游客在四川省广(guang)汉市三星堆博物馆内参观，感受历史的厚重与文物的艺术魅力。艾加宪摄（人民图片）
游客在新疆(jiang)吐鲁番火焰(yan)山(shan)下欣赏交响音乐(le)会。刘健摄（人民图片）
读万卷书，行万里(li)路。当前，旅游消费正(zheng)从(cong)景点(dian)观光向休闲度(du)假、深(shen)度(du)体(ti)验转变，更加注重精神文化享受。“相约看展游”“国风汉服旅拍(pai)”“跟(gen)着影视(shi)剧去旅游”成为“说走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年来，文旅融合跑出(chu)“加速度(du)”，人们在领略自然之美中感悟(wu)文化、陶冶心灵。
触摸中华文化脉搏
“落(luo)霞与孤(gu)鹜齐飞，秋水共(gong)长天一(yi)色……”在江(jiang)西(xi)南昌滕王阁景区，来自天津的张梓明流利地(di)背出(chu)《滕王阁序》全文，获(huo)得景区免费门票一(yi)张。“书本上的字句(ju)变成眼前的美景，很震撼。”张梓明说。
不只在滕王阁，在湖(hu)南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在安徽滁(chu)州琅琊山(shan)景区背诵《醉翁亭记》，在河南南阳卧龙岗景区背诵《出(chu)师(shi)表》……“背诗文免门票”成为越来越多景区的新玩法(fa)，琅琅书声成为景区一(yi)景。将诗文背诵与游玩联系(xi)起来，不仅带来实实在在的优惠，也让游客收获(huo)别具意味的文旅体(ti)验。
近年来，各(ge)地(di)不断“活化”文化资(zi)源，深(shen)入挖掘蕴含其中的精神内涵，推动中华优秀传(chuan)统(tong)文化、社会主义先进(jin)文化等与旅游产业深(shen)度(du)融合。旅游正(zheng)成为人们感悟(wu)中华文化、增强文化自信的过程。
日(ri)前，四川省广(guang)汉市三星堆博物馆“对话三星堆——互动体(ti)验厅”正(zheng)式向公众开放。游客走进(jin)展厅，仿佛穿越到古蜀国，通过体(ti)验三星堆先民的衣(yi)食住行、生(sheng)产生(sheng)活，了解(jie)古蜀文明。
走进(jin)位于(yu)北京市西(xi)城区文华胡同的北京李大钊故居，沉浸式导览剧《守(shou)常先生(sheng)》正(zheng)在上演。该剧结合李大钊和家(jia)人在石驸马(ma)后宅35号居住生(sheng)活的史料编排(pai)。游客移步(bu)换景，参与互动，“身临(lin)其境”地(di)了解(jie)李大钊的故事，形象生(sheng)动地(di)感知中国革命历史。
近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江(jiang)国家(jia)文化公园建设(she)稳步(bu)推进(jin)。游客无论是登(deng)上万里(li)长城，还(hai)是重走长征路，抑或是游览大运河、黄河、长江(jiang)景观，都(dou)能从(cong)中感受到中国文化源远流长，中华文明博大精深(shen)。
激发消费全新活力
随(sui)着中国旅游发展步(bu)入快车(che)道，文旅融合的故事不断“上新”。近两年，影视(shi)剧、演唱会、音乐(le)节等正(zheng)成为文旅市场新的增长点(dian)，激发消费全新活力，带动地(di)方(fang)旅游经济发展。
蓝天流云下，草(cao)木葱郁，牛羊成群，哈萨克族少年驰骋草(cao)原……伴随(sui)迷你剧《我的阿勒泰》热播，新疆(jiang)维吾(wu)尔自治区阿勒泰地(di)区如诗如画(hua)的美景、悠然自得的生(sheng)活走进(jin)大众视(shi)野。许多网友直呼“简直是理想(xiang)的世外桃源”“想(xiang)去阿勒泰和巴太一(yi)起放羊”。
阿勒泰地(di)区旅游热度(du)也随(sui)之飙升。携程数据显示，自5月(yue)7日(ri)电视(shi)剧开播至5月(yue)15日(ri)，平台(tai)上阿勒泰搜索热度(du)环比上月(yue)同期增长1倍，阿勒泰地(di)区的旅游产品预订量(liang)环比上月(yue)同期增长超370%。
从(cong)《去有风的地(di)方(fang)》《人世间》《狂(kuang)飙》到《我的阿勒泰》，“一(yi)部(bu)剧带火一(yi)座城”的现象屡屡出(chu)现，“跟(gen)着影视(shi)剧去旅行”的人也越来越多。今年初，国家(jia)广(guang)播电视(shi)总局发布(bu)“跟(gen)着微短剧去旅行”创作计划，在2024年推出(chu)100部(bu)优秀微短剧，助力“微短剧+文旅”模式，让更多大美山(shan)川被看见(jian)，让更多传(chuan)统(tong)文化被传(chuan)承(cheng)。
“五一(yi)”假期，山(shan)东游客陈怡(yi)然和朋(peng)友结伴从(cong)济南到武汉看演唱会。他们白天游黄鹤楼、东湖(hu)，晚上看演出(chu)，假期生(sheng)活丰富多彩。
越来越多游客愿意为一(yi)场演出(chu)奔赴一(yi)座城。携程数据显示，今年“五一(yi)”假期，演唱会、音乐(le)节等相关搜索热度(du)同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台(tai)等地(di)音乐(le)节关注度(du)较高，带动当地(di)住宿(xiu)、交通、餐(can)饮消费增长。
各(ge)地(di)文旅部(bu)门纷纷出(chu)招，升级基础(chu)设(she)施，提(ti)升服务(wu)质量(liang)，提(ti)供旅游优惠，回应大众的热情。很多游客不仅收获(huo)了观演的快乐(le)，还(hai)品味了新风景，体(ti)验了地(di)方(fang)文化，“因为一(yi)场演出(chu)，爱上一(yi)座城”。
中央文化和旅游管理干部(bu)学院(yuan)副研究员孙佳山(shan)认为，以影视(shi)剧、演唱会、音乐(le)节为支点(dian)，可以很好地(di)发挥杠杆(gan)作用(yong)，撬动相关文旅产业发展，推动城市IP推陈出(chu)新，给地(di)方(fang)带来看得见(jian)的经济收益。
科技助高质量(liang)发展
在山(shan)西(xi)平遥(yao)，情境体(ti)验剧《又见(jian)平遥(yao)》带着观众步(bu)入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；在江(jiang)苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体(ti)验中，一(yi)镜穿越17座运河城市；在陕西(xi)西(xi)安，人们走进(jin)大唐不夜(ye)城主题(ti)街区，领略大唐风华。
近几年，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，丰富了游客体(ti)验，也为文旅市场发展注入新动能。2023年7月(yue)，文化和旅游部(bu)产业发展司发布(bu)20个沉浸式文旅新业态示范案例，推动沉浸式文旅业态高质量(liang)发展。
当下，科技快速发展，云计算、人工智能、虚(xu)拟现实、增强现实、元宇宙(zhou)等技术已广(guang)泛(fan)应用(yong)于(yu)文旅产业，为沉浸式文旅业态发展插上技术的“翅膀”。各(ge)地(di)借助新技术，打造独具特色的主题(ti)体(ti)验场景，让“诗”与“远方(fang)”更好地(di)携手(shou)相牵。
山(shan)东曲阜三孔景区的智慧三孔MR数字文旅融合体(ti)验项(xiang)目，采用(yong)MR混合现实、人工智能、大数据、计算机视(shi)觉与声学技术，融合儒(ru)家(jia)文化，叠加全息数字化内容(rong)，形成与景区现场相对应的“平行世界”。
“沉浸式文旅业态提(ti)高了人们在文旅体(ti)验中的知识浓度(du)、感悟(wu)深(shen)度(du)和互动程度(du)，满足了大众多元的文旅需求(qiu)，受到游客欢迎。”中国传(chuan)媒大学文化产业管理学院(yuan)副教授熊海峰说。
中国旅游研究院(yuan)院(yuan)长戴(dai)斌认为，能够满足多样性、个性化需求(qiu)的文旅场景，将会继续受到广(guang)大游客的追捧。未来，文化和旅游要在更深(shen)层(ceng)次、更广(guang)范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量(liang)发展的重要要素，让旅游成为建设(she)文化的重要力量(liang)。（本报记者 赖(lai)睿）
《人民日(ri)报海外版》（2024年05月(yue)29日(ri) 第(di)12版）
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