“冰城”哈尔(er)滨吸引八方游(you)客(ke)，贵州“村超”带动经济(ji)发展促进村民增收(shou)，影视作品《我的阿勒泰(tai)》热播拉动新疆阿勒泰(tai)文旅(lu)消(xiao)费……今(jin)年以(yi)来(lai)，我国文旅(lu)市场延续加(jia)快恢(hui)复势头，呈现供需两旺的发展态(tai)势。据测算，今(jin)年端(duan)午节假期，全国国内旅(lu)游(you)出游(you)合计1.1亿人(ren)次(ci)，同比增长6.3%；国内游(you)客(ke)出游(you)总(zong)花费403.5亿元，同比增长8.1%。
金融是国民经济(ji)的血脉(mai)，是促进文化建(jian)设、旅(lu)游(you)发展的重(zhong)要力量。金融机构立足各地资源禀赋(fu)，加(jia)大信贷投放(fang)，创新金融产品，优化服务模式，多措并举助力我国文旅(lu)产业高质(zhi)量发展。
聚焦重(zhong)点景(jing)区、优质(zhi)企业和重(zhong)大项目，加(jia)大信贷支持力度
在重(zhong)庆武隆区，大自然的鬼斧神工造就了3座天生的石拱桥。这些(xie)石拱桥桥高数百米，横跨于深邃的峡谷与苍翠(cui)的山峦(luan)之间。行(xing)走在蜿(wan)蜒曲折的桥下小道，林木(mu)清秀、微风徐徐，飞泉(quan)流瀑或隐或现，独(du)特(te)的景(jing)致吸引了不少游(you)客(ke)慕名(ming)前往。
近(jin)年来(lai)，为进一步优化游(you)客(ke)体验(yan)，武隆区计划对景(jing)区的部分旅(lu)游(you)基础设施进行(xing)升级改(gai)造，但(dan)因为资金短缺项目推(tui)进缓慢。今(jin)年1月，中国农业银行(xing)牵头多家银行(xing)向重(zhong)庆隆畅旅(lu)游(you)有限公司授信银团贷款(kuan)16亿元，这笔资金有力支持了天生三桥和龙水峡地缝景(jing)区基础设施改(gai)造，武隆区多个景(jing)区游(you)客(ke)接(jie)待数量明显增长。
农行(xing)重(zhong)庆武隆支行(xing)客(ke)户经理刘树人(ren)告诉记者，农行(xing)同武隆结缘于1994年向仙女山林场投放(fang)的1500万元贷款(kuan)，自那以(yi)后，该行(xing)用(yong)“真金白(bai)银”支持了武隆仙女山景(jing)区、芙蓉江景(jing)区、芙蓉江索道、印象武隆景(jing)区、天生三桥电梯和仙女山室(shi)内滑雪(xue)场等多个核心景(jing)区和旅(lu)游(you)项目建(jian)设。同时(shi)，该行(xing)发放(fang)充(chong)足的流动资金贷款(kuan)，为各大景(jing)区日常维修维护和营销宣传提供有力的资金保障(zhang)。在武隆推(tui)动旅(lu)游(you)开发过程(cheng)中，90%以(yi)上的重(zhong)点文旅(lu)项目建(jian)设都(dou)有农行(xing)的身影。截至今(jin)年5月末，该行(xing)累计投放(fang)贷款(kuan)超过48亿元。
文旅(lu)一业兴(xing)，市场百业旺。农行(xing)重(zhong)庆武隆支行(xing)还大力支持当地以(yi)农家乐为代表的乡村旅(lu)游(you)，累计向仙女山沿线200余(yu)户农家乐经营户投放(fang)贷款(kuan)4.4亿元。从2010年的3万元，2014年的10万元，到2019年的30万元，再到现在的50万元，农行(xing)“农家乐贷”最高额度逐渐提高，当地农户的收(shou)入也(ye)水涨船高。
农行(xing)对武隆区旅(lu)游(you)发展的支持是金融业服务文旅(lu)产业发展的一个缩影。2023年9月，国务院办公厅(ting)印发《关于释放(fang)旅(lu)游(you)消(xiao)费潜力推(tui)动旅(lu)游(you)业高质(zhi)量发展的若干措施》，强调进一步满足人(ren)民群众美好生活需要，发挥旅(lu)游(you)业对推(tui)动经济(ji)社会发展的重(zhong)要作用(yong)，并从“加(jia)大优质(zhi)旅(lu)游(you)产品和服务供给”“激(ji)发旅(lu)游(you)消(xiao)费需求”等方面做出具体安排。
“文化和旅(lu)游(you)产业快速发展，能带动有效投资、促进消(xiao)费增长、拉动经济(ji)发展、增强人(ren)民群众获得感幸福感。”中央(yang)财经大学金融学院副院长彭俞超说，运营景(jing)区、建(jian)设项目都(dou)需要大量资金，支持文旅(lu)产业发展，金融业要加(jia)大信贷支持力度，尤其要聚焦重(zhong)点景(jing)区、优质(zhi)企业和重(zhong)大项目的资金需求，提供有针对性的信贷服务。
目前，多地引导金融机构加(jia)大对文旅(lu)产业的支持力度。北京创设了专门支持文化企业的专项再贷款(kuan)和再贴(tie)现产品，将产业部门提供的企业名(ming)单纳入政策支持范围。甘肃引导金融机构加(jia)大对文旅(lu)企业的融资、担保、贴(tie)息等金融服务力度。福建(jian)鼓励银行(xing)业机构对接(jie)世界遗产地文旅(lu)聚集区的融资需求，对符合条(tiao)件的重(zhong)点项目提供中长期贷款(kuan)支持，促进项目落地实(shi)施。
根据不同经营主体需求，提供差异化、定制化的金融产品和服务
“随着《繁花》热播，我们的客(ke)户越来(lai)越多了。”为热播电视剧《繁花》剧组(zu)主演团队(dui)后期采访提供虚拟拍摄技术支持的上海烧糖文化科技有限公司逐渐被行(xing)业知晓(xiao)，合作需求纷至沓来(lai)。
据介绍，烧糖文化拥有的虚拟拍摄技术解决方案可以(yi)在不受自然因素影响的情况(kuang)下，快速切换场景(jing)，缩短拍摄周期，场地搭建(jian)和后期特(te)效费用(yong)更(geng)低，视觉效果更(geng)好，在国内影视行(xing)业中处于领先地位。然而，由于企业处于初创期，业务收(shou)入不确定性较大，又缺乏适合的抵质(zhi)押(ya)物，成立以(yi)来(lai)一直面临着资金短缺的问题。
了解到烧糖文化的创新实(shi)力和市场需求后，北京银行(xing)上海青浦支行(xing)主动与其建(jian)立了紧密(mi)的合作关系。2023年8月，该行(xing)为烧糖文化设计了专属的金融服务方案，提供了300万元信用(yong)贷款(kuan)。随着贷款(kuan)资金到账，烧糖文化迎来(lai)了发展的新机遇。
专家表示，文化和旅(lu)游(you)行(xing)业业态(tai)多元、场景(jing)丰富，涉及经营主体类型众多，这些(xie)经营主体对于金融服务的需求有较大区别，这就要求金融机构根据不同类型经营主体的需求提供差异化、定制化的金融产品和服务。
刚刚过去的端(duan)午节假期，众多游(you)客(ke)来(lai)到山东枣庄台(tai)儿庄古(gu)城参观游(you)览、品尝美食。2023年，台(tai)儿庄古(gu)城景(jing)区接(jie)待游(you)客(ke)超过800万人(ren)次(ci)，创下历史新高。
“古(gu)城获得今(jin)天的发展，与工行(xing)的金融支持密(mi)不可分。”台(tai)儿庄运河古(gu)城投资股份(fen)有限公司资金财务部副部长苗(miao)晴告诉记者，此前古(gu)城服务设施改(gai)善受到资金制约，困难之际，工行(xing)向企业伸出了援手(shou)。
“我们了解到企业的融资需求后，省市县行(xing)联动研讨融资方案，成立专项服务小组(zu)，多次(ci)深入企业了解情况(kuang)。”中国工商银行(xing)山东省分行(xing)副行(xing)长张晓(xiao)瑞说，工行(xing)创新金融服务模式，将古(gu)城不动产作为抵押(ya)物，为企业办理了特(te)定资产收(shou)费权支持贷款(kuan)10亿元，贷款(kuan)期限15年。这种中长期贷款(kuan)支持，能有效帮助企业扩大融资规模、优化贷款(kuan)结构、降低融资成本。截至今(jin)年5月末，工行(xing)山东省分行(xing)文旅(lu)产业贷款(kuan)余(yu)额超过160亿元。
彭俞超说，分类来(lai)看，重(zhong)点景(jing)区、优质(zhi)文旅(lu)企业需要长期稳定大额的资金支持，初创型、科技型文创企业轻资产运营，缺乏抵质(zhi)押(ya)物，更(geng)需要信用(yong)贷款(kuan)或股权融资支持，民营和小微企业、个体工商户很看重(zhong)资金到账的时(shi)间、贷款(kuan)方便程(cheng)度。同时(shi)，当前文旅(lu)产业深度融合发展态(tai)势明显，各类文旅(lu)新场景(jing)、新业态(tai)不断涌现，这也(ye)对金融服务提出了更(geng)高的要求。
面对文旅(lu)产业新的发展态(tai)势，金融机构纷纷行(xing)动起来(lai)。在促进文化产业发展方面，中国银行(xing)上海市分行(xing)推(tui)出“创链中银”设计产业金融服务平台(tai)，中国建(jian)设银行(xing)上海市分行(xing)推(tui)出《全力支持上海咖啡产业高质(zhi)量发展六(liu)条(tiao)举措》。在助力旅(lu)游(you)产业发展上，富滇银行(xing)聚焦木(mu)雕、刺绣、扎染、陶器、银器等传统手(shou)工艺推(tui)出“金艺贷”产品。平遥(yao)农商银行(xing)针对牛肉、漆器产业链上的小微企业、个体工商户融资需求，推(tui)出“兴(xing)农贷”“兴(xing)旺贷”“兴(xing)业贷”等信贷产品，已为多家小微企业、个体工商户解决资金需求。
从智慧景(jing)区建(jian)设等多方面入手(shou)，以(yi)多元化金融服务支持产业发展
除了提供信贷支持以(yi)外，金融业与文旅(lu)产业的合作还有多种形式。从实(shi)践中看，多家金融机构从资金结算、智慧景(jing)区建(jian)设、主题银行(xing)卡发放(fang)、外币兑换、开展促消(xiao)费活动等多方面入手(shou)，以(yi)多元化金融服务支持文旅(lu)产业发展，促进消(xiao)费市场繁荣。
四川山水雄奇秀美，为深度开掘旅(lu)游(you)资源价值，金融机构加(jia)大创新力度。在成都(dou)，建(jian)行(xing)四川省分行(xing)通过接(jie)入微信公众号线上预约购票、实(shi)行(xing)聚合支付景(jing)区全覆盖等方式，助力西岭雪(xue)山智慧景(jing)区建(jian)设。在德阳，工行(xing)德阳分行(xing)利用(yong)金融科技优势，支持三星堆博物馆打造智慧景(jing)区，打通景(jing)区线上线下支付渠道，开通数字人(ren)民币和外卡支付服务，推(tui)出“三星堆特(te)色文化借记卡”。
金融助力文旅(lu)产业发展，不仅支持供应端(duan)，也(ye)在需求侧发力。近(jin)日，广东省文化和旅(lu)游(you)厅(ting)、中国银联广东分公司联合发布《广东省2024年度“百城百区”文化和旅(lu)游(you)消(xiao)费行(xing)动计划工作方案》。在方案中，金融“工具”频频现身。比如，面向公众发放(fang)文旅(lu)消(xiao)费惠民补贴(tie)券；为景(jing)区、酒店等文旅(lu)企业提供文旅(lu)供应链场景(jing)融资服务；提升“食住行(xing)游(you)购娱医学”等场景(jing)的银行(xing)卡受理体验(yan)，支持刷卡扫码等多元化支付方式，等等。
下一步，金融业应如何进一步支持文旅(lu)产业高质(zhi)量发展？
“多年来(lai)，工行(xing)强化科技赋(fu)能、优化信贷政策、创新产品模式，聚焦从优质(zhi)文旅(lu)企业到重(zhong)大示范项目、从文旅(lu)‘走出去’到‘引进来(lai)’、从文旅(lu)产业到消(xiao)费生态(tai)圈‘三条(tiao)主线’，形成了一套(tao)以(yi)投融资为核心，以(yi)支付结算、数字科技、个人(ren)服务为支撑的特(te)色文旅(lu)服务模式。”工行(xing)公司金融业务部有关负责人(ren)表示，下一步，工行(xing)将为企业提供从成立初期的投融资顾问，到建(jian)设发展期的一揽子信贷支持。为供给侧的景(jing)区、乐园、演艺等各行(xing)业，和消(xiao)费侧的促销、支付等多环节，量身定制产业链服务方案。围绕“食住行(xing)游(you)娱购”，打造“文旅(lu)+”一体化解决方案。
“金融机构支持文旅(lu)产业发展，可考虑从以(yi)下3方面切入。”彭俞超建(jian)议，一是为有资金需求的经营主体及时(shi)提供投融资服务，同时(shi)运用(yong)科技手(shou)段(duan)提升服务质(zhi)效；二(er)是通过多种渠道协助文旅(lu)企业触达消(xiao)费者，促进消(xiao)费；三是推(tui)进智慧系统建(jian)设，为企业、商户以(yi)及消(xiao)费者提供便捷(jie)的支付产品和结算手(shou)段(duan)。