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羊城晚报记者龚卫锋
从2005年播(bo)出的《仙剑奇侠传》算起，古偶仙侠剧已走(zou)过近二十年。近年来，从《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬(jin)如霜》《陈情令(ling)》《苍兰诀》《梦华录》《长相思》，到今年一季度的热剧《与凤行》，几乎每(mei)年都有这类剧集火出圈，拓宽赛道。
古偶仙侠剧通(tong)常(chang)会融合中国传统文化精神，构建具备玄(xuan)幻仙侠或朝代特征的“新世界”，着眼于(yu)传统思想与现代观念的碰撞(zhuang)，设置穿越、宫斗、救世等娱乐化情节为爱情主线服务。优秀作(zuo)品有共性：改编知名IP、突(tu)破创作(zuo)风格、捧红一批演(yan)员等。
当(dang)古偶仙侠剧探索二十年后，路还能怎么走(zou)？一波待播(bo)剧在路上。
IP：从游(you)戏到小说，再到动漫
古偶仙侠剧是网生时代的产物，最大的文本特征是依托(tuo)知名网文、游(you)戏IP。虽然，IP改编创作(zuo)模式二十年来从未改变，但是，每(mei)个时期的热门IP类型均不同。
21世纪初，当(dang)网文IP尚未经过系统整理与开掘时，热播(bo)古偶仙侠剧均通(tong)过热门游(you)戏改编，最具代表性的是“仙剑”系列。1995年7月，游(you)戏《仙剑奇侠传》推出，被玩家誉为“旷世奇作(zuo)”。2005年，由唐人影视改编制(zhi)作(zuo)的电视剧《仙剑奇侠传1》，在重庆、上海(hai)地面(mian)频道首轮(lun)播(bo)出后获得平均11.3%的收视率。2008年，该(gai)剧在河北卫视首轮(lun)上星播(bo)出后获得全国同时段收视率冠军。2009年，唐人影视推出《仙剑奇侠传3》，当(dang)年在地面(mian)频道首播(bo)，并于(yu)2010年大年初一在江苏(su)卫视首轮(lun)上星播(bo)出，收视率稳居同时段第一。
值(zhi)得一提(ti)的是，唐人影视次(ci)年推出同样(yang)由游(you)戏改编的爆款剧《轩辕剑之天之痕》，与“仙剑”系列并称“双剑”。2017年，《轩辕剑之汉之云》播(bo)出。在古偶仙侠剧进化史上，唐人影视是绕不开的制(zhi)作(zuo)公司。它们在古偶类IP采购及剧集转(zhuan)化方面(mian)亦有规划(hua)，如2011年推出了由桐华知名小说改编的《步步惊心》。此外，2016年的《女医·明妃传》、2018年的《三国机密》均由知名网文IP改编。唐人影视创始人、知名制(zhi)片人蔡(cai)艺侬曾在接受羊城晚报记者采访时说：“《步步惊心》红了后，别人说是唐人影视的高峰，但一切刚刚开始。”
爆火的《步步惊心》不仅是唐人影视的“开始”，也(ye)是网文IP改编古偶仙侠剧热潮的开始。此后，古偶仙侠剧进化史上还有占了大头的知名古偶仙侠网文IP改编剧，当(dang)中不乏系列剧。从2009年起，唐七先后创作(zuo)“三生三世”系列，包括《三生三世十里桃花》《三生三世枕上书》《三生三世菩提(ti)劫》等，前(qian)两部已被改编为知名古偶仙侠剧。知名制(zhi)片人刘宁曾打造“蜜糖三部曲”，其中，《香蜜沉沉烬(jin)如霜》《星落凝(ning)成糖》都是知名古偶仙侠剧。网文作(zuo)者九鹭非香则以(yi)创作(zuo)仙侠小说为主，《招摇》《护心》《与凤行》《祥云朵朵当(dang)空飘》《苍兰诀》《驭鲛记》等都被改编成知名古偶仙侠剧。
近年来，古偶仙侠剧的IP来源除了有网文，还有游(you)戏。但随着网游(you)生产井喷，游(you)戏《仙剑奇侠传》的IP价值(zhi)下(xia)降(jiang)，改编剧的创作(zuo)水准也(ye)同步下(xia)降(jiang)。2016年，由韩东君、古力娜扎(zha)等主演(yan)的《仙剑5之云之凡》播(bo)出，豆瓣(ban)评分仅为3.9分，观众(zhong)对于(yu)剧情、角色还原度表达(da)不满。2024年，《仙剑奇侠传》IP改编剧重启，但关注度、口碑均不及从前(qian)，《仙剑4》豆瓣(ban)评分仅为4.4分，《祁今朝》豆瓣(ban)评分仅为5分，被网友痛批是“流水线上的古偶仙侠剧”。此外，相关网络(luo)大电影制(zhi)作(zuo)效果也(ye)差强(qiang)人意。
目前(qian)，《凡人修(xiu)仙传》《白月梵星》《念无双》《千朵桃花一世开》《入青(qing)云》《千秋令(ling)》《遮天》《仙台有树》《古乐风华录》《狐妖小红娘》等古偶仙侠剧已进入待播(bo)阶段。大部分作(zuo)品是网文IP改编剧，而《狐妖小红娘》是难得一见的动漫IP改编古偶仙侠剧，根据庹小新创作(zuo)的同名漫画改编，分三部：杨(yang)幂(mi)、龚俊主演(yan)的《月红篇》，刘诗诗、张云龙主演(yan)的《竹业篇》，成毅、李一桐主演(yan)的《王权篇》。
创作(zuo)：“打怪”模式到“恋(lian)爱”模式
创作(zuo)模式上，古偶仙侠剧大致可参照小说分类，分为男频“打怪”模式与女频“恋(lian)爱”模式。
“打怪”模式的开端是《仙剑奇侠传1》，讲述渔村店小二李逍(xiao)遥、女娲(wa)后人赵灵儿、林家堡大小姐(jie)林月如等人之间(jian)的恩爱情仇，并联(lian)手消灭拜月教拯救苍生的故(gu)事。该(gai)剧具备“打怪”模式的代表特征：叙事线简单，讲述英雄式的主角带领小伙(huo)伴(ban)一路同行，打怪升级；故(gu)事具备男频小说特色，主人公均为身世离奇的男性；俊男美女担纲主演(yan)，爱情故(gu)事具备传奇色彩(cai)等。代表作(zuo)品包括：《仙剑奇侠传3》《轩辕剑》《古剑奇谭》《择天记》《武动乾坤》等。
“恋(lian)爱”模式的开端是2015年首播(bo)的《花千骨》。该(gai)剧改编自fresh果果同名小说，讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间(jian)关于(yu)责任、成长、取(qu)舍的纯爱虐恋(lian)。该(gai)剧是当(dang)年的大爆款，播(bo)出平台湖南(nan)卫视CSM50城市网、全国网收视率均破3。《花千骨》的成功以(yi)及随后IP剧热度升温、资本疯狂入局影视圈，导致“恋(lian)爱”模式兴起、泛滥。2017年，杨(yang)幂(mi)、赵又廷主演(yan)的《三生三世十里桃花》横空出世，具备“恋(lian)爱”模式的代表特征：讲述男女主角痴缠、虐恋(lian)的爱情故(gu)事；故(gu)事具备女频小说特色，女主人公大多(duo)不懂爱情且有缺陷，男主人公拥有无上权力等。代表作(zuo)品包括：《香蜜沉沉烬(jin)如霜》《琉璃》《千古玦尘》等。
无论是哪种模式的作(zuo)品，近年来，古偶仙侠剧的世界观、故(gu)事线、人物设置同质化现象明显。2022年播(bo)出的古偶仙侠剧《沉香如屑》就因为套路式剧情被观众(zhong)诟病。例如，女主角颜(yan)淡开场跳诛仙台的场景，对标的就是《三生三世十里桃花》中素素跳诛仙台的经典场景。随着古偶仙侠剧创作(zuo)体量增大，曾经被观众(zhong)称道的核心精神也(ye)发(fa)生了变化——强(qiang)化仙魔大战(zhan)与跨时空恋(lian)爱，淡化侠义精神与人情味(wei)。
刘宁曾在接受羊城晚报记者采访时表示：“任何题材都存在同质化问题，就看谁能在自己的赛道上找到突(tu)破点。”毫无疑问，爆款古偶仙侠剧总能突(tu)破模式桎梏。例如2019年大热的《陈情令(ling)》选择刻画兄弟情，讲述了魏无羡和蓝忘(wang)机重遇(yu)、携手探寻(xun)往事真相、守护百姓和平安乐的故(gu)事。2022年大热的《苍兰诀》选择男女主角互换身体设定，讲述了仙女小兰花与月尊(zun)东方青(qing)苍因意外互换身体、产生甜(tian)虐交(jiao)织的爱情故(gu)事。2023年大热的《长月烬(jin)明》选择魔胎男主角设定，讲述了天生邪骨的魔胎澹台烬(jin)逆转(zhuan)命运诅咒、阻止灭世危机的故(gu)事。2024年大热的《与凤行》选择轻喜剧风格，讲述神仙降(jiang)落凡间(jian)、充满烟火气(qi)的爱情故(gu)事。
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造星：只有剧“爆”，才能人“爆”
古偶仙侠剧的进化史与影视圈的造星史几乎同频。早期的古偶仙侠剧几乎播(bo)一部红一批演(yan)员，这与影视公司的造星设计密不可分。蔡(cai)艺侬曾表达(da)用作(zuo)品打造“中国偶像”的思路：“从公司第一个签约艺人李亚(ya)鹏开始，我们觉得中国应该(gai)有自己的偶像，后来才有了胡歌、袁弘、刘诗诗‘唐人三宝’的定位。”值(zhi)得一提(ti)的是，当(dang)时大部分靠古偶仙侠剧出名的演(yan)员来自唐人影视。例如《仙剑奇侠传1》让“李逍(xiao)遥”胡歌、“赵灵儿”刘亦菲爆红；《仙侠奇侠传3》不仅为胡歌的人气(qi)再添一把(ba)火，还让“徐长卿”霍建华、“唐雪见”杨(yang)幂(mi)、“紫萱”唐嫣、“龙葵”刘诗诗人气(qi)走(zou)高；《轩辕剑之天之痕》播(bo)出后，蒋劲夫爆红，古力娜扎(zha)、林更新被观众(zhong)熟悉。除了唐人影视，慈文传媒、欢瑞世纪等公司出品的古偶仙侠剧亦捧红了赵丽颖、杨(yang)紫等演(yan)员。
2015年之后，随着古偶仙侠剧体量增大，想单靠知名影视公司专门制(zhi)作(zuo)一部剧就想确保实现“造星”变得十分困难。不过，借爆款古偶仙侠剧之势爆红、翻红的演(yan)员也(ye)不少。例如《三生三世十里桃花》的赵又廷、迪丽热巴、高伟光，《香蜜沉沉烬(jin)如霜》的罗云熙，《陈情令(ling)》的肖战(zhan)、王一博，《苍兰诀》的王鹤(he)棣、虞书欣，《琉璃》的成毅等。今年，赵丽颖、林更新主演(yan)的《与凤行》火爆荧屏，网络(luo)累计有效播(bo)放量近32亿次(ci)，相关话(hua)题席卷社交(jiao)网络(luo)，两位主演(yan)也(ye)再次(ci)聚拢了人气(qi)。
