5月25日，泡泡玛特(te)巴拿山乐园古(gu)堡主题店在(zai)越南岘港太阳世界(jie)巴拿山乐园盛大开业，这是泡泡玛特(te)首(shou)次(ci)在(zai)海外乐园开设门店，也是首(shou)次(ci)在(zai)古(gu)堡落地线下(xia)门店。开业当天除(chu)了丰(feng)富多样的限定产品，泡泡玛特(te)明星(xing)朋(peng)友LABUBU更是首(shou)度出国演出，和(he)当地消费者热情互动，开业首(shou)日人气(qi)、营收均超出预期。此前一周(zhou)，泡泡玛特(te)在(zai)胡(hu)志明市Crescent Mall的首(shou)家线下(xia)门店也正式(shi)开业。继新加坡、马(ma)来西(xi)亚、泰国之后，泡泡玛特(te)东南亚再度落子，借助(zhu)双店齐开的强大势(shi)能，打造东南亚全新旅(lu)游地标，带动中国IP成为越南消费新潮流(liu)。
海外首(shou)家乐园古(gu)堡主题店 打造越南旅(lu)游新地标
据介绍，巴拿山乐园古(gu)堡主题店坐落有在(zai)“人间天堂(tang)”美誉的巴拿山，太阳世界(jie)巴拿山乐园是越南首(shou)屈一指的度假和(he)休(xiu)闲综合体，距岘港市中心20多公里，海拔(ba)1487米，拥有迷人的风景(jing)和(he)凉爽(shuang)的气(qi)候。巴拿山乐园也是目前越南客流(liu)量(liang)最大的主题公园，不仅有世界(jie)最长、落差最大的单线缆车，还有闻(wen)名遐迩的佛手桥。本次(ci)泡泡玛特(te)门店选址(zhi)就在(zai)巴拿山乐园的缆车站附近，是乐园游览的必经之地。
巴拿山乐园古(gu)堡主题店在(zai)设计上(shang)也独具匠心，复古(gu)风格的设计与历史悠久的古(gu)堡相映成趣，也和(he)国内泡泡玛特(te)城市乐园（POP LAND）遥相呼应。为了使门店更具特(te)色(se)，泡泡玛特(te)选取了乐园核心位置的一座古(gu)堡，打造了这个令人惊(jing)叹的古(gu)堡主题店。除(chu)了常规售卖区域可以看到丰(feng)富的泡泡玛特(te)产品，店内还设计了潮玩博物馆、MEGA墙、限定品专属(shu)区域及泡泡萌(meng)粒专区。城堡上(shang)还放置了泡泡玛特(te)最受欢迎(ying)的标志性IP之一SKULLPANDA的4米巨型玻璃钢雕塑。值得一提的是，SKULLPANDA推出的第(di)一套潮玩系列主题为“密林(lin)古(gu)堡”，是玩家心目中的经典，巴拿山乐园古(gu)堡主题店仿佛“密林(lin)古(gu)堡”照进现(xian)实，古(gu)堡主人SKULLPANDA在(zai)这里迎(ying)接全球玩家。
开业当天，泡泡玛特(te)准备了丰(feng)富的限定品，包括LABUBU RES， LABUABU KINGMON，KUBO Puppet等(deng)一系列“艺术家亲生(sheng)娃”。明星(xing)朋(peng)友LABUBU的演出，更是点燃(ran)了开业现(xian)场的氛围，现(xian)场消费者大排长龙，希望和(he)IP亲密互动。
去年9月，泡泡玛特(te)城市乐园在(zai)北京朝(chao)阳公园成功落地，带动了IP线下(xia)互动体验(yan)的全面(mian)升级。泡泡玛特(te)国际业务总裁文德一表示，“本次(ci)古(gu)堡主题店落地过程中，公司乐园的优质运营经验(yan)被成功复用，带来了门店体验(yan)感的提升，未来也会在(zai)运营中尝试增加乐园限定产品，为海外消费者提供更多选择，希望我们诚(cheng)意打造的古(gu)堡主题店能够给越南乃至全世界(jie)的游客带来美好的体验(yan)。”
巴拿山乐园总经理表示，“我们曾多次(ci)到中国考察POP LAND，被乐园与IP结(jie)合的理念深深吸引，非常高兴这次(ci)能和(he)泡泡玛特(te)合作，越南没有迪士尼、环球，本地特(te)色(se)的乐园有着强烈的和(he)国际IP合作的诉求，相信泡泡玛特(te)乐园古(gu)堡主题店能够成为一个新的旅(lu)游地标，为越南消费者带来多样化的潮流(liu)消费体验(yan)。”
持续加码东南亚 IP强势(shi)带动消费新潮流(liu)
实际上(shang)，在(zai)布局越南市场之前，泡泡玛特(te)已经在(zai)东南亚持续深耕，在(zai)新加坡、泰国、马(ma)来西(xi)亚均有门店。2021年，泡泡玛特(te)门店入驻了新加坡商业地标FUNAN商场，正式(shi)开启了对东南亚市场的线下(xia)拓(tuo)张(zhang)，目前已在(zai)新加坡落地9家线下(xia)门店，搭建了较为完善的全渠道销售网(wang)络(luo)。2023年5月，泡泡玛特(te)马(ma)来西(xi)亚首(shou)店在(zai)吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式(shi)开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特(te)在(zai)东南亚开拓(tuo)的第(di)二个重量(liang)级市场。同年5月，泡泡玛特(te)正式(shi)进驻泰国，与全球最大的酒(jiu)店、餐馆以及零售业集团之一美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司，9月，泰国首(shou)店在(zai)曼谷最大的购(gou)物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝(si)现(xian)场排队(dui)，首(shou)日销售额破200万元。目前泡泡玛特(te)在(zai)泰国已经开出了5家线下(xia)门店，旗下(xia)IP成为当地“顶流(liu)明星(xing)”。
如今(jin)，泡泡玛特(te)在(zai)东南亚市场的业务扩张(zhang)进入了纵深阶段。公开信息显(xian)示，越南GDP总量(liang)在(zai)东南亚地区排名第(di)五，增速全球排名第(di)一。越南也是世界(jie)人口密度最高的国家之一，且人口结(jie)构年轻。相关调查显(xian)示，当地消费者更爱在(zai)实体门店购(gou)物，与注重线下(xia)体验(yan)感的泡泡玛特(te)具备天然(ran)的契合度。
“未来三年，我们计划(hua)入驻越南胡(hu)志明市以及河内更多的主流(liu)商场。”文德一表示，除(chu)了越南，2024年泡泡玛特(te)将(jiang)持续扩张(zhang)海外版图，印(yin)度尼西(xi)亚首(shou)店很快会和(he)大家见面(mian)，菲律宾首(shou)店也在(zai)筹备中，并且在(zai)英国、法国、美国等(deng)国家均有开设旗舰店的计划(hua)。但对于泡泡玛特(te)来说，未来的全球化一定不仅仅是销售的全球化，而是在(zai)供应链、艺术家、IP授(shou)权等(deng)多个维度实现(xian)全球化，才能真正让中国IP的影响力(li)在(zai)全球破圈，带动新的消费潮流(liu)。
自从2018年开始启动出海，泡泡玛特(te)全球化业务始终稳(wen)扎稳(wen)打，一步一步构建起(qi)了海外多层次(ci)的渠道体系，并为泡泡玛特(te)带来了强劲(jin)的发展动能。财报显(xian)示，2023年公司港澳(ao)台及海外的收入增长到10.66亿人民币，同比增长134.9%，今(jin)年一季度，海外营收同比增长245%-250%。2023年，泡泡玛特(te)线下(xia)门店首(shou)次(ci)进驻法国、马(ma)来西(xi)亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次(ci)刷新。
全球化是泡泡玛特(te)近年来坚定执(zhi)行的集团战(zhan)略，“虽然(ran)海外业务已经持续几年高速增长，但我们认为海外业务还是处于一个非常初期的阶段，有巨大的前景(jing)。”泡泡玛特(te)CEO王宁此前曾透露，今(jin)年会尝试进一步把国内很多成功的经验(yan)逐步地复制到海外。
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