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“九(jiu)五二(er)七(qi)剧(ju)场”的首部短剧(ju)《金猪玉叶》。
星爷“下凡”的首部微短剧(ju)终(zhong)于与观众见面。
6月2日，周星驰出品首部短剧(ju)《金猪玉叶》正式上线短视频平台，该剧(ju)首集上线1小时播放量便突破百万，目前播放量已(yi)经突破三千万大(da)关。不过观众口碑呈现两极分化趋(qu)势(shi)，支持者称该剧(ju)呈现出电影质量，批评者则吐槽该剧(ju)令人“如坐针毡”。剧(ju)集“才露尖尖角”，究竟能否征服市场还有待检验。
微短剧(ju)行业呈群雄(xiong)逐鹿之势(shi)，就连周星驰、王晶等(deng)大(da)导(dao)也纷纷下场。与此同时，这个曾(ceng)经野蛮生长的行业正迎来监管新规——6月1日起，未经审核且备案的微短剧(ju)不得上网传播，对微短剧(ju)实(shi)行“分类分层审核”。
不容忽视的还有，内容导(dao)向仍旧是当前微短剧(ju)监管的重中之重。继《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇被多平台下架之后，近日中国网络视听协(xie)会点名微短剧(ju)《大(da)佬，你女儿被婆(po)婆(po)家(jia)欺(qi)负惨了》刻意制造放大(da)和渲染婆(po)媳、男女矛(mao)盾，随后抖(dou)音、快手、微信(xin)、B站多平台作下架处理，再次给行业敲响了警钟。
南都记者注(zhu)意到，在微短剧(ju)行业的常态化管理机制中，广电总局委托中国网络视听协(xie)会开展网络微短剧(ju)日常监看工作。
星爷联合抖(dou)音做(zuo)短剧(ju)
1月，抖(dou)音宣布与周星驰达成独家(jia)精(jing)品微短剧(ju)合作，双方(fang)联合开发运营“九(jiu)五二(er)七(qi)剧(ju)场”。周星驰表示，“短剧(ju)是近年来科技创新和媒介创新的一个迅(xun)速发展的领域(yu)。这次和抖(dou)音共(gong)同合作短剧(ju)剧(ju)场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大(da)家(jia)多多捧场。”
6月2日，“九(jiu)五二(er)七(qi)剧(ju)场”的首部短剧(ju)《金猪玉叶》正式上线平台，首集上线1小时播放量便突破百万。截至发稿前，首集播放量已(yi)突破3200万大(da)关，点赞量达65万。
据悉，《金猪玉叶》第一季共(gong)有24集，每集时长约5分钟，剧(ju)情讲(jiang)述了实(shi)习律师叶小莱联手主(zhu)播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽(wan)救姐姐并找到自己职业道路的故事。
与多数直接(jie)粗暴输出笑点和爽点的微短剧(ju)不同，《金猪玉叶》的“梗”埋得相对较深。首集不但引出“杀猪盘”主(zhu)线，还借角色之口暗讽职场权色交易、日本核废水、美国枪击乱象等(deng)议(yi)题，演员(yuan)徐志胜凭(ping)借突出的个人风格表现抢眼(yan)，在片中也贡献了诸多笑点。
《金猪玉叶》上线以来，观众口碑呈现两极分化趋(qu)势(shi)。拥趸者力挺剧(ju)集呈现电影质感、节奏(zou)紧(jin)凑，“既有熟(shu)悉的无厘头风格，又有对当前局势(shi)的犀利(li)讽刺”。也有人吐槽“表演尬、台词尬、剧(ju)情尬”“如坐针毡、如芒刺背”“星爷含量不足”。还有人提醒剧(ju)集影射的乱象仍有可能面临内容风险，“因为(wei)风向变化太快。”
微短剧(ju)市场火热
除(chu)了早立山头的点众科技、九(jiu)州文化、麦芽(ya)科技等(deng)头部公司，微短剧(ju)市场之火热，吸引了包括周星驰、王晶、陈思诚等(deng)诸多导(dao)演入场，制作端亦(yi)有传统影视制作巨头华策影视、柠萌影视、完(wan)美世界的布局，就连掌阅(yue)科技、阅(yue)文集团等(deng)网文平台也有规划。
虽然微短剧(ju)单部剧(ju)集体量较小，但整个市场数量极为(wei)庞大(da)，呈现群雄(xiong)逐鹿之势(shi)。同时，微短剧(ju)行业正迎来监管新规——从今年6月1日起，未经审核且备案的微短剧(ju)不得上网传播。新规要求，落实(shi)行业监管责任、属地管理责任、平台主(zhu)体责任，对微短剧(ju)实(shi)行“分类分层审核”。
按照投(tou)资体量和题材，微短剧(ju)将分为(wei)“重点、普通、其他”三类。总投(tou)资额(e)达到100万元及以上的“重点微短剧(ju)”，由国家(jia)广电总局统一备案公示管理；总投(tou)资额(e)度在30万元（含）—100万元之间的“普通微短剧(ju)”，由省级广电部门进(jin)行规划备案审核和完(wan)成片审查；总投(tou)资额(e)低(di)于30万元的“其他微短剧(ju)”由播出或为(wei)其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。
监管发出明确信(xin)号(hao)后，短视频平台出台相关细则。微信(xin)平台要求从5月27日起，制作成本低(di)于30万元的微短剧(ju)需提交成本配置比例报(bao)告，经审核后获得备案号(hao)；已(yi)通过审查的剧(ju)如需变更，需符合规定或提交申请。
抖(dou)音发布通知，5月30日前所有已(yi)上线播出的短剧(ju)需按照模板准备材料；6月1日起新上线的短剧(ju)需填写材料，包括成本配置比例情况报(bao)告表和片酬承诺书，将材料上传到抖(dou)音后再由平台统一向省级广电备案。
快手称，现有微短剧(ju)小程序开发者需要在5月30日前完(wan)成审核系统接(jie)入工作，延(yan)期接(jie)入将影响小程序正常经营。6月1日起，无备案号(hao)的微短剧(ju)作品禁止在平台经营推广，平台在经营微短剧(ju)作品时进(jin)行审核，开发者不得采(cai)用技术手段对抗相关要求，否则将根(gen)据问题严重性，最(zui)高采(cai)取封禁小程序的方(fang)式进(jin)行处理。
北京师范大(da)学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，分类审核是推动微短剧(ju)高质量发展的创新之举，既是对微短剧(ju)题材类型日益丰富多元化的主(zhu)动适应，更是夯实(shi)主(zhu)体责任、提高审核效率、分类规范指导(dao)的精(jing)准治理。
因放大(da)婆(po)媳男女矛(mao)盾 一剧(ju)下架
有红星新闻统计，截至6月1日24时，已(yi)有3309部约22.7万集微短剧(ju)在系统中完(wan)成备案并获上线备案号(hao)。这3309部短剧(ju)中有近190部剧(ju)名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部使用“娇妻”、80部使用“离婚”。由此可见，霸(ba)总娇妻、婆(po)媳矛(mao)盾、逆袭成长等(deng)常见的桥段仍是微短剧(ju)创作的重要方(fang)向。
而内容导(dao)向正是微短剧(ju)行业监管的重中之重。在广电总局持续开展的网络微短剧(ju)治理工作中，多次将色情低(di)俗、血腥暴力、格调低(di)下、审美恶俗等(deng)内容作为(wei)治理重点。其中一大(da)典型代(dai)表即为(wei)去(qu)年24小时吸引超2000万的爆剧(ju)《黑莲花上位手册》，该剧(ju)被指是非观念(nian)混淆，带来负面的价值导(dao)向，被多个短视频平台下架。
最(zui)新因内容导(dao)向被监管点名的剧(ju)集，是九(jiu)州文化出品的网络微短剧(ju)《大(da)佬，你女儿被婆(po)婆(po)家(jia)欺(qi)负惨了》。根(gen)据DataEye6月3日短剧(ju)热力榜数据，该剧(ju)排在第8，热力值为(wei)121.4万，累(lei)计热力值为(wei)787万。
近日，中国网络视听协(xie)会发布通报(bao)称，该剧(ju)存在剧(ju)情低(di)俗，刻意制造放大(da)和渲染婆(po)媳、男女矛(mao)盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等(deng)多重违规情况。对此，中国网络视听协(xie)会第一时间提示相关播出平台予以处置。目前，抖(dou)音、快手、微信(xin)、B站等(deng)平台已(yi)下线该片、禁止投(tou)流并查删相关视频素材。
为(wei)维护网络视听市场的健康(kang)发展，中国网络视听协(xie)会表示，将积极发挥行业引领作用，进(jin)一步加强与网络视听平台的沟通与协(xie)作，推动平台加强自律建设，完(wan)善内容审核机制，确保播出的内容符合国家(jia)法律法规和社会公序良俗。同时，也将加大(da)对违规内容的监督力度，对发现的违规内容及时进(jin)行处理，营造健康(kang)良好的行业生态，保障广大(da)网民的合法权益。
此前中国传媒大(da)学文化产业管理学院法律系主(zhu)任、文化法治研究中心主(zhu)任、教授郑宁接(jie)受南都采(cai)访时表示，新规提高了行业准入门槛，有利(li)于提升微短剧(ju)的内容质量，未来狗血、低(di)俗的剧(ju)目应该会大(da)大(da)减少，作品更趋(qu)精(jing)品化。经过洗牌后，也将更有利(li)于微短剧(ju)行业的规范健康(kang)发展。
采(cai)写：南都记者 黄莉玲 王子黎