5月29日-30日，跨界听劝大会在广州市天河(he)区文(wen)化艺术中心大剧院(yuan)上(shang)演。
走(zou)秀模特“Bobo”是登场演说分享感(gan)悟的8位跨界年轻人之一。
好玩有趣的减压游戏，萌趣可爱的创意(yi)打卡(ka)，爆笑有料的跨界演说……5月29日晚，“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会暨南方都(dou)市报出(chu)刊万期智友(you)之夜在广州市天河(he)区文(wen)化艺术中心大剧院(yuan)逗趣上(shang)演，现场精彩连连，笑声不断。活动(dong)持续到5月30日，为期两天。
来自各行各业的8位跨界年轻人轮番(fan)上(shang)场，用调(diao)侃、包袱、幽(you)默等喜剧方式将身边的小故事浓缩成一个个“笑话”，为南都(dou)忠(zhong)实读(du)者及智友(you)单位带来了一场别开生面的跨界盛宴。
有趣有料
紧贴年轻人关注话题 分享不一样的“听劝”经历(li)
随着“听劝式笔记”在社交(jiao)平(ping)台上(shang)风靡，“听劝”文(wen)化现象逐渐演变为一种新型的社交(jiao)学习(xi)方式。紧跟年轻读(du)者的需求变化，南都(dou)不断创新、探索，在出(chu)刊一万期的重要节点，打造(zao)集IP、演说秀、市集于一体的跨界听劝大会。
率先登场的演说嘉宾马侠彦，以(yi)几句押韵短句，回顾了他搭乘(cheng)摩的的经历(li)。他一人分饰(shi)两角，将司机与自己的有趣对话演绎得淋漓尽致，引得观众捧腹大笑。他还通(tong)过相(xiang)亲和顺风车的经历(li)，展示了在社交(jiao)中需要的一些(xie)技巧与智慧。比如，在与人交(jiao)往(wang)时要保持真诚(cheng)和积极的态度(du)，避免过多的个人信息泄露，遇到尴尬用幽(you)默的方式化解。“演说中我讲(jiang)的故事都(dou)是亲身经历(li)过的，当中踩过不少坑。这次(ci)通(tong)过演说秀分享，也希(xi)望可以(yi)帮助大家‘避雷’。”马侠彦表示。
一众演说嘉宾中，走(zou)秀模特“Bobo”是舞台上(shang)少见的女性。178cm的身高让(rang)她走(zou)在街上(shang)总会成为大众的焦点。演说中，她分享了与身高有关的趣事，包括在公共(gong)场所频繁被(bei)询问身高，以(yi)及与前男友(you)因身高差异而遇到的小尴尬。“分享自己不开心的故事，让(rang)别人开心一下嘛(ma)!”“Bobo”调(diao)侃道(dao)，生活中难免会遇到一些(xie)尴尬和困(kun)难，但只要我们保持一颗快(kuai)乐的心，用积极的态度(du)去(qu)面对，就(jiu)一定能找到属(shu)于自己的快(kuai)乐。“Bobo”表示，南都(dou)通(tong)过举办线下活动(dong)，进一步加深与读(du)者用户的联系(xi)与互动(dong)。“演说秀这一形式在年轻人群体中也很受欢迎，从现场观众的反(fan)馈(kui)情况来看，效果也是非常好的。”
自诩为“低(di)配版”林宥嘉的养猫大户、应对催婚催育(yu)有妙招的潮(chao)汕男人、喜剧之路(lu)走(zou)不通(tong)还能回家的四川拆(chai)迁(qian)户……当晚，8位人生履历(li)比段子更精彩的“跨界青年”轮番(fan)上(shang)场，以(yi)轻松幽(you)默的方式探讨职场、求学、人际交(jiao)往(wang)、婚恋、身材焦虑等备受年轻人关注的话题。台上(shang)段子金句频出(chu)，台下笑声掌声交(jiao)织，大会成了年轻人释放压力、寻找共(gong)鸣的欢乐舞台。
观众反(fan)响(xiang)
“很久没这么开心笑过了” 这是突破社交(jiao)小圈子的契机
现场观众纷纷表示，跨界听劝的主(zhu)题非常吸引，也很有意(yi)义。以(yi)演说秀的形式呈现，观众得以(yi)通(tong)过轻松的方式参与其中，参与度(du)和互动(dong)性都(dou)很高。
“我其实今天就(jiu)是来‘听劝’的。”观众赖女士直言工作压力，一直在寻找有效的放松途径。“这个活动(dong)对我来说是一个难得的放松机会，”赖女士表示，“今天工作一整天了，期待(dai)在听劝大会上(shang)多听听别人的故事，可以(yi)开怀大笑。”
同样被(bei)活动(dong)吸引的还有宋先生。了解到跨界听劝大会后(hou)，他就(jiu)邀约同事一同参加。在宋先生看来，这次(ci)活动(dong)不仅能聆听他人生活经验，更是突破日常社交(jiao)小圈子的好机会。活动(dong)现场，他和同事积极参与了“趣味扭蛋机”等游戏，还获得了解压玩具(ju)。谈及自己的听劝或劝别人的经历(li)，宋先生表示:“对于我们年轻人来说，要勇于尝试，不怕失败。只有勇于做出(chu)改变，才能不断进步。”
参加了跨界听劝大会后(hou)，王(wang)女士和黄女士感(gan)慨(kai)“很长时间没有这么开心地笑过了”。她们是志(zhi)同道(dao)合的好友(you)，都(dou)喜欢看现场演出(chu)，看到活动(dong)宣传后(hou)就(jiu)相(xiang)约一同参加。“这种形式很新颖，希(xi)望南方都(dou)市报可以(yi)多举办类似(si)的活动(dong)，更多地涉及年轻人话题。”
揭秘
花式“圈粉”背后(hou):创新话语表达 “年轻态”多元互动(dong)
随着“90后(hou)”“00后(hou)”新生代力量的崛起，品(pin)牌营(ying)销方式正(zheng)在发生翻天覆(fu)地的变革，“得年轻人者得天下”逐渐成为互联网下半场品(pin)牌营(ying)销的新法(fa)则。通(tong)过年轻态产品(pin)的打造(zao)与营(ying)销，输(shu)出(chu)能与之共(gong)鸣的营(ying)销内容，才能实现品(pin)牌的年轻化。
基于此，2022年，南都(dou)于创办25周(zhou)年之际，成立了“有咩南讲(jiang)”厂牌，开启(qi)跨界巡回演出(chu)，并用一场“笑着跨过去(qu)”跨年活动(dong)斩(zhan)获中国广告协会主(zhu)办的2023广播电(dian)视(shi)融媒(mei)体营(ying)销创新大赛金奖。今年，南都(dou)敏锐地捕捉到“听劝”这一网络热(re)点，巧妙地将其融入活动(dong)策划中，在出(chu)刊一万期的里程碑时刻，以(yi)一场跨界听劝大会再次(ci)展示了其敢于跨界尝试、勇于创新突破的精神风貌。
为了让(rang)观众更好地融入活动(dong)氛围，南都(dou)还在策划过程中充分考虑了互动(dong)性和参与性，将一些(xie)“年轻态”的互动(dong)新玩法(fa)融入到活动(dong)设计中。一方面，现场设置了小黄鸭(ya)投篮机、趣味扭蛋机、“捡鸭(ya)”池等互动(dong)小游戏，可以(yi)在运动(dong)中挥洒压力，扭转烦恼，快(kuai)乐减压。另一方面，南都(dou)还特别准备了一面超(chao)治愈的听劝互助墙。“听劝改造(zao)，是变相(xiang)的身材焦虑吗?”“选择平(ping)凡庸(yong)碌，是没有上(shang)进心吗?”“很不喜欢这份工作，但没存款，该裸(luo)辞吗?”……观众可以(yi)写下自己想(xiang)要听劝的问题，投递(di)到“减压打卡(ka)箱”，和压力与烦恼做个告别，也可以(yi)为他人当下的烦恼，提供一些(xie)建议，让(rang)一次(ci)小小的“听劝”变成彼此的善意(yi)互助。在现场精彩表演和互动(dong)环节之余，南都(dou)还依托APP、微信、微博、小红书、抖音(yin)等线上(shang)全媒(mei)体平(ping)台，进行了全网推送和广泛传播，收获网友(you)好评。
此次(ci)活动(dong)的成功举办是南都(dou)在品(pin)牌营(ying)销方面取得的又一重要成果。通(tong)过跨界联动(dong)创新话语表达形式，成功吸引年轻人的关注和喜爱，传递(di)了积极向上(shang)的生活态度(du)和减压方法(fa)，展示出(chu)南方都(dou)市报作为主(zhu)流媒(mei)体的创新与活力。未来，南方都(dou)市报将一如既往(wang)地主(zhu)动(dong)拥抱媒(mei)体营(ying)销变化，推动(dong)跨界共(gong)融共(gong)建，不断探索新的内容形式和传播渠道(dao)，为受众带来更加优质、多元、有趣的信息服(fu)务，实现智媒(mei)经营(ying)高质量发展。
出(chu)品(pin)人:戎明昌 刘江涛(tao) 陈文(wen)定
总策划:陈文(wen)定
统筹:陈伟斌 周(zhou)昌和 肖(xiao)佩佩 谢琛 刘思 李(li)绮雯 李(li)冠祺 李(li)琳 陈蓓蕾
采写:南都(dou)记者 夏嘉雯 见习(xi)记者 吴文(wen)伟 实习(xi)生 曹娜 李(li)佳桐
摄影:南都(dou)记者 梁(liang)炜培(pei)