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新京报贝壳财经讯(xun)（记者程(cheng)子(zi)姣(jiao)）6月6日，据京东消费及产业发展研究院发布的《端午节消费观察》（下称《观察》）显示，传(chuan)统经典的蛋黄肉粽、鲜肉粽、豆沙粽领跑粽子(zi)热(re)度榜，而(er)随着消费者需求的多元化，粽子(zi)口味也在持(chi)续创(chuang)新，甜品下午茶粽、高端食材馅(xian)料(liao)粽、多彩低糖(tang)低脂粽等成为端午节前的“流量爆款”。同时，除了粽子(zi)外，五彩绳、艾草、香包香囊、龙(long)舟等节日传(chuan)统民俗产品也备受关(guan)注。
《观察》显示，2024年的粽界不仅在口味方面推(tui)陈出新，更精分消费场(chang)景，进行了更多试(shi)水。契合时下流行的名媛(yuan)风、小资生活(huo)方式，甜品下午茶入局(ju)粽子(zi)市场(chang)，近一周内(nei)奶酪粽、咖啡(fei)粽的搜索关(guan)注度同比增长均超3倍。粽子(zi)是端午节礼赠市场(chang)的“顶流”，因此高端食材馅(xian)料(liao)粽子(zi)持(chi)续受关(guan)注，黑松露粽搜索关(guan)注同比增长超2倍。在粽形(xing)上，礼赠款粽子(zi)形(xing)状更加独特，或回归(gui)传(chuan)统，或大胆创(chuang)新，除了普通的三(san)角粽、四角粽，还有牛角粽、马蹄粽、竹(zhu)筒粽可供选(xuan)择。
与此同时，随着人(ren)们健康意识的提升，“轻食风”也刮到了粽界，颜色五彩斑斓的低糖(tang)低脂粽子(zi)热(re)销，乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关(guan)注同比增长均超100%，减(jian)轻吃粽热(re)量。此外，“把粽当菜吃”成为新的时尚(shang)趋势(shi)，小龙(long)虾粽、螺蛳粉(fen)粽、奥尔良鸡肉粽的搜索关(guan)注同比增长均超80%，示范了“粽包万物”“报菜名找粽子(zi)”。
从地域(yu)消费特点(dian)上看，华东地区的粽子(zi)消费趋于日常化，消费频(pin)次高，以家(jia)庭、早餐场(chang)景为主，偏爱咸味并有低盐升级需求。华北(bei)地区以端午自食为主，更多是作为午晚餐的甜点(dian)，偏爱甜粽和白粽。华南(nan)地区粽子(zi)消费能力与频(pin)次居首，商务礼盒最受关(guan)注，食用(yong)场(chang)景多元化，涵盖下午茶、工作加班、外出、聚会等多种场(chang)景。华中地区则以自食与送礼为主，偏爱五谷养生类口味。
《观察》显示，京东端午礼盒的搜索关(guan)注同比增长150%，端午相关(guan)产品成交额排名前五的品类分别为食品饮料(liao)、传(chuan)统滋补、生鲜、酒类、本地生活(huo)/旅游出行。从销售(shou)趋势(shi)来看，食品饮料(liao)中除粽子(zi)热(re)销外，与粽子(zi)有着异曲同工口感的糯米、火(huo)腿、常温熟(shu)制(zhi)咸鸭(ya)蛋，能解(jie)腻的铁观音、钱塘龙(long)井等快速增长，增幅最高达189%。
编辑 岳彩周
校对 翟永军(jun)