搜(sou)狐娱乐专稿（荔(li)枝(zhi)/文 胖部/编辑）五一档《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》口碑逆袭成了(le)票房黑马。而热度(du)走高的背(bei)后，不少观影者从中发掘出特殊亮点(dian)，纷(fen)纷(fen)嗑起角色间的“兄弟情”。
以(yi)龙卷风、陈洛(luo)军、信一等角色为核(he)心(xin)，影片在社交平台上引发“CP大(da)乱炖”现象(xiang)，甚至将“九龙城(cheng)寨(zhai) 小妈文学”的话题送(song)上过微(wei)博(bo)热搜(sou)。近期影视相关(guan)的同(tong)人、二创里，他们也是相当活跃的标(biao)签。
这不禁让人调侃，原来(lai)男性群像戏才是“嗑CP”的天堂？
事实上，去(qu)年《狂飙》《封神第一部》热映期间就上演过类似狂欢，而更早的《士兵突击》《古剑(jian)奇谭》《大(da)军师司马懿之(zhi)军师联盟》等作品也获得过“嗑学家”青睐。
男性群像戏为何能引发“CP狂欢”这对创作和宣发又有什么(me)启示？我们或可简析一二。
题材优势，受众喜好
男性群像戏早有“CP大(da)乱炖”的传统(tong)。
比如“双张版”《陆小凤传奇》，风流机(ji)智的陆小凤红颜知己遍布(bu)江湖，但他跟花满(man)楼、西门吹(chui)雪、叶孤城(cheng)一众亦敌亦友的角色也挑动着同(tong)人爱好者的神经。
《古剑(jian)奇谭》则既(ji)有百里屠苏和风晴雪、欧阳少恭和巽芳、方兰生和孙(sun)月(yue)言等官配CP，又有多条混搭的民选CP线，如百里屠苏跟大(da)师兄陵(ling)越是竹马组，跟反派欧阳少恭是宿敌组以(yi)及跟小少爷方兰生是欢喜冤家组等。
相似的，在《士兵突击》《大(da)军师之(zhi)司马懿联盟》等老剧以(yi)及近年涌现的《封神第一部》《狂飙》等作品中，五花八门的CP也被舞得风生水起。
值得注意的是，这些影视剧在类型上的共(gong)同(tong)点(dian)不止于男性群像，它们同(tong)时还属于强情节、强情绪类的题材。
能够引发“CP大(da)乱炖”，显然有赖于特殊题材自带的刺激和张力。其中能够成为热门的那些CP，角色双方之(zhi)间又通(tong)常都存在某种经典关(guan)系(xi)，比如师徒、挚友、宿敌、兄弟、君臣(chen)等。
可见多年以(yi)来(lai)，男性群像戏对观众的吸引力是比较一致和固定的。
不过，形成狂欢之(zhi)势的“CP大(da)乱炖”，是近年才反复出现的互联网奇观。
受限于传播渠道和舆论氛围，古早的“CP大(da)乱炖”基本局限于小众圈层，是同(tong)好在贴吧、博(bo)客、小说网站等平台上的“自娱自乐”，远达不到网络狂欢的程度(du)。后来(lai)，更多小众文化在时代变化下通(tong)过更多渠道闯入大(da)众视眼，整活网友越来(lai)越多，影响范围也越来(lai)越大(da)。
至于为何主要作用在男性群像戏上，这是多种因素共(gong)同(tong)导向的结果。
其中很重要的一点(dian)，无疑是“耽美文学”的盛行(xing)。尤(you)其在耽改叫停、市场出现缺口的情况下，那些被培养出相关(guan)偏好的受众寻(xun)找代餐(can)的需求会格外强烈。
另外，在观众喜好越来(lai)越多元的当下，有限的官配也难以(yi)让大(da)家都能各得其所了(le)。
而男性群像戏提供着足够丰(feng)富的人设样本，并任(ren)由观众排列组合，从而形成充(chong)满(man)无限想象(xiang)的CP类型，自然接得下这波(bo)“泼天富贵”。当然，这类作品也有缺陷存在，即女性角色常常等同(tong)于“工具人”，因此BG向的CP量少且难出圈。
以(yi)最近的《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》为例，目前衍生的各类CP全靠“嗑学家”们自行(xing)脑补(bu)和配对。
“城(cheng)寨(zhai)四少”加上龙卷风，随意组合都有人表示嗑到，而意想不到的冷门还有王九与(yu)信一、龙卷风与(yu)狄秋、虎哥和十(shi)二少等组合。但他们之(zhi)中没有一对BG向CP，因为片中女性角色的书(shu)写篇幅(fu)非常短小。
题材优势也好，受众喜好也罢，这是所有男性群像戏都能享受到的环境红利。
市场明确，剧作为本
对于影视项目来(lai)说，“CP狂欢”的首要价值自然是反哺热度(du)，进而助力收视、票房。
多数男性群像戏的目标(biao)受众是男性群体(ti)，他们主要站在常规视角进行(xing)评价。一旦CP话题发酵(jiao)，就能吸引更多同(tong)人爱好者进场。而她们则基本以(yi)女性群体(ti)为主，或将形成颇具影响力的“自来(lai)水”攻势。
猫眼专业版的五一档数据(ju)报告显示，《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》总体(ti)用户画像与(yu)同(tong)类型影片一样偏年长男性，但上映以(yi)后受众画像开始向年轻女性偏移(yi)。这一定程度(du)上说明，除了(le)题材口碑，该片CP向、颜值向的亮点(dian)吸引了(le)更多新观众入场，有效推动其取得破圈效果。
不过，虽然每年上新的男性群像戏不少，但观众并非“给(gei)啥都吃”。眼红CP流量的数不胜(sheng)数，而真正(zheng)获益的却屈指可数。
就近年引发“CP狂欢”的影视剧来(lai)看，更多或许是“无心(xin)插柳”的结果。最典型的莫过于作为现实主义正(zheng)剧的《狂飙》，此前谁能想到一部扫(sao)黑大(da)剧、一众“叔辈”演员能让人嗑生嗑死？
尽管《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》《封神第一部》的片方没做(zuo)正(zheng)面回(hui)应，但网上的主流观点(dian)也认为，现在的局面是意料之(zhi)外的惊喜，而非刻意预设的卖点(dian)。
编剧小艺表示，“其实我们不会刻意去(qu)引导观众。只不过市场有时候确实会反作用于产业上游，宣发的同(tong)事可能会刻意营销，推动观众去(qu)嗑CP。由于有利可图，平台也可能会提意见，希(xi)望多操作一些卖点(dian)。”
小艺正(zheng)在参与(yu)一部警匪题材男性群像戏的编剧工作，由于这个项目的调性偏年轻化，他会考虑去(qu)发掘一些合适的CP向亮点(dian)。
站在编剧角度(du)，小艺表示自己一定是会去(qu)考虑市场的。“比如前期设计人物关(guan)系(xi)时，我会尽量去(qu)照(zhao)顾到大(da)部分女性观众对于男主角的审美喜好。但如果以(yi)后做(zuo)纯(chun)现实主义的项目，我们应该就不会这样了(le)。”
从创作层面来(lai)说，凡男性群像戏就主动炒CP也不是高明的手段，不仅难出效果，甚至可能招致反感。
在小艺看来(lai)，“如果过于刻意卖弄(nong)，很多创作者会按照(zhao)常规思维处(chu)理(li)，容易把人物关(guan)系(xi)设计成‘工业糖精’。而这种‘工业糖精’很难让观众找到关(guan)于生活和情感的认同(tong)感，更没什么(me)新鲜感。”宣传星星也认为，“有的片方会预埋嗑点(dian)，但引导嗑CP未(wei)必(bi)就能获得想要的结果，就像刻意的耍帅是油腻一样。”
可见，过往案例俘获“CP粉”的关(guan)键，还是要回(hui)归到作品本身的品质来(lai)讲。观众能不能嗑上CP、嗑上几对CP和CP热度(du)如何，受故事、制作、演员等方方面面的因素影响。
《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》7.3的豆瓣口碑虽不算顶好，但也被赞重燃港式动作片荣光(guang)。影片主推的“城(cheng)寨(zhai)四少”，外形过关(guan)，人设讨喜。就连大(da)反派王九，也因将“癫狂”诠释到极致而获得广泛认可。
从影片到角色，再到演员等方面，种种喜欢的叠加才能让人产生嗑CP的冲动。
二创添柴，宣传迎合
男性群像戏引发“CP狂欢”的过程里，同(tong)人、二创作品的扩(kuo)散是必(bi)备环节。
影视文本的优秀，方能激起场外同(tong)人、二创的欲望。很多时候，现实中的主创互动也能成为“萌点(dian)”素材。
《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》的混剪视频、饭制海报等“民间物料”不少，同(tong)人创作里也囊(nang)括着捡手机(ji)文学、教务系(xi)统(tong)评分、狗塑、Q版条漫等时下所有热门的形式。
不得不说，发达的同(tong)人创作也是环境红利之(zhi)一，但能够让“太(tai)太(tai)”们为爱发电，还得看单部作品的本事。
这之(zhi)中，或许也存在片方主动营销的手笔。只要话题有益于项目，宣传团队通(tong)常都会主动配合舆论，及时调整营销方向。
据(ju)星星了(le)解，“如果在策划前期，宣传方看到了(le)很强的磕点(dian)，是会主动做(zuo)一些相关(guan)内容的。但后期网友发现了(le)什么(me)新CP或者嗑点(dian)非常出圈的话，宣传也会酌情进行(xing)迎合和营销，毕竟吸引观众来(lai)看剧才是最重要的。”
《九龙城(cheng)寨(zhai)之(zhi)围城(cheng)》让四位(wei)年轻演员以(yi)“城(cheng)寨(zhai)四少”的身份跑活动，荷尔蒙满(man)满(man)的男团模式让人梦回(hui)去(qu)年的“封神男团”。而且两方演员都比较开朗有梗(geng)，面对突如其来(lai)的关(guan)注是肉眼可见的开心(xin)，网友观感也很不错。
在CP向话题出圈后，他们也不扭(niu)捏拘(ju)泥。上周票房破4亿(yi)的两次直播就策划了(le)不少CP向的环节，比如读同(tong)人文名(ming)字、模仿同(tong)人图动作、回(hui)答CP向问题等，配合度(du)极高。
尽管影片受到的关(guan)注有限，这些策划生成的话题也没有动辄(zhe)登上热搜(sou)，但能在影迷圈子里获得持续的好评也值得肯定了(le)。
当“CP狂欢”助力项目破圈的成功(gong)案例越来(lai)越多，星星认为，这会对类型剧的营销手段产生直接影响。
他之(zhi)前参与(yu)过的男性群像项目里，观众嗑CP的情况存在但没有构成网络狂欢，团队仅对此进行(xing)舆论监测。但这两年，他也见过很多主动进行(xing)CP营销的项目，比如去(qu)年的一部流量武侠片。
“有项目因此出圈后，往后应该是会有更多项目试图模仿的。”但“模仿”的效果如何，依然是个未(wei)知数。
注：文中受访者皆为化名(ming)