近期，体育赛(sai)事相关商品热度(du)持续攀升。在浙江金华义乌国际商贸城，各种体育用品、饰品、户外产(chan)品等吸引(yin)了不少海内外客(ke)商下单。图为外商在选购体育用品。 胡肖飞摄（人民(min)视(shi)觉）
随着2024欧洲杯(bei)拉开帷幕，中(zhong)国品牌和中(zhong)国制造(zao)又一次成(cheng)为海内外讨论热点。
几天前，海信、比(bi)亚迪(di)、支(zhi)付宝、vivo、速卖通等5家中(zhong)国企业作为欧洲杯(bei)官(guan)方全球合作伙伴(ban)亮(liang)相赛(sai)场。在欧洲杯(bei)官(guan)方全球合作伙伴(ban)名单中(zhong)，中(zhong)国企业占据超1/3的席位(wei)，数量突破历史纪录。
欧洲杯(bei)等世界级体育赛(sai)事，不仅是体育盛宴，更是企业科技与全球化发展的集(ji)中(zhong)展示(shi)。上(shang)述5家中(zhong)国企业分别是智能家电、新能源(yuan)汽车、支(zhi)付科技、智能手(shou)机、跨(kua)境电商等领域的领军企业，这(zhe)些(xie)领域也是近年来出海的热门。
中(zhong)国2001年加入世贸组(zu)织（WTO）后，中(zhong)国家电企业等率先走(zou)出国门，多次赞助国际体育赛(sai)事。据了解，自2016年首次赞助欧洲杯(bei)以来，海信的海外业务呈(cheng)现强劲增长态势。2016年至2023年，其海外收入从234亿元跃升至858亿元，海外营收占比(bi)从23%提升至43%。
近年来，随着全球化大潮(chao)涌动，新一代中(zhong)国品牌“走(zou)出去(qu)”，著(zhu)名赛(sai)事成(cheng)为“必争之地”。在新能源(yuan)汽车领域，2023年，中(zhong)国汽车出口量位(wei)居全球第一，其中(zhong)新能源(yuan)汽车增长显著(zhu)。比(bi)亚迪(di)股份(fen)有限公司发布的年报显示(shi)，2023年比(bi)亚迪(di)在境外销售新能源(yuan)汽车25.23万辆，同比(bi)增长457.66%，成(cheng)为全球新能源(yuan)汽车销量冠军。
赞助商数量从2016年的1家到2024年的5家，中(zhong)国企业牵手(shou)欧洲杯(bei)的频率越来越高。一方面，中(zhong)国企业深度(du)参与世界级体育赛(sai)事，展现出其全球化的影响力；另一方面，也为企业带来更多商机。
记者从速卖通方面了解到，其在今(jin)年3月成(cheng)为欧洲杯(bei)的官(guan)方合作伙伴(ban)，比(bi)赛(sai)期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比(bi)赛(sai)门票在内的惊喜奖品等。速卖通提供的数据显示(shi)，官(guan)宣欧洲杯(bei)赞助商后，其5月足球用品销量同比(bi)增长80%。
据欧足联(lian)官(guan)方数据显示(shi)，2020欧洲杯(bei)全球累(lei)计观看(kan)人次高达(da)52.3亿，决赛(sai)观赛(sai)人次达(da)3.28亿，平均(jun)每场比(bi)赛(sai)观赛(sai)人次超过(guo)1亿。据德国《商报》网站报道，中(zhong)国企业一直重视(shi)大型国际体育赛(sai)事的广告效(xiao)果(guo)，无论在欧冠联(lian)赛(sai)、奥(ao)运会、温布尔登(deng)网球锦标赛(sai)，还是在欧洲杯(bei)和世界杯(bei)，广告牌上(shang)的汉字已不再(zai)罕见。
在中(zhong)国品牌争相亮(liang)相的同时，中(zhong)国制造(zao)同样抢抓国际体育赛(sai)事商机。
“爆单”成(cheng)为关键词。在有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌，今(jin)年前2个(ge)月对法国的出口额达(da)5.4亿元，同比(bi)增长42%，其中(zhong)体育用品出口增长70.5%。据厦门海关统计，今(jin)年1—4月，福(fu)建省体育用品及设备出口42.79亿元，同比(bi)增长13.34%，跑步机、羽毛球拍等是出口的拳(quan)头产(chan)品。
一批外贸商家更是早早投(tou)入忙碌的节奏(zou)当中(zhong)。“前两周送过(guo)来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去(qu)补货啦。”在东莞(guan)欧向专仓里，菜鸟跨(kua)境仓库工作人员感受到海外消费者的热情(qing)。据了解，除足球外，泉州的运动鞋服(fu)、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投(tou)影仪等都是近期的热销商品。
“6月大促期间，足球袜销量大概(gai)是平时销量的两倍，增长主(zhu)要来自欧洲市(shi)场。”义乌商家郑先生所(suo)在的工厂主(zhu)做瑜伽裤和防晒衣，近年来又瞄准了海外市(shi)场的新热门——全棉足球袜，产(chan)线每天都在马不停蹄地备货生产(chan)中(zhong)。“欧洲杯(bei)开赛(sai)，我们肯定要大干一场！”他说。