“朋友(you)圈”不(bu)断扩大 “村超(chao)”做对了(le)什么？
卡卡来了(le)，卡卡真的来了(le)！
继欧洲金球奖得主欧文与“村超(chao)”进行线上热情(qing)互动后，又一位传(chuan)奇球星(xing)成了(le)“村超(chao)”“粉丝”，而(er)且直接来到(dao)了(le)“村超(chao)”诞(dan)生地——贵州榕江。
5月27日，卡卡在“逐梦”冠军明星(xing)公(gong)益赛中。新(xin)华社记者 杨文斌 摄
卡卡是谁？他是2002年韩日世(shi)界杯(bei)冠军巴西队成员，集(ji)欧冠冠军、欧洲超(chao)级杯(bei)冠军、世(shi)俱(ju)杯(bei)冠军和(he)金球奖、世(shi)界足球先生等荣誉(yu)于(yu)一身。
卡卡的到(dao)来无疑提升(sheng)了(le)“村超(chao)”的“段位”，而(er)“村超(chao)”也(ye)打开了(le)以卡卡为代(dai)表(biao)的外国友(you)人了(le)解(jie)中国的一扇窗。
2023年5月13日，由榕江当地20支村队发起的全称为贵州榕江（三宝侗寨）和(he)美乡村足球超(chao)级联赛的“村超(chao)”打响。之后，这一赛事便火(huo)爆“出圈”、火(huo)出国门(men)，全网浏览(lan)量超(chao)700亿次，成为现象级草根赛事。
这是5月27日拍摄的“逐梦”冠军公(gong)益赛现场（无人机照片）。新(xin)华社记者 杨文斌 摄
进入(ru)2024年，“村超(chao)”更是新(xin)意满满、惊喜多多——从2023年的20支村队扩展到(dao)2024年的62支；从以本土球员为主到(dao)囊括(kuo)高水平外援；从文化展演以榕江为主到(dao)辐射至全省甚至全国；创新(xin)举办校(xiao)园赛事“班超(chao)”，助(zhu)力保持和(he)增强“村超(chao)”活(huo)力；海外影响力不(bu)断增强，在与英(ying)超(chao)牵手(shou)的基础上，其模式还在非(fei)洲贝宁、南非(fei)等地被(bei)复制(zhi)；以法国为代(dai)表(biao)的国外队伍奔赴“村超(chao)”，两国人民间友(you)谊得到(dao)深化……
一年多来，“村超(chao)”依然高光、魅力更甚，究竟做对了(le)什么？
“一个(ge)拥有优秀基因的孩子(zi)”
“为什么魅力可以持续？如果(guo)把(ba)‘村超(chao)’比喻成一个(ge)孩子(zi)，首先是这个(ge)孩子(zi)的本性很好，基因很好，初心很好。”榕江县县长徐勃说(shuo)。
如其所言，“村超(chao)”植根于(yu)民间，群众基础好，“村味(wei)”浓郁，借助(zhu)榕江少数民族聚集(ji)的区域优势，深刻诠释了(le)“民族的就(jiu)是世(shi)界的”。
5月27日，小球员们在场边观赛。新(xin)华社记者 刘续 摄
“村超(chao)”虽然今年只是第(di)二届(jie)，但榕江的足球历(li)史可以追溯到(dao)20世(shi)纪40年代(dai)，历(li)史文化基因强大。
赛场内，“圆月弯(wan)刀”“贴(tie)地斩(zhan)”等一些职业赛场上的动作在这里也(ye)能看到(dao)。赛场边，村民、游客激情(qing)助(zhu)威、热情(qing)互动，那种(zhong)热爱和(he)快乐发自内心、溢于(yu)言表(biao)；侗族大歌、苗(miao)族芦笙舞……少数民族文化被(bei)生动演绎(yi)；身着少数民族服饰的村民现场分(fen)发自家做的杨梅汤、牛羊瘪等；“超(chao)级星(xing)期(qi)六足球之夜(ye)”更有齐跳多耶舞等民俗表(biao)演。赛场外，足球正助(zhu)推形成乡风文明新(xin)风尚，踢(ti)球的孩子(zi)日渐增多，村民自发排(pai)练少数民族表(biao)演节目(mu)；只要有比赛，村里总会有志(zhi)愿(yuan)者敲着铁盆，提前去(qu)各家各户“喊寨”，村民踊跃前来支持本村球队……
“桂超(chao)”足球联赛发起人之一贾蕾仕(shi)认为，“村超(chao)”魅力之所以能持续，“最核心的一点是保持了(le)原生态、纯粹性；越纯粹，越保持初心，则越宝贵，越符合足球规律”。
国际足联足球管理和(he)竞(jing)赛专家刘劲松认为，“村超(chao)”“长红”的关键原因是，村民、村寨和(he)所在地区从村队中找到(dao)了(le)身份认同、情(qing)感(gan)共鸣。
这与“村超(chao)”新(xin)媒体传(chuan)播负责人王永杰的观点不(bu)谋而(er)合：“‘村超(chao)’球员来自各行各业，有农民、商贩(fan)、学生等，他们因热爱而(er)聚集(ji)，用纯粹的足球精神打动了(le)观众，释放了(le)幸福能量、人心红利和(he)精神红利。”
在贵州省榕江县举行的2024全国“村晚”示范展示活(huo)动暨贵州“村超(chao)村晚”活(huo)动中，音(yin)乐烟(yan)花秀精彩上演（2024年2月3日摄，无人机照片）。新(xin)华社记者 刘续 摄
“因为榕江人的快乐天性，他们自然而(er)然流露出的欢(huan)乐总是能打动人。”榕江县晚寨村名誉(yu)村长缪(jiu)杰说(shuo)，“村超(chao)”就(jiu)是通过纯粹的欢(huan)乐释放出持久魅力，不(bu)断打动人心。
在脱贫攻坚取得全面胜利后，村民吃穿不(bu)愁了(le)，但精神文化生活(huo)还不(bu)够富(fu)足，“‘村超(chao)’等乡村体育赛事的兴起，满足了(le)新(xin)时代(dai)农民对精神文化生活(huo)和(he)体育娱(yu)乐活(huo)动的强烈需求。通过参(can)与‘村超(chao)’，他们可以更好地展示才华和(he)热情(qing)，感(gan)受生活(huo)的美好和(he)幸福。”王永杰说(shuo)。
孩子(zi)代(dai)表(biao)着未来，也(ye)是“村超(chao)”“长红”的基础。“村超(chao)”的火(huo)爆带动了(le)更多榕江孩子(zi)参(can)与足球运动。2024年以来，榕江全县乡镇及以上的38所中小学中，有30所陆续掀起了(le)借鉴“村超(chao)”文体融合模式的“班超(chao)（校(xiao)园足球班级联赛）”比赛。这一创举有效保持和(he)增强了(le)“村超(chao)”活(huo)力。
5月27日，卡卡（中）与小球员们合影。新(xin)华社记者 刘续 摄
看到(dao)榕江的孩子(zi)们热爱足球，并通过足球努(nu)力追逐梦想时，卡卡深感(gan)欣喜：“这样的场景跟巴西十分(fen)相像，足球伴随着我们的成长过程，我们就(jiu)是在家乡的沙(sha)滩上，与朋友(you)一起开心地踢(ti)球。”
“超(chao)链接”：连接你我，连接世(shi)界
每(mei)个(ge)周末的球赛夜(ye)，都能在摊位前看到(dao)榕江县摆贝村苗(miao)族服饰项(xiang)目(mu)国家级非(fei)遗(yi)传(chuan)承人姜老本忙碌的身影。“我们的‘村超(chao)’周边产(chan)品非(fei)常畅销，品类也(ye)不(bu)断扩大。蜡染的衣服、帽(mao)子(zi)和(he)围巾销量特别好，去(qu)年仅T恤这个(ge)单品，一周最高销售(shou)额就(jiu)超(chao)过5千元，我们家的年收入(ru)更是达(da)到(dao)了(le)40多万元。”借助(zhu)“村超(chao)”，摆贝村打开了(le)非(fei)遗(yi)产(chan)品销路，开办了(le)蜡染刺绣车间，目(mu)前吸纳全村稳定就(jiu)业10人，还带动其余绣娘30多人参(can)与。
5月4日，在贵州省黔东南苗(miao)族侗族自治州榕江县“村超(chao)”球场，身着盛装的拉拉队在为本村球队加油鼓劲。新(xin)华社发（杨成利 摄）
榕江县文体广电旅(lu)游局的监(jian)测数据显示，在“村超(chao)”等赛事的带动下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江县接待游客超(chao)760万人次，这一数字是榕江常住人口的20倍；实现旅(lu)游综合收入(ru)超(chao)84亿元。
徐勃说(shuo)，“村超(chao)”出圈不(bu)是目(mu)的，闯出新(xin)路、实现县域经济高质量发展才是追求。榕江将深入(ru)挖掘“村超(chao)”文化品牌价值，大力发展“超(chao)经济”，推动农文旅(lu)体商融合发展，真正将“村超(chao)”的“流量”转化为社会效益的“质量”和(he)经济效益的“增量”。
“‘村超(chao)’就(jiu)是创新(xin)、协调、绿色、开放、共享的体育文化合作平台，以乡村足球为媒、用民族文化搭台、让经贸产(chan)业唱戏、用数字媒体创新(xin)推动；核心是传(chuan)播，传(chuan)播平凡人物真善美的感(gan)人故事，传(chuan)播中华优秀传(chuan)统(tong)文化中向上、向善、向美的正能量。”徐勃说(shuo)。
“村超(chao)”就(jiu)像一扇门(men)，让世(shi)界看到(dao)榕江，让榕江走向世(shi)界。
香港明星(xing)足球队、澳门(men)职工足球队倾情(qing)加盟，助(zhu)力榕江县打造贵州融入(ru)粤港澳大湾区“桥头堡”主阵地；2023年“村超(chao)”与英(ying)超(chao)牵手(shou)合作，2024年迎(ying)来法国青年代(dai)表(biao)队、利比里亚社联足球队等国外球队，非(fei)洲贝宁复制(zhi)“村超(chao)”模式。通过足球这一全球性语言，“村超(chao)”正在不(bu)断联动世(shi)界、扩大“朋友(you)圈”，让更多人看到(dao)了(le)这个(ge)曾经的贫困县如今焕发出的勃勃生机。
5月1日，非(fei)洲利比里亚社联足球队球员（右）与辽(liao)宁东港草莓足球队球员在比赛中拼抢。新(xin)华社发（王炳真摄）
“村超(chao)”的三步走战略中，前两步“榕江人自己玩(wan)”和(he)“吸引全国人民一起玩(wan)”都已完成，第(di)三步将通过首届(jie)“村超(chao)”国际友(you)谊赛等赛事“吸引全世(shi)界人民一起玩(wan)”。
要想长盛不(bu)衰，必须推陈出新(xin)。自诞(dan)生之日起，“村超(chao)”就(jiu)保持着极强的学习力和(he)创新(xin)力，如同一块巨大的海绵，不(bu)停地吸收养分(fen)。
5次塑造城(cheng)市IP的失败经历(li)，从“淄博烧(shao)烤”案例中学习借鉴，推出“我要上村超(chao)”“带着非(fei)遗(yi)上村超(chao)”“来村超(chao)约场球”等20种(zhong)“快乐村超(chao)吃喝(he)玩(wan)乐”系列活(huo)动……“村超(chao)”的内涵(han)在丰(feng)富(fu)、外延在扩展。
辽(liao)宁东港草莓足球队带来唢(suo)呐表(biao)演，中山大学凤庆(qing)滇红茶足球队带来芦笙舞，毕节南山羊肉粉足球队带来彝族舞蹈……“村超(chao)”聚力汇智，推动共建共享。
“村超(chao)”球队赴香港、去(qu)广州，到(dao)名城(cheng)遵义(yi)，进北京(jing)清华大学，开阔眼界、学习借鉴的同时，榕江人的发展信心不(bu)断增强。
榕江正在举全县之力、引世(shi)界之智，将“村超(chao)”打造成一个(ge)世(shi)界品牌，人民群众的主动积极参(can)与是关键。“村超(chao)”传(chuan)播总策划欧阳章伟说(shuo)，“村超(chao)”真正激发了(le)人民群众的主观能动性，所有老百姓都认为“村超(chao)”是他们自己干出来的，参(can)与感(gan)、荣誉(yu)感(gan)十足；他们又从“村超(chao)”得到(dao)实实在在的收益，干劲变得更足。“村超(chao)”真正做到(dao)了(le)与人民群众共建共享。
“主动服务(wu)国家战略”
欧阳章伟认为：“‘村超(chao)’一直在主动拥抱和(he)服务(wu)国家战略，希望能为‘一带一路’倡议、构建人类命运共同体等作出自己的贡献，地方层面的战略则有贵州省打造世(shi)界级旅(lu)游目(mu)的地、主动融入(ru)粤港澳大湾区等。”
今年国庆(qing)，榕江将发起举办首届(jie)“村超(chao)”国际友(you)谊赛暨贵州－粤港澳大湾区足球友(you)谊赛，挖掘更多国内外草根球星(xing)，组建各年龄段的“村超(chao)战队”，走差异化发展之路，将榕江打造成全民足球文化之城(cheng)和(he)体育文化旅(lu)游目(mu)的地。
5月27日，卡卡（右前）向球迷挥手(shou)致意。新(xin)华社记者 刘续 摄
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新(xin)动作的“前奏”。以民间外交形式进行的文化交流，让外国友(you)人以不(bu)同视角加深对中国的了(le)解(jie)，这也(ye)凸显了(le)“村超(chao)”等乡村赛事在讲(jiang)好中国故事、塑造中国形象、助(zhu)推中华文化走向世(shi)界等方面的独特价值。
贵州省社会科学院智库工作处处长、研究员许峰(feng)认为，“村超(chao)”等村赛激发了(le)国外受众对乡土中国的好奇，让他们见识了(le)中国多姿多彩的乡村文化和(he)民族文化，见识了(le)中国乡村的诗意与现代(dai)，看到(dao)了(le)一个(ge)不(bu)一样的中国，一定程度上打破了(le)他们对中国的刻板(ban)印(yin)象；他们还从乡村文化的本真性中看到(dao)了(le)中华文化的“可信”形象，从乡村文化的草根性中看到(dao)了(le)中华文化的“可爱”形象，从乡村文化的历(li)史性中看到(dao)了(le)中华文化的“可敬”形象。
5月27日，参(can)赛球员在“逐梦”冠军青少年女足公(gong)益赛中拼抢。新(xin)华社记者 刘续 摄
体育咨询专家张庆(qing)认为，在推动高质量共建“一带一路”、构建人类命运共同体的宏(hong)大叙事和(he)战略布局下，体育尤其是具有鲜明特色的乡村体育可以肩负起民间和(he)平使者的角色。
“村超(chao)”如何更好地服务(wu)国家整体战略？外交学院体育对外交流研究中心主任周庆(qing)杰建议：立足服务(wu)国家对外开放和(he)外交工作大局，充分(fen)挖掘赛事内涵(han)，发挥其在中外文明交流互鉴、民心相通方面的独特作用，探索(suo)构建新(xin)时代(dai)民间外交叙事体系，优化传(chuan)播策略和(he)方向，更好地讲(jiang)述中国故事。
来源：新(xin)华社
记者：公(gong)兵、许仕(shi)豪、罗羽、周宣妮
监(jian)制(zhi)：何莉
编辑(ji)：周喆(zhe)、卿(qing)珊、郎湉
实习：占知怡
祝福村超(chao)！