近日，体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着(zhe)赛事去旅行”2024暑(shu)期全国户外(wai)运动赛事目录，包括(kuo)全国青少年桨板锦标赛、环(huan)海南国际公(gong)路自行车赛、2024徒步中国·全国徒步大会等21项赛事，旨在推(tui)动各地结合户外(wai)运动赛事特点，践行“绿水青山就是金山银山”理念，深入推(tui)进(jin)文体旅融合发展。
在运动中看风景品文化、在旅途(tu)中享受运动乐趣，是这个暑(shu)期人们热衷的休闲(xian)新方式。多地推(tui)出赛事主题旅游产品线路，吸引人们前往感(gan)受运动魅力、体验当地生活。体育旅游正成(cheng)为(wei)地方推(tui)动旅游业高质量发展、展示城市形(xing)象的重要窗口。
受亲子群体青睐
7月上旬，“我要上全运·全民健身·活力中国·社区运动会”2024年全国东(dong)西南北中羽毛(mao)球大赛青少年赛(江山分站赛)在浙江省(sheng)江山市举行，年龄最小的参(can)赛运动员(yuan)仅6岁。此次(ci)比赛，组(zu)委会还推(tui)出了相关赛事旅游活动，不少小选手选择赛后在江山市游玩。
江山市地处浙、闽、赣三(san)省(sheng)交(jiao)界，交(jiao)通便(bian)捷，境内有江郎山景区、廿八都古镇、和睦彩陶文化村等，自然风光优美，人文景观多样(yang)，旅游资源丰富。近年来，当地举办(ban)了一系(xi)列体育赛事，积极打造体育旅游目的地。江山市体育局相关负责人介绍，今年暑(shu)期预计有2000余名青少年从全国各地到江山市参(can)加羽毛(mao)球、体操、空手道等赛事，参(can)赛人员(yuan)可凭参(can)赛证免费游江山市各大景区。这些赛事将带动大批亲子游、研(yan)学游群体到访江山市。
暑(shu)期也是开展户外(wai)活动的旺季。日前，800多组(zu)亲子家(jia)庭、近2000人走进(jin)湖南长株潭生态绿心，参(can)加亲子徒步活动，徒步结束后，亲子家(jia)庭还走进(jin)绿心地区特色创(chuang)意乡(xiang)村集市，品尝乡(xiang)村美食，参(can)与(yu)互动游戏。让孩子亲近大自然、锻炼(lian)体能，是许多参(can)与(yu)家(jia)长的共同愿望，徒步活动也给(gei)孩子们留下了深刻印象：“这是我们长株潭三(san)个城市共同的绿色心脏，在这里徒步感(gan)觉很奇妙。”
“跟着(zhe)赛事去旅行”2024暑(shu)期全国户外(wai)运动赛事目录中，有不少青少年赛事，包括(kuo)2024年中国青少年(中学生)潜水定(ding)向大赛，2024年全国青少年皮划艇U系(xi)列联赛，全国青少年U系(xi)列竞速小轮(lun)车冠(guan)军赛、锦标赛等，预计将带动大批家(jia)庭前往赛事举办(ban)地参(can)赛、观赛。为(wei)一场赛事赴(fu)一座(zuo)城，正成(cheng)为(wei)亲子游、家(jia)庭游的新内容。
激发消费新动能
北京市石景山区日前宣布将以“‘游’暑(shu)假”为(wei)主题，推(tui)出八大主题、350余场暑(shu)期文商(shang)旅体消费季活动和3条暑(shu)期主题精品游线路，其中包括(kuo)“去运动”主题、“骑趣石景山”主题精品游线路。石景山区体育局相关负责人介绍，第五届“8.8”北京体育消费节即将开启(qi)，将积极推(tui)进(jin)群众体育活动进(jin)景区、进(jin)街(jie)区、进(jin)商(shang)圈、进(jin)社区。此外(wai)，2024年WTT(世界乒乓球职业大联盟)中国大满贯将于9月下旬在石景山首(shou)钢园开赛，届时，将在八大处公(gong)园、万达广场以及社区健身广场等地举办(ban)全民乒乓球挑战赛，邀请专业运动员(yuan)和市民进(jin)行街(jie)头对(dui)战，营造浓厚的全民运动氛围。同时，在首(shou)钢园群明湖举办(ban)全民水上挑战赛，通过举办(ban)桨板、皮划艇等户外(wai)潮流运动，促进(jin)首(shou)钢园网红打卡地体育消费场景再升级。
体育与(yu)旅游“牵(qian)手”，直(zhi)接带动了赛事举办(ban)地周边住宿、餐饮、购(gou)物等的消费，催生火热的体育旅游经济。
以江苏苏州为(wei)例，近年来，苏州积极推(tui)动全民健身，还承(cheng)办(ban)了不少重要赛事，鼓励本地居民“走出家(jia)门”运动，也吸引外(wai)地运动爱(ai)好者来苏州参(can)赛、观赛。据统计，在苏州举办(ban)的2023年苏迪曼杯世界羽毛(mao)球混合团体锦标赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直(zhi)接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元。既能感(gan)受酣畅(chang)淋漓的赛事魅力，又能欣赏秀美的江南风光，成(cheng)为(wei)苏州体育旅游的独特魅力。
“村BA”“村超”的举办(ban)，让贵州省(sheng)黔东(dong)南苗(miao)族侗族自治州台江县、榕江县名声(sheng)大振。这两个赛事也成(cheng)为(wei)当地拉动消费的重要途(tu)径。数(shu)据显示，今年“五一”假期，“村BA”举办(ban)地台江县接待(dai)游客约25万人次(ci)；2023年5月中旬至(zhi)2024年6月底，“村超”举办(ban)地榕江县接待(dai)游客1169万余人次(ci)，实(shi)现旅游综合收入超过130亿元。
做好“赛事+”文章
今年6月，国家(jia)发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓(tuo)展文娱体育消费空间。“十四五”以来，体育总局、文化和旅游部推(tui)介了一系(xi)列国庆、春(chun)节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游经济不断升温，全国各地涌现出一批体旅融合好去处。公(gong)园露营、户外(wai)徒步、绿道骑行、旷野自驾(jia)等体旅关键词，成(cheng)为(wei)在线旅游平台上的搜索热点，露营类(lei)景区、山岳(yue)类(lei)景区等的热度也随(sui)之上升。
无锡马拉松、扬州鉴真半程马拉松、南京浦(pu)口马拉松……今年以来，江苏多地举办(ban)马拉松赛事，许多人“跟着(zhe)马拉松来旅游”，这些赛事带动了当地的文旅消费，为(wei)当地带来可观的经济收益。如何进(jin)一步做好、做足“赛事+”文章，成(cheng)为(wei)许多城市关注的重点。扬州鉴真半程马拉松结束当天，当地就召开“马拉松与(yu)赛事经济”扬州体育产业合作与(yu)发展恳谈会，探(tan)讨城市文体旅融合发展的路径与(yu)模(mo)式。
结合当地生态资源、文化底蕴(yun)，也成(cheng)为(wei)“赛事+旅游”发展的重要路径。山东(dong)临沂既拥有蒙山沂水等自然资源，也有着(zhe)深厚的红色文化。近年来，临沂举办(ban)越野挑战赛、龙(long)舟赛、皮划艇赛等，做活“山水”文章；举办(ban)万人健步行、“城BA”、马拉松等，擦亮(liang)“红色沂蒙”赛事品牌(pai)。据统计，今年上半年，临沂共举办(ban)各级各类(lei)群众性赛事活动2821场次(ci)，逐(zhu)渐形(xing)成(cheng)“一县区一品牌(pai)”“一镇街(jie)一特色”全民健身新局面(mian)。
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