近日，#iPhone15Pro降价幅度超安卓旗舰#话(hua)题引爆微博热搜，引发网友(you)热议。
据(ju)新华网财经，本(ben)月中旬，iPhone 15价格已经历一次降价，官旗价格降至第三方渠道(dao)价格。如今iPhone 15 Pro价格也开始下降，电(dian)商平台到手(shou)价已降至5949元起，相比发售价格7999元，降价幅度达到了25.6%。这一降幅已超越去年同期发布的部(bu)分安卓旗舰手(shou)机。
如今国内手(shou)机圈竞(jing)争越发激烈，iPhone面向市(shi)场调整价格，不失为应对(dui)市(shi)场竞(jing)争压力的一种手(shou)段(duan)。
有网友(you)感慨，“手(shou)机现在(zai)越来越卷了”。
顶(ding)配iPhone打“骨折”
霸榜手(shou)机销量榜
根据(ju)最新消(xiao)息，5月31日，京东(dong)再次宣布加大苹果降价幅度，iPhone15 Pro Max最高优惠(hui)2350元，iPhone15 Pro直降2100元。
而天猫苹果官旗店也同样进行促销活(huo)动，iPhone 15券后价为4599元起，优惠(hui)1400元；iPhone 15 Pro券后价6099元起，优惠(hui)1900元；iPhone 15 Pro Max最高优惠(hui)2150元。
大幅降价的促销方式让iPhone 15与国产手(shou)机品牌(pai)的高端机型价格相近，加上平台优惠(hui)券的叠加提供最高2000元的优惠(hui)，让iPhone 15系列获得了较强的吸引力。
据(ju)南都财湾社，今年天猫618消(xiao)费节于5月20日晚8点开售，开售1小时内，在(zai)手(shou)机数码市(shi)场中，苹果成交额超过15亿元。而京东(dong)手(shou)机618竞(jing)速(su)榜显示，iPhone 15 Pro蝉联榜首17天，一周内售出超2万件；iPhone 15也在(zai)排行榜前五，超200万人购买，一周内售出1万件。
截至5月31日，iPhone 15 Pro max位(wei)列天猫手(shou)机热销榜第一，并蝉联榜首一周；iPhone 15也紧随其后，霸榜前三一周。由(you)此可见，苹果在(zai)国内接连不断的促销实现了销量的反弹。
苹果频频“打折”4月销量暴涨
今年以来，苹果在(zai)手(shou)机在(zai)中国市(shi)场销量一直很疲(pi)软。据(ju)Canalys4月26日发布的最新报告，2024年第一季度，中国大陆智能手(shou)机市(shi)场时隔(ge)两(liang)年首次回暖(nuan)，出货(huo)量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为经历了13个季度，重夺中国市(shi)场第一，凭借Mate及(ji)nova系列热烈的市(shi)场反响，出货(huo)量达1170万台，市(shi)场份额达17%。而苹果在(zai)头(tou)五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货(huo)量排名第五，同比下降25%。
图片来源：每经记者 张(zhang)建 摄（资料(liao)图）
因此，苹果一反常态地频频使用降价策略刺激销量。
在(zai)去年“双11”期间(jian)，苹果使出了最后两(liang)小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手(shou)机出货(huo)量第一。
今年1月，苹果官网启动降价，消(xiao)费者以符合条件的支付方式购买指定(ding)产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在(zai)这次优惠(hui)中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。南都湾财社记者了解到，在(zai)今年的前两(liang)个月中，iPhone在(zai)国内的出货(huo)量一度下降37%。
或也因此，苹果再次升级“降价策略”——今年3月，苹果曾短(duan)暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响，iPhone当月在(zai)华销量增长约12%，相比前两(liang)月明(ming)显反弹。
4月份开始，苹果手(shou)机销量继续反弹，当月增长52%——中国信通院发布4月国内市(shi)场运行分析报告显示，4月国外手(shou)机品牌(pai)出货(huo)量由(you)去年同期230万部(bu)涨至接近350万部(bu)，显著增加52%，其中国外手(shou)机品牌(pai)中iPhone占绝大多数。
有网友(you)不满“背刺”
专家(jia)：频频打折容易折损“高级感”
对(dui)此，已经入手(shou)的网友(you)们纷纷表示愤怒和失望，“情何以堪(kan)，我可是第一天上市(shi)的时候加价买的”“感觉被背刺了，以后不让家(jia)里人第一时间(jian)买了”“5949认真的吗？我才买没几天，6999！”。
有些(xie)还没买的网友(you)则觉得可以趁此机会换新机了，“降价幅度达到了25.6%，而且iPhone15全系都有降价。换新机的节奏？”“这恐怕是我见过iPhone15Pro最给力的一次了吧”“降价几百的苹果不值这个价，但(dan)是便宜2000的苹果真香”。
而“等等党”们则表示可以再等等，我的13 pro max 还能战(zhan)2年”“买新不买旧，嗯，等16，或许还有新功能，要不然买了15，万一16更好容易后悔”“你不买，我不买，明(ming)天还能降三百！”。
但(dan)也有专业人士解读，“用打折换增速(su)”的策略容易为苹果后续发展埋下不确定(ding)性，此前在(zai)去年“双11”期间(jian)，苹果使出了最后两(liang)小时再降价的策略，就让很多第一波降价购买的消(xiao)费者感到被“背刺”。
“新机频频打折容易让消(xiao)费者感觉苹果‘高级感’不再，而且也可能衍生出更长的手(shou)机换机周期。”上述专业人士表示。
编辑|段(duan)炼杜恒峰
校(xiao)对(dui)|孙志成
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