“你好(hao)，是一个故事的开始。
我们是商业实践与高校公益(yi)相结合的先(xian)锋，用最IN的方(fang)式赋能青年(nian)投身公益(yi)。
在这里，你有机会体验人生第一场电商公益(yi)直播、第一次在千人舞台大胆发声、策划(hua)一场有意思(si)的线下校园公益(yi)活动......”
——今年(nian)春(chun)天，欧莱雅中国携手中国青少年(nian)发展基金会再次面向全国12所(suo)核心高校发起“有意思(si)青年(nian)”高校公益(yi)计划(hua)。
历经近1个月的全国招募，共12所(suo)高校的171支精英战队在线集结，平均单校队伍报名数创历史新高，作为一项延续了21年(nian)的老牌项目愈发炙手可热。在欧莱雅导(dao)师们的指导(dao)下，青年(nian)们成立自己的新零售“义卖公司”，投入接下来的线上训练营、校园义卖、青年(nian)游学论坛以及校园音乐(le)节，玩转新媒体传播、电商运营、直播主播、市(shi)场营销一条龙，为公益(yi)事业贡献自己的力量。
2024年(nian)，“有意思(si)青年(nian)”迈入了崭新二十年(nian)的第一个年(nian)头，作为业内公认的全国校园王牌公益(yi)项目，“有意思(si)青年(nian)”的公益(yi)底色与赋能初(chu)心始终未变，通过数字化(hua)的手段(duan)为Z世代青年(nian)提供真实的O+O商业实践环境，从“创新有意思(si)”“公益(yi)正能量”“精英领导(dao)力”三大维度启迪青年(nian)智慧。
【守正创新，行而不辍】公益(yi)号角吹响青春(chun)赞歌
今年(nian)正迎(ying)来中法建交60周年(nian)。5月17日，一场由年(nian)轻人打造的以“寻找无价珍XIN”为主题的校园沉浸式戏剧，在上海外国语大学拉开了“Bonjour！你好(hao)！有意思(si)青年(nian)”的帷幕。
当(dang)炽热的青春(chun)乘风中法文化(hua)交流，各高校战队的亮点频出：从贴(tie)合巴黎奥运会热点的运动护肤小课堂，到法式生活的月光电影节……青年(nian)们用生动的创意诠释着对中法文化(hua)的理解。同时(shi)，今年(nian)还在线上特设中法文化(hua)直播间，在直播卖货的同时(shi)，通过教法语、聊风俗(su)、唱香颂等传播中法文化(hua)，实现文化(hua)与流量的“双(shuang)向奔赴”。
21年(nian)以来“有意思(si)青年(nian)”从不缺乏新意，不仅解锁了Youth Talk、畅游元宇宙。在今年(nian)中法主题的游园会上，玩家可通过与NPC的互(hu)动打卡游园任务，集齐三颗“XIN之(zhi)印”完成活动通关。作为中法甲(jia)子之(zhi)谊(yi)的见证者、受(shou)益(yi)者和(he)贡献者，以美之(zhi)名，欧莱雅也担任着推动中法两国交流的“美的使者”的重(zhong)要角色。
法语系大二的刘洋帆，热衷平面设计和(he)美妆穿搭。她是今年(nian)上外“Variété哇丽耶队”的队长。“60年(nian)前中法建交是一场外交突破(po)，现在大部分青年(nian)也面临时(shi)代变革之(zhi)局，于是我们把主题定为自我的变革，期待大家拥(yong)有法式松弛(chi)感，自由做自己，给(gei)予人生无限的可能。”
4月末，刘洋帆参加了“有意思(si)青年(nian)”为期3天的线上训练营。今年(nian)，她喜爱的知名青年(nian)UP主@拉宏桑也与选手分享了社交媒体运营与内容创作的心得；技术大咖阿里云“云工开物”专家应邀(yao)解读AI趋势(shi)，并(bing)带来最新的AI工具“数字巡展”的实战教学。
对于黑龙江大学大四的康桐来说，这已是她连续第三年(nian)参加“有意思(si)青年(nian)”项目。从第一年(nian)新奇的“小白”主播，到组队当(dang)队长，今年(nian)康桐决定协助学弟妹再战一次。“今年(nian)课程(cheng)愈加成熟了，特别细致地给(gei)我们讲了自媒体和(he)社群的搭建维护，如何获取稳定的客户，是在校园里很难接触到的知识，很实用。”
刘洋帆的朋友(you)是2023届上外“有意思(si)青年(nian)”战队的成员。“上几届队伍都挺(ting)厉害，前年(nian)拿了全国销售冠军，去年(nian)的队长也是大神，和(he)伙伴一起拼搏而结下的珍贵友(you)情让我很向往。”阿拉伯语专业大三的杨子健就是刘洋帆口中的“大神”。从队员成长为校队队长，他也是连续两年(nian)的“有意思(si)青年(nian)”选手。2022年(nian)，他所(suo)在的团队斩获全国“销冠先(xian)锋King”。2023年(nian)，他带领团队，以“二十不设限”为主题，与超人气学院品牌活动巧妙联动，增加大型线下活动，打通全校整体的义卖链路，触达(da)更多群体。最终团队获得线下活动人气奖“有意思(si)实践星”，个人也斩获“有意思(si)未来星”。在杨子健看来，“有意思(si)青年(nian)”区别于其他商赛最本质的不同，“它(ta)不是纸上谈兵，交两三页PPT和(he)策划(hua)案就结束，而是真正提供实操机会，让创意落地。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍说，青年(nian)身上有热忱的梦想、不惧风暴的勇气和(he)做自己的底气。“创新有意思(si)”，就是要让年(nian)轻人玩起来。一个项目做了20 年(nian)活力不减，创新就是最大的动力。一年(nian)年(nian)，在不同形式中激发年(nian)轻人的潜力，寻找年(nian)轻人喜欢的方(fang)式赋能青年(nian)。
【不啻微芒，造炬成阳】滚烫青春(chun)书写向善华章
21 年(nian)前，“有意思(si)青年(nian)”开辟(pi)出了一条高校与企业合作的校园公益(yi)新赛道(dao)。
从2003年(nian)应西部大开发战略发起“真情互(hu)动”校园义卖，2009年(nian)首创“就业创业基金”，后陆续推出“大学生发展基金”“欧莱雅海外交流基金”等，2021年(nian)全面拥(yong)抱(bao)数字化(hua)转型、开设项目首个线上义卖店铺，到今年(nian)拥(yong)抱(bao)中法建交与AI技术的加持，“有意思(si)青年(nian)”逐浪前行，因势(shi)常新，始终鼓励更多年(nian)轻人投入公益(yi)，坚持向上向善向美的价值追(zhui)求。
“一路走(zou)来，项目最大的挑战是创新、转型和(he)管理。”兰珍珍说，“刚建立这个项目时(shi)我有过忐忑(dao)，但正式推出后就再也没有任何犹豫。”她引用罗曼·罗兰在《约翰·克利斯(si)朵夫》中的话，“Pour répandre la lumière, il faut d'abord l'avoir en soi. 欲把阳光洒进他人的心中，自己心里先(xian)得有个太阳”，当(dang)心中珍藏的初(chu)心不变，终能造炬成阳。
上外“有意思(si)青年(nian)”项目的对接教师李燕感慨，近年(nian)来“有意思(si)青年(nian)”项目逐步立体和(he)多元，难得能结合当(dang)代学生的实际(ji)需求和(he)时(shi)代形势(shi)不断升级。她介绍，项目已经形成了一种双(shuang)赢——一方(fang)面师生买到了公益(yi)价格的产品得到实惠；一方(fang)面义卖款最终回流到本校，用于资助困难学生、海外交流、学生社团和(he)社会公益(yi)实践。“对于贫困大学生来说，这个机会非(fei)常可贵且影响深远。我们有个学生之(zhi)前是该项目的受(shou)助者，后来参加了‘有意思(si)青年(nian)’，因为她也想通过自己的力量去帮助更多的人。她告诉我，之(zhi)后的创业中其实很多想法和(he)决策都来源于这个项目的力量。”
今年(nian)，在黑龙江大学的战队，还有两位队员是此前受(shou)益(yi)于“有意思(si)青年(nian)”公益(yi)善款的年(nian)轻人。他们表示(shi)，这次义卖中，不仅学习了销售的市(shi)场洞察力，锻炼了团队协作力，同时(shi)也更加懂得公益(yi)薪(xin)火相传。“用努力筹集来得善款去帮助有需要的人，不仅为他人带来帮助，自己也收获到幸福(fu)感。”
确实，“有意思(si)青年(nian)”不仅引领年(nian)轻人拓(tuo)展“公益(yi)边界”，在创意和(he)商赛思(si)维中做公益(yi)，同时(shi)其本身公益(yi)性也让参与者成就感满(man)满(man)。“我们当(dang)时(shi)有个口号叫做‘一边买买买一边做公益(yi)，真的很爽’。”杨子健说，“等项目结束后善款开始分批(pi)使用，这让我感到公益(yi)的价值特别绵长，在我心中一直徘徊不散。”刘洋帆也认为，辛苦义卖所(suo)得再回馈本校是很好(hao)的方(fang)式，“想到帮助的是自己身边的人，这样的行动对我来说更切(qie)实。”
一点点的微光，终将汇聚(ju)成亿点点的善意。截(jie)至2023年(nian)，欧莱雅中国“有意思(si)青年(nian)”项目的足迹已遍及全国33所(suo)高校，触达(da)逾430万学子，帮助6000多个贫困学生，捐款超4千万，并(bing)获得“希望工程(cheng)20年(nian)―校园公益(yi)奖”“最佳(jia)企业公益(yi)模式创新大奖”等多项殊荣。
在兰珍珍眼中，“有意思(si)青年(nian)”在所(suo)有的校园公益(yi)项目中，是独一无二的。“因为我们最舍得花力气。我们想做的校园公益(yi)不是开张支票(piao)那么简单，而要授人以渔，才能全方(fang)位的赋能青年(nian)。让同学们参与到一个真实的、不断迭代的、创新的商业实践中去，让他们的能力和(he)眼界得到了最大化(hua)的施展和(he)锻炼。更重(zhong)要的是赋予了这份爱心，让他们很认真地去思(si)考(kao)自己能做些什(shi)么，去帮助更多人关注更广阔的世界。”
青年(nian)是创造未来之(zhi)美的关键，也是欧莱雅全球生态的核心，2021年(nian)欧莱雅集团更是将“欧莱雅，为青年(nian)”设为全球青年(nian)项目。多年(nian)来，欧莱雅始终关注并(bing)持续赋能青年(nian)，现已形成了从中学开始，针对不同成长阶段(duan)青年(nian)的立体赋能体系。欧莱雅支持青年(nian)发展的初(chu)衷始终未变，并(bing)希望通过积极赋能青年(nian)群体，对社会、对追(zhui)求美的人们产生正向的影响。
作为“有意思(si)青年(nian)”项目的同行者，中国青少年(nian)发展基金会副秘书长张华伟表示(shi)，“公益(yi)的内涵与形式日益(yi)丰富，我们将继续不遗余(yu)力地协同企业与社会各界的力量助益(yi)青年(nian)。我相信(xin)青年(nian)们也将用勇敢无畏的梦想，与掷地有声的担当(dang)，描摹(mo)出新时(shi)代青年(nian)公益(yi)最好(hao)的样子。”
【冉冉新星熠熠生辉】青衿之(zhi)志描绘(hui)美丽新画卷
从主播到队长，两年(nian)的洗礼后，“有意思(si)青年(nian)”带给(gei)杨子健的成长是全方(fang)位的，他感觉自己“正在体验一个六边形战士的生活”。“可以说，‘有意思(si)青年(nian)’是我大学前两年(nian)最大的心血(xue)之(zhi)一——探索(suo)市(shi)场营销的新鲜感、与好(hao)友(you)同甘共苦的经历、团队义卖额惠及37名同学的成就感……这些都是我一生的财富，而且目前也影响了我职业发展的选择。”
而对康桐来说，三年(nian)的体验也带来了不小的蜕变。“整个人更外向、更自信(xin)。原本有些介意脸上的小雀斑(ban)，可去年(nian)团队创立了一个‘欧小美’的IP形象，我们设计的第一个开头语是，你觉得我美吗？你喜欢我脸上的小雀斑(ban)吗？我觉得我很美。之(zhi)后，我就感到每个人都有不同的魅力，所(suo)有人都应该更加自信(xin)。这是我很大的收获。”
今年(nian)，南开大学的项目对接教师耿欣伟与“有意思(si)青年(nian)”也有过一段(duan)“前缘”。2016年(nian)，还在学生时(shi)代的他曾参与过项目前身“真情互(hu)动”校园义卖，并(bing)在团队中担任CMO（首席营销官），他掌握(wo)到最核心的技能就是营销和(he)目标导(dao)向。“这确实是可迁移的实用技能，也打开了我自身的一些桎梏……无论在工作中向同事或领导(dao)沟通汇报，其实都是‘销售’你自己的想法。参加面试就是‘销售’你这个人。我的招生工作，也类(lei)似在‘销售’我们学校；所(suo)以我时(shi)常会换(huan)位思(si)考(kao)，还是挺(ting)关键的。”
“有意思(si)青年(nian)”，是改变的开始，是成长的见证，是善的连接，是美的赋能与传承，是青年(nian)价值的突破(po)。今年(nian)是五(wu)四运动105周年(nian)，世界未来青年(nian)担当(dang)。一代人有一代人的际(ji)遇，一代青年(nian)有一代青年(nian)的使命。上海外国语大学法语系党委书记忻炯俊寄语青年(nian)人：作为整个社会力量中最积极、最有生气的力量，他们大有可为，所(suo)需的就是抬头向前，勇敢踏实地去创造。因为只有在不断尝试中，才能找到最合适(shi)的发展路径。
于欧莱雅成立115周年(nian)之(zhi)际(ji)，兰珍珍在训练营中通过AI生成了一幅画作——宇宙舷窗外，地球在静静转动，而青年(nian)，就像一只准备翱翔的银翼鸟，即将飞跃在这无垠星野(ye)上。“作为时(shi)代的先(xian)行者，青年(nian)的视(shi)野(ye)决定了未来的走(zou)向。欧莱雅始终重(zhong)视(shi)并(bing)坚信(xin)青年(nian)人才的无限潜能，赋能青年(nian)优先(xian)发展。‘青衿之(zhi)志，履践致远’，当(dang)代青年(nian)应以‘天高任鸟飞’的蓬勃朝气，‘直挂云帆济沧海’的坚定信(xin)念，书写挺(ting)膺担当(dang)的青春(chun)篇章，成为推动世界发展的新动能。”
而初(chu)心不变的“有意思(si)青年(nian)”也将会成为助力一代代青年(nian)成长的那股浩渺之(zhi)风，跨越平川，拂过高山，携手青年(nian)共赴崭新时(shi)代。