炎炎夏日，骄阳似(si)火。饮用水市场硝烟四起，以超低价格为主导的“水战”已然打响。
近日，农(nong)夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯(chun)净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一(yi)轮新的价格战。北京商(shang)报记者走访各大商(shang)超发现，部分(fen)渠道甚至打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。
在长(chang)沙多(duo)个商(shang)超、便利店，农(nong)夫山泉、娃哈哈、怡宝等多(duo)种品牌的包装(zhuang)饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇(xie)。
饮用水市场开始“打水仗” 单瓶低至六七毛
据北京商(shang)报，在2元价格带厮杀的纯(chun)净水厂商(shang)忽然发现，近期多(duo)了一(yi)个强劲(jin)的对手。“9.9元/包，两包19.8元，还包邮(you)。”农(nong)夫山泉送(song)水到府官(guan)方抖音直播间，12瓶550毫升的纯(chun)净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。弹幕中，不断(duan)有消费者成功下单的提示。
农(nong)夫山泉饮用纯(chun)净水商(shang)品信(xin)息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当(dang)于打了4.1折，消费者还可以通过农(nong)夫山泉遍布全国的1000多(duo)家“送(song)水到府”门店配送(song)到家，不限楼层(ceng)，不限楼梯(ti)、电梯(ti)、货梯(ti)，没有爬楼费。
此次促销活动，农(nong)夫山泉已经做了一(yi)个月。据农(nong)夫山泉公布的数(shu)据，5月31日—6月3日，新品纯(chun)净水累计销售突破100万件。“6·18”当(dang)天，纯(chun)净水产品冲(chong)上了京东水饮新品排行榜第(di)一(yi)。
据海报新闻，农(nong)夫山泉纯(chun)净水在降价，作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”，将价格压低。超市价格牌显示，娃哈哈纯(chun)净水596ml规格12瓶装(zhuang)，售价11.9元；怡宝纯(chun)净水555ml规格12瓶装(zhuang)，售价11.9元；康师傅凉白(bai)开380ml规格15瓶装(zhuang)，售价9.8元，每瓶低至0.65元。很明显，纯(chun)净水领域，农(nong)夫山泉和康师傅具有价格优势。
众所周知，目前(qian)市场上有纯(chun)净水与矿泉水之分(fen)，不同消费者对饮用水有自己的选择。在超市促销货架上，依次摆放着9.9元的农(nong)夫山泉纯(chun)净水、16.9元的崂山矿泉水等品牌，市民李女士随手拿起一(yi)包崂山矿泉水放入购物车内(nei)。李女士认为，矿泉水里面含有微量(liang)元素(su)等矿物质，她对产品的价格不太敏感，相比之下更倾向于购买矿泉水。
邱先(xian)生带着妻儿一(yi)家三口来到饮用水售卖区，左右对比后挑(tiao)选了农(nong)夫山泉596ml规格和康师傅380ml规格各一(yi)包。邱先(xian)生表(biao)示，自己私家车里有放水的习惯，一(yi)家人出行时喝水方便。他说，对于天然水还是(shi)纯(chun)净水，自己没有什(shi)么特别需求(qiu)，会选择价格低的产品。
瓶装(zhuang)水市场今年很热闹(nao) 专家：降价并非(fei)长(chang)久之计
公开数(shu)据显示，我国现存饮用水制造相关企业1.9万家，区域分(fen)布上，山东有1703家，存量(liang)最多(duo)，占全国总量(liang)的9.1%。其次是(shi)河南、河北分(fen)别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。
灼识咨询报告显示，2023年按零(ling)售额(e)计的中国即饮软(ruan)饮市场规模达9092亿元，其中按零(ling)售额(e)计，包装(zhuang)饮用水是(shi)最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长(chang)率为7.9%，即是(shi)所有即饮软(ruan)饮品类中增长(chang)最快的品类。
据湖南日报，今年以来，瓶装(zhuang)水市场热闹(nao)非(fei)常——怡宝母公司即将赴港上市，农(nong)夫山泉推纯(chun)净水新品，另一(yi)知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。
与此同时，东方甄选也下场搅动瓶装(zhuang)水市场，在其自营商(shang)品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。目前(qian)，该产品已在东方甄选App平台上架，优惠后的价格为37.81元/包（24瓶装(zhuang)350ml规格）和45.41元/包（24瓶装(zhuang)500ml规格）。
目前(qian)，2024年的激烈“水战”已借助低价全面打响。中国食(shi)品产业分(fen)析师朱丹蓬表(biao)示，今年来农(nong)夫山泉上市纯(chun)净水产品并上线低价策略，已成为纯(chun)净水市场的“搅局者”。不过，降价并非(fei)长(chang)久之计，“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”知名战略定位专家、福(fu)建华(hua)策品牌定位咨询创始人詹军豪接受媒体采访时表(biao)示。
本文来源：每日经济新闻 (ID:nbdnews) 原文标题《饮用水市场“打水仗”！7毛4一(yi)瓶的农(nong)夫山泉，6毛5一(yi)瓶的康师傅凉白(bai)开……专家：降价并非(fei)长(chang)久之计》编辑|王(wang)月龙易启江 校对|段炼
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