示，2025年中国户外运动(dong)产业总(zong)规模将达到3万亿元，前景广阔。人们对运动(dong)装备的要求也更高，更追求专(zhuan)业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇和激烈的竞争，运动(dong)品牌需要不断丰(feng)富产品线，创新服务模式，优化购物体(ti)验，为消费(fei)者带来更丰(feng)富的产品和更优质的服务。（本(ben)文(wen)来源：经济日(ri)报(bao) 作者：周明阳）