最近，“这(zhe)么美，那么近”的(de)高明又火“出圈”了。
人民日(ri)报客户端以《佛山高明：打造农业品牌(pai)卡(ka)通形象，焕发地域新(xin)活力》为题，描绘了佛山市(shi)高明区如何巧妙地塑造了“高小鹅”与“葛小明”这(zhe)两(liang)个农业品牌(pai)的(de)卡(ka)通形象，为全国的(de)乡村振兴战略提供了一个值得借鉴的(de)范本。
沿着一条“四好农村路”石洲村Y521陈(chen)珠(zhu)线，调(diao)研组还走进一座省“百千万工(gong)程”示范村，探(tan)访粤港澳(ao)大湾区旅游(you)度假目的(de)地，看“造就美丽乡村、造福农民群众”的(de)农文旅融合“高明”新(xin)模式。
出圈
“鹅”卖(mai)“葛”
“高小鹅”与“葛小明”的(de)诞生，绝非偶然之作。
这(zhe)两(liang)个充满活力的(de)角色，分(fen)别汲取(qu)了高明区极具盛名的(de)国家地理标志品牌(pai)——“三洲黑鹅”与“合水粉葛”的(de)灵感(gan)。它们(men)的(de)诞生，源于2023年(nian)3月推出的(de)一项(xiang)政策(ce)——《佛山市(shi)高明区促进乡村产业高质量发展“2252”工(gong)程总体方案》，旨在将“合水粉葛”和“三洲黑鹅”这(zhe)两(liang)个地理标志品牌(pai)发展壮(zhuang)大，同时推动“高明食材”和“高明美食”的(de)区域品牌(pai)建设；通过实施“粤菜师傅”“五个一百”工(gong)程，构建起“合水粉葛”和“三洲黑鹅”两(liang)个百亿级乡村特色优势产业集群，以产业的(de)振兴带动乡村的(de)全面(mian)振兴。
在短短一年(nian)多的(de)时间里，高明区通过举办(ban)一系列(lie)主(zhu)题活动，如绿博会、粉葛节、鹅食材节等(deng)，推出了相关的(de)表情包、微电(dian)影、专题歌曲，使(shi)得“高小鹅”与“葛小明”这(zhe)两(liang)个IP形象逐渐深入人心，成为地域文化的(de)新(xin)象征，迅速缩短了与消费者之间的(de)心理距(ju)离。
荷城石洲村花溪雨(yu)蜻度农场部落。
出圈
农文旅融合的(de)“高明”模式
旅游(you)发展的(de)根本在于优质的(de)产品。只有打造出卓越的(de)产品，才能将短暂的(de)关注转化为长久的(de)留存。高明区深谙(an)此道，在孵化地域IP的(de)同时，始终依托于地方文化的(de)底蕴和独特性，致力于打造成为粤港澳(ao)大湾区休闲度假生活的(de)新(xin)目的(de)地。
高明区拥有“六山一水三分(fen)田”的(de)自(zi)然生态画(hua)卷。在这(zhe)片938平方公里的(de)土地上，700平方公里被湖泊、山林和农田点缀得生机盎然。高明区探(tan)索出了一条将农业、文化和旅游(you)融合的(de)发展之路——乡村游(you)。
游(you)客可以在这(zhe)里探(tan)寻千年(nian)古(gu)椰贝丘(qiu)、千年(nian)唐代龙窑、百年(nian)书院、百年(nian)东(dong)门圩老街的(de)历史文化；可以登上佛山第一峰皂幕(mu)山，漫步(bu)中国最美的(de)云勇国家森林公园(yuan)，呼吸林间的(de)清(qing)新(xin)空气；可以在万亩(mu)稻(dao)田中追逐，寻找记(ji)忆(yi)中的(de)稻(dao)香；可以体验游(you)龙峡漂流的(de)惊险刺(ci)激，挑战桨板(ban)、动力水翼冲浪等(deng)水上运动；可以踏访革命老区，接受红色教育的(de)洗(xi)礼，回忆(yi)往昔的(de)峥嵘岁月；甚至可以走进海天味业，一探(tan)酱油酿造的(de)奥秘。
荷城石洲村花溪雨(yu)蜻度农场部落。
共(gong)富(fu)
持续(xu)被带“活”的(de)文旅
“忽逢桃(tao)花林，夹岸数百步(bu)，中无杂树(shu)，芳草鲜美，落英缤(bin)纷……山有良(liang)田美池桑(sang)竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。”这(zhe)是调(diao)研组抵达(da)荷城石洲村花溪雨(yu)蜻度农场部落的(de)真(zhen)实感(gan)受。
“结合地势地形把这(zhe)现(xian)代都市(shi)人追求和喜(xi)欢的(de)东(dong)西落地，甚至比广深很多项(xiang)目做得更好。”广州市(shi)社科院城市(shi)文化研究(jiu)所所长柳立(li)子直言。“高明荷城的(de)文旅做到让人去过之后(hou)你还会有念想，还会介绍(shao)朋友去，值得点赞。”
村居是推进“百千万工(gong)程”的(de)一线战场。
荷城街道，作为高明区的(de)“长子”，近年(nian)来(lai)在“百千万工(gong)程”上稳步(bu)推进，已为高明区提交了一份令人瞩目的(de)“成绩单”。2023年(nian)，荷城街道成功(gong)完成了凤鸣朝阳(yang)“金色丰收带”段的(de)建设，全街道96%的(de)行政村达(da)到了美丽宜(yi)居村的(de)标准。石洲、南洲两(liang)村更是荣获(huo)广东(dong)省“百千万工(gong)程”首批典型村的(de)称号。
调(diao)研组在高明荷城。
调(diao)研组在这(zhe)两(liang)个典型村试点，看到了正在被带活的(de)文旅，以及被带动的(de)“山水共(gong)富(fu)”。
在前不久举行的(de)“山水间最高明”大湾区旅游(you)目的(de)地荐赏会上，高明区委常委、宣(xuan)传部部长卢(lu)竞雄表示，在珠(zhu)三角枢纽(广州新(xin))机场即将动工(gong)建设、“百千万工(gong)程”、佛山“西进计划”三大机遇叠加的(de)背景下，高明推动文旅产业高质量发展正当其时、大有可为。高明将抢抓战略机遇，大力践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，全力推进文化和旅游(you)深度融合发展，优化提升“吃住行游(you)购娱”服务品质，全力打造粤港澳(ao)大湾区休闲度假生活目的(de)地。
共(gong)富(fu)
“乡村振兴”到“山水共(gong)富(fu)”
石洲村和南洲村如何在众多村庄中脱颖而出？
事实上，两(liang)者最初都是普通的(de)农业村。它们(men)之所以能取(qu)得今(jin)天的(de)成就，与精准定位文旅产业、推进一系列(lie)制度改革紧密相关。
首先是坚持市(shi)场化思维，积极引导国有企业、社会资本等(deng)多元力量与村集体对接，通过“村公司+国企”模式注册成立(li)强村公司，挖掘农文旅资源，形成产业集聚。其次是改变了传统的(de)地租经济(ji)发展模式，利用(yong)土地股份制改革、农村集体“三资”改革成果(guo)，采取(qu)跨(kua)组跨(kua)社方式集约(yue)整合土地鱼塘资源，并以集体土地经济(ji)权入股方式参与农文旅项(xiang)目。第三是充分(fen)认识(shi)到人才的(de)重要性。无论是开(kai)展人才培育工(gong)程，吸引技(ji)术人才和青年(nian)回乡发展、创业，还是完善乡村职(zhi)业经理人制度，从国有企业选派“乡村CEO”直接参与管理强村公司，都体现(xian)了对人才的(de)重视。
“我们(men)现(xian)在把农村建好、建漂亮之后(hou)，是希望城市(shi)的(de)人流、资金、资源反(fan)哺到农村。”高明区荷城街道党工(gong)委副书记(ji)闫好东(dong)介绍(shao)，在推进“百千万工(gong)程”的(de)过程中，荷城街道结合各个村居的(de)实际情况(kuang)，从人居环境(jing)的(de)整治入手，再寻找到产业发展的(de)路径，最终实现(xian)产业、文化、村居等(deng)方面(mian)的(de)振兴。同时，荷城街道也(ye)希望前来(lai)乡村投(tou)资的(de)产业能够切实获(huo)得产值方面(mian)的(de)收益。
位于高明区荷城街道石洲村的(de)“凌云花谷”，就是一个成功(gong)的(de)典范。自(zi)2019年(nian)启动以来(lai)，这(zhe)个项(xiang)目吸引了30亿元的(de)投(tou)资，覆盖了近万亩(mu)的(de)土地，致力于打造一个集花卉生产、销售、民宿旅游(you)、康养和现(xian)代物流于一体的(de)综(zong)合性田园(yuan)社区。
如今(jin)，石洲村已撬动社会资本投(tou)入超4500万元，带动当地及周边超100名村民实现(xian)“家门口”就业。2023年(nian)，石洲村集体经济(ji)收入跃升至2000万元，人均(jun)分(fen)红超6000元，较2018年(nian)分(fen)别增长1.9倍、1.4倍。
相隔不远的(de)南洲村也(ye)拥有了盈香生态园(yuan)、珠(zhu)三角“九寨沟”、三湖叠翠等(deng)已开(kai)发或待开(kai)发旅游(you)景点，未来(lai)将向(xiang)北(bei)发展康养农旅产业，向(xiang)南打造生态种养区，推动三产深入融合发展。
盈香生态园(yuan)。
在高明区6月发布的(de)《2024年(nian)佛山市(shi)高明区全面(mian)推进“百县千镇万村高质量发展工(gong)程”促进城乡区域协调(diao)发展工(gong)作要点》中，明确(que)提出建立(li)乡村发展“一村一策(ce)”，制定区级“一村一策(ce)”行动总方案，推动村(社区)建立(li)“一村一策(ce)”工(gong)作方案、“百千万工(gong)程”作战图和项(xiang)目清(qing)单，分(fen)阶段分(fen)批次打造成特色鲜明、亮点突出、辨识(shi)度高的(de)宜(yi)居宜(yi)业和美乡村。
从“一枝独秀(xiu)”到“百花齐放”，从“乡村振兴”到“山水共(gong)富(fu)”，“出圈”的(de)荷城，值得更大期(qi)待。
监制：刘岸然 谢(xie)江涛
策(ce)划：李平 何惠文
统筹：路漫漫 董晓妍
采写：南都记(ji)者 路漫漫 陈(chen)斌颖 王倩 见习(xi)记(ji)者 唐宇(yu)松
摄影：南都记(ji)者 陈(chen)斌颖
视频(pin)：南都记(ji)者 陈(chen)斌颖
编辑(ji)：孙振凌