参考消息网(wang)5月21日报道据美国《财(cai)富》杂志网(wang)站5月18日报道，在中(zhong)国，小玩具是一门(men)大(da)生意。事实(shi)上，它们的规(gui)模是如此之大(da)，已经把一家总部(bu)位于北京的公司的估值推到了惊人的63亿美元，还使其(qi)创始人的资产大(da)幅增加(jia)。
北京泡泡玛特文(wen)化创意有限公司由现年37岁的王宁于2010年创建，在中(zhong)国掀起了一股盲(mang)盒热潮。该公司推出的盲(mang)盒隐藏了盒中(zhong)玩偶的具体款式，直到开盒后(hou)方能揭晓。购买者在五(wu)颜(yan)六色的纸(zhi)盒中(zhong)进行挑(tiao)选，必能抽(chou)中(zhong)同一系列12个(ge)款式中(zhong)的一款——根据开盒后(hou)看到的结果，他们还会再次购买，以(yi)拥有更多款式。
根据Statista数据平台的分析(xi)，2021年，盲(mang)盒超越拼装玩具，成(cheng)为中(zhong)国最大(da)的流行玩具细分市场(chang)。盲(mang)盒热潮甚至促使某些地方政(zheng)府对其(qi)出台管(guan)理规(gui)范——单个(ge)盲(mang)盒售价一般(ban)不超过200元人民币，禁止向8周岁以(yi)下未成(cheng)年人销售盲(mang)盒等。
泡泡玛特北美业务(wu)负责人卢永辉说：“很(hen)多孩子都喜欢我们的产品，但他们并不是我们的主要顾(gu)客。”
相反，该公司在中(zhong)国和美国的最大(da)粉丝群都是20岁至35岁童心未泯的成(cheng)年人——这些成(cheng)年人的消费习惯(guan)与儿(er)童相似。
2023年，泡泡玛特的全球营(ying)收(shou)总计达8.71亿美元，同比增长36.5%。在全球范围内(nei)，泡泡玛特拥有超过450家零售店和超过2300台自动售货机(ji)。
现在，泡泡玛特正将(jiang)赌注下在其(qi)“设计师玩具”上，期待该系列玩具在西方获得成(cheng)功。该品牌在美国拥有8家零售店和15台自动售货机(ji)，其(qi)盲(mang)盒零售价通常为每(mei)个(ge)14.99美元，而30英寸(约(yue)合76厘米——本网(wang)注)高的特别款玩偶的售价高达1399.9美元。
泡泡玛特能否在西方复制其(qi)在亚洲的成(cheng)功仍是一个(ge)谜，有待“开盒揭晓”。但如果日本盲(mang)盒玩具在美国不断高涨的人气算是一项指标的话，那么(me)泡泡玛特在美国有充足(zu)的增长空间(jian)。（编译(yi)/胡婧）
这是2023年4月15日拍摄的中(zhong)国国际消费品博览会泡泡玛特展台。（新华社）