随着国内(nei)大模型能力稳步提升，叠加价格战有所升级，业内(nei)竞争逐渐白热(re)化，各公司均在加快拓展不同应用场景。其中鉴于语音和多模态能力突破在即，搜索与(yu)情感陪伴赛道率先领跑。
搜索赛道：不同产品(pin)特色(se)已经形成，流量大战开启
国泰君安在5月28日报告(gao)《落地条件初具，搜索与(yu)情感陪伴赛道崛起》中总结了(le)目前国内(nei)搜索玩家的竞争格局。
国泰君安表示，海外搜索赛道“先驱”为AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发(fa)力，目前的网页端(duan)访问量已经可以维持在300万人/天(tian)。受此“激(ji)励(li)”，国内(nei)众多搜索新老玩家纷纷进场，开启流量争夺大战：
Kimi、秘塔、天(tian)工(gong)等产品(pin)热(re)度自年初以来(lai)持续提升，已经形成一定程(cheng)度的产品(pin)特色(se)、受众群体，也开始探索买量获客(ke)、付费变现等环节(jie)。
Kimi、秘塔、天(tian)工(gong)等产品(pin)热(re)度自年初以来(lai)持续提升，已经形成一定程(cheng)度的产品(pin)特色(se)、受众群体，也开始探索买量获客(ke)、付费变现等环节(jie)。
在业内(nei)激(ji)烈竞争的同时(shi)，整个(ge)AI搜索产品(pin)的用户(hu)访问量也在持续攀升：
2024年2月起，国内(nei)AI搜索产品(pin)访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更新后访问量大幅(fu)提升，2024年4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年4月每周访问量均突破200万次，天(tian)工(gong)AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天(tian)工(gong) AI 上线一年表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
2024年2月起，国内(nei)AI搜索产品(pin)访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能助手3月18日功能更新后访问量大幅(fu)提升，2024年4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索2024年4月每周访问量均突破200万次，天(tian)工(gong)AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天(tian)工(gong) AI 上线一年表现稳定，Kimi 智能助手数次登上免费榜首。
国泰君安表示，目前业内(nei)流量大战正呈现逐步升温的态势，获客(ke)竞争也在快速升级。因此各家产品(pin)都在努力尝(chang)试不同类型定位，打造专属风格：
Kimi 智能助手：主打 200 万字(zi)超长无损上下文，Kimi+功能提供个(ge)性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能上线，为用户(hu)提供涵盖官方推荐(jian)、办公提效、辅助写(xie)作、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告(gao)、高质量的搜索结果，让用户(hu)快速直(zhi)达所需信息，具有语义理解(jie)能力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点。同时(shi)，具备学术搜索功能，可帮助用户(hu)快速找到相关论(lun)文。
天(tian)工(gong) AI 搜索：深(shen)度融合天(tian)工(gong)大模型能力，并引入了(le)检索增强生成（RAG）技术，将信息检索与(yu)语言生成相结合，可以更好地理解(jie)用户(hu)查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品(pin)，其具有更强的语义理解(jie)能力、多模态搜索能力，能够实现个(ge)性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实现从(cong)搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型+应用场景，重塑搜索体验(yan)。具备四(si)大特点：1）针(zhen)对模糊问题，可通过反问和几轮交 互理解(jie)问题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内(nei)容，深(shen)度阅读20+网页；3）对比大模型产品(pin)特别是聊天(tian)机(ji)器人，回答更具时(shi)效性；4）通过主动追问帮助用户(hu)延展学习，了(le)解(jie)更多周边信息。
Kimi 智能助手：主打 200 万字(zi)超长无损上下文，Kimi+功能提供个(ge)性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能上线，为用户(hu)提供涵盖官方推荐(jian)、办公提效、辅助写(xie)作、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提供无广告(gao)、高质量的搜索结果，让用户(hu)快速直(zhi)达所需信息，具有语义理解(jie)能力强、支持多轮对话式搜索、支持语音输入等优点。同时(shi)，具备学术搜索功能，可帮助用户(hu)快速找到相关论(lun)文。
天(tian)工(gong) AI 搜索：深(shen)度融合天(tian)工(gong)大模型能力，并引入了(le)检索增强生成（RAG）技术，将信息检索与(yu)语言生成相结合，可以更好地理解(jie)用户(hu)查询的问题，提供准确的响应。相比同类产品(pin)，其具有更强的语义理解(jie)能力、多模态搜索能力，能够实现个(ge)性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实现从(cong)搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模型+应用场景，重塑搜索体验(yan)。具备四(si)大特点：1）针(zhen)对模糊问题，可通过反问和几轮交 互理解(jie)问题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内(nei)容，深(shen)度阅读20+网页；3）对比大模型产品(pin)特别是聊天(tian)机(ji)器人，回答更具时(shi)效性；4）通过主动追问帮助用户(hu)延展学习，了(le)解(jie)更多周边信息。
情感陪伴赛道可追溯至 2017 年，产品(pin)主要通过定制虚拟人物满足(zu)用户(hu)情感需求，在AI技术融入之后可为产品(pin)增加交互感与(yu)代入感。
国泰君安表示，和ChatGPT等效率类交互AI相比，情感陪伴AI赛道拥有更大的潜在发(fa)展空间：
情感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户(hu)可与(yu)自定义或他人设计的 NPC 交互，AI的加入增加了(le)代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更好更自然的回应用户(hu)输入的信息，用户(hu)能够体会到近似(si)于真人互动的效果，从(cong)而形成情感联结。
情感陪伴AI用户(hu)规模稳定而用户(hu)交互频次、时(shi)长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户(hu)群体相对年轻。但是产品(pin)付费方案暂不突出，如何提升用户(hu)体验(yan)和变现是其长期发(fa)展的重要议题。
在具体产品(pin)方面，目前海内(nei)外共用重点产品(pin)约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式存在。其中海外代表产品(pin)有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户(hu)可与(yu)自定义或他人设计的 NPC 交互，AI的加入增加了(le)代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更好更自然的回应用户(hu)输入的信息，用户(hu)能够体会到近似(si)于真人互动的效果，从(cong)而形成情感联结。
情感陪伴AI用户(hu)规模稳定而用户(hu)交互频次、时(shi)长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户(hu)群体相对年轻。但是产品(pin)付费方案暂不突出，如何提升用户(hu)体验(yan)和变现是其长期发(fa)展的重要议题。
在具体产品(pin)方面，目前海内(nei)外共用重点产品(pin)约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式存在。其中海外代表产品(pin)有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内(nei)产品(pin)方面，广发(fa)证券在5月29日研报《AI 陪伴产品(pin)：迈向(xiang)人格化&情感化，探索多元商业变现》中表示，目前用户(hu)规模相对较小，市场仍待现象级产品(pin)出现：
国内(nei)AI陪伴类产品(pin)处于起步阶段，下载(zai)量和排名均不突出，大部分产品(pin)存在功能同质化且单一的问题，仍需时(shi)间探索新的发(fa)展方向(xiang)和产品(pin)定位。
随着豆包大模型等底层模型在长文本理解(jie)、语音交互、角色(se)扮演等方面能力的提升，AI的“人格化”和互动沉浸感增强，有望吸(xi)引更多用户(hu)。
国内(nei)AI陪伴类产品(pin)处于起步阶段，下载(zai)量和排名均不突出，大部分产品(pin)存在功能同质化且单一的问题，仍需时(shi)间探索新的发(fa)展方向(xiang)和产品(pin)定位。
随着豆包大模型等底层模型在长文本理解(jie)、语音交互、角色(se)扮演等方面能力的提升，AI的“人格化”和互动沉浸感增强，有望吸(xi)引更多用户(hu)。
在具体产品(pin)对比方面，广发(fa)证券总结道：星野游戏向(xiang)玩法，冒(mao)泡鸭和豆包探索娱乐&效率融合，将产品(pin)“重度化”：
星野：国内(nei)版(ban)Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机(ji)制，二次元画风吸(xi)引大量年轻用户(hu)群体。
根(gen)据星野官方数据，平台(tai)有2000万个(ge)不同人设、性格的AI智能体，用户(hu)可以通过形象、声音及人设等方面对智能体进行定制，满足(zu)个(ge)性化互动需求。
冒(mao)泡鸭：娱乐向(xiang)与(yu)效率向(xiang)兼备，目标(biao)群体相对更广，关键在于如何通过产品(pin)工(gong)程(cheng)化、 能力提升将两种方向(xiang)融合。
除(chu)常见的AI NPC智能体外，冒(mao)泡鸭新增剧情互动类智能体，增加了(le)文字(zi)冒(mao)险、角色(se)养成等游戏玩法，将产品(pin)“重度化”。此外，冒(mao)泡鸭的联网、识图、绘(hui)制表格等功能使其具有修改简历(li)、制定攻略、知识检索等功能，可以成为用户(hu)的办公及生活助手，帮助用户(hu)提高生产效率。
豆包：效率向(xiang)工(gong)具与(yu)“人格化”方向(xiang)共同发(fa)力，模型能力增强或将赋能产品(pin)力提升。豆包大模型的两大能力提升有望提升豆包的“人格化”：
（1）精准处理超长文本任(ren)务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦精调(diao)，使超长文本处理能力显著提升。
（2） “人性化”，语音模型、文生图模型、角色(se)扮演模型均得到升级，提高沉浸感，使模型更像人，也更懂人。
星野：国内(nei)版(ban)Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机(ji)制，二次元画风吸(xi)引大量年轻用户(hu)群体。
根(gen)据星野官方数据，平台(tai)有2000万个(ge)不同人设、性格的AI智能体，用户(hu)可以通过形象、声音及人设等方面对智能体进行定制，满足(zu)个(ge)性化互动需求。
冒(mao)泡鸭：娱乐向(xiang)与(yu)效率向(xiang)兼备，目标(biao)群体相对更广，关键在于如何通过产品(pin)工(gong)程(cheng)化、 能力提升将两种方向(xiang)融合。
除(chu)常见的AI NPC智能体外，冒(mao)泡鸭新增剧情互动类智能体，增加了(le)文字(zi)冒(mao)险、角色(se)养成等游戏玩法，将产品(pin)“重度化”。此外，冒(mao)泡鸭的联网、识图、绘(hui)制表格等功能使其具有修改简历(li)、制定攻略、知识检索等功能，可以成为用户(hu)的办公及生活助手，帮助用户(hu)提高生产效率。
豆包：效率向(xiang)工(gong)具与(yu)“人格化”方向(xiang)共同发(fa)力，模型能力增强或将赋能产品(pin)力提升。豆包大模型的两大能力提升有望提升豆包的“人格化”：
（1）精准处理超长文本任(ren)务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦精调(diao)，使超长文本处理能力显著提升。
（2） “人性化”，语音模型、文生图模型、角色(se)扮演模型均得到升级，提高沉浸感，使模型更像人，也更懂人。
本文内(nei)容结合国泰君安报告(gao)《落地条件初具，搜索与(yu)情感陪伴赛道崛起》和广发(fa)证券报告(gao)《AI 陪伴产品(pin)：迈向(xiang)人格化&情感化，探索多元商业变现》，作者为陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）