原标题：节日“氛围感”浓、龙舟赛带热餐饮——端午消(xiao)费“热”力足
湖南日报(bao)全媒体记者 彭可心(xin)
端午至，粽飘香，龙舟竞渡……2024年端午假期(qi)，传统和潮流碰撞出火花，端午“新三样”打造“新中式”消(xiao)费热点，“端午经济”释放假日消(xiao)费新活力。
据商务部监(jian)测数据显示(shi)，截至6月10日12时，端午假期(qi)湖南重点监(jian)测的341家零(ling)售企业和69家餐饮企业共实现零(ling)售总(zong)额64319.39万元，较上年同期(qi)上涨7.56%。其中，零(ling)售业销售额63706.23万元、餐饮业销售额613.16万元，分别较上年同期(qi)上涨7.6%、7.5%。
艾草花束成“新宠”
“现在粽子的口味越来越多，挑花了眼。”6月9日，湖南长沙市民邱成月和女儿一起逛(guang)超市、买粽子。记者看了看她的购物篮，里(li)面装着一盒69元的五芳(fang)斋粽子礼盒，还有(you)一大(da)袋刚出笼的手工鲜粽。
为迎合消(xiao)费者性价比选择需求，今年端午假期(qi)商家促销风格(ge)更(geng)加务实，推出一大(da)批百元以下的礼盒。
“粽子礼盒均价较去年降低了三成左(zuo)右，主打的礼盒均价在80元左(zuo)右。”盒马(ma)采购张丽敏(min)告诉记者，截至6月10日14时许，长沙市场盒马(ma)鲜生门店粽子均已(yi)售空。
五月五，是(shi)端阳；悬艾叶，挂香囊(nang)。祖辈(bei)传下的风俗，在这个端午热闹地流行起来。
伴随(sui)年轻(qing)消(xiao)费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值，融合现代审美与传统文化的艾草花束等装饰品开(kai)始走俏。
盒马(ma)门店的鲜花档口，摆满了各式艾草、菖蒲装饰花束，价格(ge)从(cong)几元到几十元不等。
“69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配(pei)了艾叶、黄金球、小米果、香囊(nang)、祈福(fu)卡(ka)片等，颜值拉满。”盒马(ma)花园采购李程介绍，今年端午假期(qi)，长沙市场的艾草花束销售额同比增长185%。
记者在一些电商平台看到，不少店铺的艾草门挂月销量过万件。拼多多平台数据显示(shi)，今年艾草相关产品销量相较去年增幅明显，其中艾草花束销量增长近2倍。
“赛龙舟”热度暴涨
“加油！加油！”6月10日，天空下着小雨，人(ren)们(men)纷纷来到汨罗江畔为龙舟比赛摇旗呐喊。
端午节当天，汨罗江国际龙舟竞渡中心(xin)启动“我们(men)的节日·端午”主题文化活动，来自全国各地的游(you)客(ke)齐聚汨罗江畔，看传统龙舟比赛，尝原味碱水粽子，共享端午文化盛宴(yan)。
“这个端午节，带着孩子看看龙舟赛，穿着汉服(fu)逛(guang)逛(guang)市集，体验中国传统文化，感觉特(te)别好。”广州市民陈建(jian)生特(te)意带孩子回乡看龙舟赛，“儿子看得可开(kai)心(xin)了，喊得比我都大(da)声”。
据商务部统计(ji)，2024年花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%，而年轻(qing)人(ren)对传统龙舟赛的喜爱，更(geng)是(shi)推动龙舟赛火爆“出圈”。
趁着热度，湖南各市州纷纷举办端午特(te)色促消(xiao)费活动。娄底市19项龙舟比赛共吸引参赛人(ren)员近4000人(ren)，带热周边餐饮、住宿、交(jiao)通等行业消(xiao)费。岳(yue)阳市在湘阴县(xian)、汨罗市、屈原管理区等地组织举办龙舟赛，现场火爆。衡阳市组织亲子趣味包粽子比赛、十米长卷(juan)绘画、随(sui)机(ji)舞蹈表演等活动，客(ke)流同比提升30%，销售同比提升25%。
餐饮企业生意跟着火爆。据银联(lian)商务数据统计(ji)，假期(qi)前两天湖南省餐饮消(xiao)费总(zong)额12.09亿元，同比增长12.15%。
各地龙舟大(da)赛接连不断，龙舟模型、龙舟培训、龙舟研学等产业链发展迅速(su)。
2024年是(shi)生肖龙年，当“龙”与“端午龙舟”碰撞，擦出新的消(xiao)费火花。京东《端午节消(xiao)费观察(cha)》显示(shi)，龙舟拼图、积木等玩(wan)具成交(jiao)额同比增长均超100%，适合团建(jian)项目的旱地龙舟成交(jiao)额同比增长超2倍。从(cong)购买人(ren)群看，“00后”及“90后”人(ren)群超四成。