南都(dou)讯 实习生赵子萌 记者李玲 为保障青少(shao)年合法权益，近(jin)年来，浙(zhe)江省持续(xu)深化(hua)广告监管“护(hu)苗”行动，重点监测和打(da)击违(wei)法违(wei)规(gui)发布校(xiao)外培训广告、近(jin)视防(fang)控产品广告、食品助(zhu)长广告等行为。
5月31日，南都(dou)记者从浙(zhe)江省市场监管局(ju)获悉，自去年6月至今，浙(zhe)江省市场监管部门共监测到(dao)涉及青少(shao)年相(xiang)关广告14.39万条次，立案查处涉青少(shao)年广告违(wei)法案件189件，罚没款217.68万元。
为实现“查办一案，警示一片”的(de)执(zhi)法效果(guo)，浙(zhe)江省还发布广告监管“护(hu)苗”典型案例。南都(dou)记者注意到(dao)，此次公布的(de)典型案例主(zhu)要涉及医疗、食品、教育行业，其中(zhong)医疗行业违(wei)法违(wei)规(gui)广告的(de)案例数量最多。
案例显(xian)示，杭州某儿童医院发布未经审查的(de)医疗广告，当事人在未取得(de)医疗广告审查证明的(de)情况下，在微信公众号发文宣传(chuan)“阳阳（化(hua)名）是一名11岁的(de)男孩，从5岁起就身高落后”等内容。该行为构成发布未经审查的(de)医疗广告和使用患者形象为医疗效果(guo)作证明的(de)违(wei)法行为。依据法律规(gui)定(ding)，当事人被处以罚款1.2万元。
食品行业也是违(wei)法违(wei)规(gui)广告的(de)“重灾区”。杭州某公司在其直(zhi)播(bo)中(zhong)称，一款跨境(jing)进口普通(tong)食品“蓝(lan)莓叶黄(huang)素胶囊”可(ke)以治疗远视、斜(xie)视、散光(guang)、严重近(jin)视等视力问题，且保证有效果(guo)；又称该产品具有国内外认(ren)证、全(quan)球几十个国家的(de)医师认(ren)证。
这属于在普通(tong)食品广告中(zhong)涉及疾病治疗功能的(de)广告违(wei)法行为，杭州市高新区（滨江）市场监督管理(li)局(ju)已依法对其作出行政处罚，处以罚款7.68万元。
值得(de)一提的(de)是，还有不(bu)少(shao)教育机构利用学(xue)生提高成绩的(de)心态进行违(wei)规(gui)宣传(chuan)。对这类校(xiao)外培训广告，浙(zhe)江市场监管部门予(yu)以重点监测和打(da)击。
案例显(xian)示，杭州某公司官网的(de)“优秀学(xue)员”一栏中(zhong)包含学(xue)员照(zhao)片、姓名等信息的(de)图片，并含有“浙(zhe)江省联(lian)考状元、榜眼、探花、国美(mei)·川美(mei)状元˙探花”等内容。这构成发布以受益者的(de)形象作证明的(de)广告违(wei)法行为，当事人因此被罚款5万元。
另一起典型案例指出，宁波某公司在小红书平台使用两个账号发布了多条含有《国外学(xue)历学(xue)位认(ren)证书》等图片，“毕业无忧”“提升(sheng)学(xue)历不(bu)是梦(meng)”“学(xue)渣逆(ni)袭学(xue)霸(ba)不(bu)是梦(meng)”等文字的(de)文章，对获得(de)学(xue)历学(xue)位作出了暗示的(de)保证性(xing)承诺(nuo)；在其招生简章中(zhong)也附(fu)有具体受益者的(de)“录(lu)取通(tong)知书”“成绩单”“英国桑德兰大学(xue)毕业证书”等图片。
这种(zhong)行为构成发布含有对获得(de)学(xue)位学(xue)历作出保证性(xing)承诺(nuo)和利用受益者的(de)名义或形象作推荐证明的(de)广告违(wei)法行为。执(zhi)法机构对当事人处以罚款16万元。