（文/解红(hong)娟 编辑/马媛(yuan)媛(yuan)）“2024年，我(wo)们取得了(le)比较不错的开局。”5月20日上午，华住集团首席执行官(guan)金辉在(zai)一季度业绩发布会上表示，华住对中国住宿市场(chang)长期(qi)增长的信心(xin)不变。
今年一季度，华住集团交出(chu)了(le)一份稳(wen)中有进的成绩单，酒店(dian)三大核心(xin)运营指标(biao)同步走高(gao)。华住中国混(hun)合平均可出(chu)租房收入(ru)（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）280元，同比增长1%；入(ru)住率（OCC）77.2%，同比增加1.6个百分点。
截至一季度末(mo)，华住全球范围酒店(dian)已增加至9817家，相比2019年增长了(le)75%，且有3172家待开业中，保持快速稳(wen)健的拓(tuo)店(dian)节奏。
据华住集团首席财务官(guan)邹钧(jun)介绍，华住集团2024年一季度的客(ke)房总量同比提升了(le)17%，营业额(e)同比增长21%至197亿元，集团收入(ru)同比提升18%至53亿元，超过此前的指引。
值得一提的是，当(dang)下，中国酒店(dian)行业正(zheng)经历从规模化扩张到品质化提升的转型(xing)阶段，更为考(kao)验(yan)酒店(dian)企业供给和运营策略。
在(zai)酒店(dian)网络扩张方面(mian)，金辉在(zai)发布会上谈到，华住过去几(ji)年一直在(zai)未雨绸缪，进行组(zu)织升级，设立区域分公司，推(tui)行高(gao)质量发展策略等。今年一季度，华住中国净开店(dian)量创出(chu)新高(gao)但增速稳(wen)定，新开店(dian)569家，同时关店(dian)148家，其中低质量的软品牌和汉庭1.0占(zhan)据关店(dian)量的逾一半。而相比去年同期(qi)，关店(dian)量减(jian)少四成，可见在(zai)经历了(le)精益增长战(zhan)略下加速淘汰和升级低质量门(men)店(dian)后，华住的关店(dian)数量开始逐(zhu)步恢复正(zheng)常。
另外(wai)，今年五一假(jia)期(qi)，县域市场(chang)酒店(dian)订单增幅(fu)均高(gao)于全国大盘，所(suo)体现出(chu)来的县域经济消费特点意味着三、四线城市、地县级城市的酒店(dian)业已是不可忽视的市场(chang)。这一需求端的变化既考(kao)验(yan)供给体系，又考(kao)验(yan)酒店(dian)定价的灵活反应能力。
对于下沉市场(chang)，华住及时反应，旗下酒店(dian)在(zai)2023年便覆(fu)盖了(le)国内96%的地级市和42%的县城。截至一季度末(mo)，华住中国覆(fu)盖全国1290个城市，比去年同期(qi)增长了(le)158个城市，公司在(zai)营酒店(dian)在(zai)三线及以下城市占(zhan)比为40%，同比提升了(le)1个百分点。
与此同时，华住同样(yang)兼顾高(gao)质量发展。截至2024年一季度，华住中国经济型(xing)和中档品牌在(zai)在(zai)营酒店(dian)、酒店(dian)和新开店(dian)中占(zhan)比分别为92%、84%和92%，符合公司坚(jian)持的以经济型(xing)和中档酒店(dian)为核心(xin)，深耕大众市场(chang)的战(zhan)略布局。今年春节期(qi)间(jian)，华住县城酒店(dian)入(ru)住率比去年春节假(jia)期(qi)增加近(jin)12个百分点。
中高(gao)档品牌的发展方面(mian)，截至2024年一季度末(mo)，华住中国的中高(gao)档在(zai)营酒店(dian)数量达到686家，同比增长28%，环(huan)比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环(huan)比增长11%。这些数据充分展现了(le)华住强大的品牌影响力和对加盟商的巨大吸引力。
“在(zai)当(dang)下消费者消费习惯(guan)，偏好和品味快速变化的背景下，及时产(chan)品升级以更好地满足和贴(tie)近(jin)消费者需求，是华住持续增加品牌竞争力和加盟商吸引力的重要法宝之一。”金辉说道。
以华住有限服务的“铁三角”品牌为例，汉庭品牌在(zai)营门(men)店(dian)中汉庭3.5及以上产(chan)品的占(zhan)比在(zai)持续提升，从2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一季度提升至33.2%；全季品牌在(zai)营门(men)店(dian)中，全季4.0及以上产(chan)品占(zhan)比从2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一季度提升至69%；“桔子”待开业酒店(dian)中，最新乐活产(chan)品占(zhan)比从2023年底的58.4%提升到2024年一季度的75.7%。