随着经(jing)济社(she)会不断发展(zhan)，除(chu)了基本的吃穿(chuan)住用行之外，人们(men)对具有仪式感(gan)、氛围(wei)感(gan)、共鸣感(gan)的文化消费活动更为热衷，反映出生活质量和(he)节假日消费品质的升级趋势。灯(deng)塔专业版数据显示，截至7月10日，2024年度院线电影(ying)大盘票房（含预售）突破250亿元。当前，作为文化娱乐(le)活动的重要组(zu)成部分，大众观影(ying)热度不减，日益成为新的消费增长点。
大众观影(ying)需求的有效释放，使得电影(ying)市场(chang)呈现出稳中有升的趋势，表现出一些新特(te)点。首先，大众消费快速发展(zhan)，年轻群体迸发活力，三四线城市市场(chang)增长较快。其次，人们(men)整体观影(ying)意愿被激活，家庭观影(ying)所占票房份额(e)增长明显。同时，电影(ying)票价普遍(bian)下调，“百(bai)元电影(ying)票”现象持续减少(shao)，不同规模等级城市电影(ying)票价均有一定幅度的回落，更有利(li)于促进观影(ying)消费。再次，“定制影(ying)片”纷纷登场(chang)，更加契合节假日文化氛围(wei)，洞悉大众情感(gan)，叠加餐饮、娱乐(le)等活动，能够(gou)更好刺激节假日消费，增强人民群众幸福感(gan)、获(huo)得感(gan)。
大众观影(ying)火热，得益于宏观政策支(zhi)持力度的不断加大。近年来施行的《中华人民共和(he)国电影(ying)产业促进法》《关于促进科(ke)幻电影(ying)发展(zhan)的若(ruo)干意见》等，有效促进了电影(ying)产业的规范(fan)和(he)深度发展(zhan)，构建了以企(qi)业为主体、市场(chang)为导向、产学研相结合的电影(ying)技术创新体系。各地方为活跃节假日电影(ying)市场(chang)，采用消费惠民补贴、院线“票补”等方式，送出观影(ying)大礼(li)包，持续增强了观影(ying)消费意愿。
观影(ying)已成为人们(men)美好生活的重要组(zu)成部分。但是，观影(ying)消费过程中仍存在一些不容忽视的问题。比如，随着居(ju)民旅(lu)游休闲、文娱消费需求得到集中释放，多种多样的文娱消费新场(chang)景、异彩纷呈的文旅(lu)消费活动、五彩斑斓的夜(ye)游体验项目层出不穷，受出行时间约束和(he)线上娱乐(le)冲击(ji)，或对观影(ying)消费产生挤出效应(ying)。又如，大体量影(ying)片扎(zha)堆上映的现象比较突出，既存在一些质量不错的腰部影(ying)片在节假日档期内被头部影(ying)片挤压的现象，导致排片和(he)票房无法充分释放，也存在高品质电影(ying)佳作供给(gei)不足的情况。电影(ying)院线“冰(bing)火两重天”，部分院线硬件陈旧且缺(que)乏(fa)活力，排片结构不均衡，在沉浸式、主题式、定制式观影(ying)与院线空间互动等方面(mian)还不充分，电影(ying)与文化消费的协同度还有待加强。
接下来，更好地延续观影(ying)热情，带动品质生活消费，应(ying)增加优质内容供给(gei)，深入(ru)挖掘中华优秀传统文化底(di)蕴，深刻洞悉人们(men)观影(ying)消费需求，创作更多类(lei)型(xing)、更高品质的电影(ying)，引导和(he)培养大众观影(ying)习惯。增强消费场(chang)景供给(gei)，与文商(shang)体旅(lu)相融合，通过数字化科(ke)技手(shou)段赋能，延长观影(ying)产业链，探(tan)索形成更多观影(ying)体验场(chang)景，不断增加二次消费。增添行业政策供给(gei)，加大对电影(ying)制作、运营、上映、定价等环节的调节力度，完善老旧院线基础设施和(he)配套(tao)服务，结合不同层级的消费惠民措施和(he)活动等，持续优化电影(ying)市场(chang)和(he)观影(ying)消费生态。 （作者(zhe)：刘(liu) 敏 来源：经(jing)济日报）