俞敏洪“误伤”东方甄选？
6月3日，在(zai)港股市(shi)场大幅(fu)上涨的背景下(xia)，东方甄选的股价却大跌(die)近10%，市(shi)值缩水至(zhi)170亿(yi)港元。
就在(zai)当(dang)天下(xia)午，#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#这一(yi)话题冲上微(wei)博(bo)热搜。有网友(you)戏(xi)称，“东方甄选的股价，可能是(shi)被(bei)俞敏洪的话给误伤了。”而就在(zai)前(qian)两天，#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了#的话题也冲上了热搜。
到底发生了啥？
东方甄选大跌(die)
今(jin)日，港股市(shi)场涨声一(yi)片，截(jie)至(zhi)收盘时，恒生指(zhi)数涨1.79%，恒生科技指(zhi)数涨2.53%，比亚迪电子涨超(chao)7%，腾讯控股涨超(chao)4%，美(mei)团(tuan)涨3.71%。
不(bu)过， 东方甄选的股价却高开低走，收盘时跌(die)幅(fu)达到9.92%，单日市(shi)值缩水超(chao)18亿(yi)港元。
当(dang)天下(xia)午，话题#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#一(yi)度冲上微(wei)博(bo)热搜第(di)五(wu)的位置，引发不(bu)少网友(you)议论(lun)。
近日，久未露面的俞敏洪出现在(zai)物美(mei)创始(shi)人(ren)张文中的直播间。在(zai)张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验(yan)时，俞敏洪称：“东方甄选现在(zai)也做的乱七八糟，没(mei)有任何向你提建议的本领”。
对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示(shi)在(zai)过去一(yi)年里，自己在(zai)网络上被(bei)谩骂、指(zhi)责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。以后准备(bei)远离生意场，把更多的时间留给自己去游(you)山玩水，不(bu)想(xiang)没(mei)命的奋斗，也不(bu)想(xiang)纠缠到纷争中。
对于今(jin)日东方甄选股价的大跌(die)，有网友(you)称，可能是(shi)被(bei)俞敏洪的话给误伤了。也有分析人(ren)士表示(shi)，也可能与(yu)东方甄选近期业绩表现有关。
据蓝鲸新闻(wen)消(xiao)息，查询(xun)第(di)三方数据平台发现，自2024年1月9日，与(yu)辉同行(xing)正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与(yu)销售额都出现不(bu)同程(cheng)度的下(xia)滑，累计掉粉112万。2月份(fen)以来，连续多月场均销售额都不(bu)及1000万元，均在(zai)750万—1000万之间。
此外，东方甄选近期还面临一(yi)些负面舆论(lun)，可能也对股价造成一(yi)定(ding)影响。天眼(yan)查法律(lu)诉(su)讼信息显示(shi)，近日，赵某与(yu)东方甄选（北京）科技有限公司(si)相关产(chan)品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，案件将于6月13日在(zai)杭州互联网法院开庭审理。另外，近日东方甄选关联公司(si)东方优选（北京）科技有限公司(si)因在(zai)线旅游(you)经营者经营旅行(xing)社业务(wu)，未取得旅行(xing)社业务(wu)经营许可，被(bei)北京市(shi)文化(hua)和旅游(you)局(ju)罚款1.3万元。
4月15日，东方甄选发文称，最近关注到，有人(ren)在(zai)网络散布东方甄选南美(mei)白虾相关谣言，严重损害东方甄选商(shang)誉(yu)，也对部分客户造成困扰。打假人(ren)刘(liu)江发布的“二氧化(hua)硫超(chao)标7倍”言论(lun)无中生有。针对刘(liu)江的不(bu)实言论(lun)，公司(si)已经取证(zheng)，并将采取法律(lu)手段，坚决捍(han)卫(wei)公司(si)正当(dang)权益(yi)。东方甄选表示(shi)，会一(yi)如既往严控自营产(chan)品品质，确保食品安全底线。
有分析人(ren)士称，东方甄选股票被(bei)MSCI中国(guo)指(zhi)数剔除，也对该公司(si)的股价带来了压力。北京时间5月14日早间，知名指(zhi)数编制公司(si)MSCI公布了五(wu)月审核变更结果。在(zai)此次调整中，MSCI中国(guo)指(zhi)数新纳入10只中国(guo)股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中国(guo)信达、三一(yi)国(guo)际等。此次调整于5月31日收盘后正式生效。
今(jin)年1月24日晚，东方甄选（01797.HK）披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至(zhi)11月30日）。数据显示(shi)，2023年6月1日至(zhi)11月30日，东方甄选总收入为27.95亿(yi)元，同比增长34.4%；净(jing)利润为2.49亿(yi)元，同比下(xia)滑57.4%；调整后净(jing)利润5.09亿(yi)元，同比下(xia)降15.4%。
二级市(shi)场上，上述“增收不(bu)增利”的业绩披露后，东方甄选的股价在(zai)三个交易日内下(xia)跌(die)超(chao)20%。今(jin)年以来，东方甄选股价累计跌(die)幅(fu)已超(chao)过40%，市(shi)值蒸发超(chao)110亿(yi)港元。
直播间画风变了
近日，东方甄选618直播带货的风格也引起了广泛争议。6月1日，#董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了#的话题冲上热搜。
视频显示(shi)，在(zai)东方甄选美(mei)丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产(chan)品，“您都来了，买一(yi)单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有不(bu)少网友(you)在(zai)该账号下(xia)留言称，“终于逃不(bu)掉变成321上链接”“天呐，我看到李佳琦的影子”。
还有网友(you)称，“321是(shi)俞敏洪最讨厌的模式”。俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不(bu)起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他(ta)心中的直播应该是(shi)心平气和地对产(chan)品进(jin)行(xing)讲解并且传播知识，第(di)一(yi)场东方甄选的直播是(shi)他(ta)亲(qin)自做的，当(dang)时新东方完全不(bu)知道怎么选品，选的都是(shi)中国(guo)最贵的农产(chan)品，但他(ta)依然拿着地图和历史书，把每个产(chan)品背后的故事(shi)讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不(bu)是(shi)来买东西(xi)，而是(shi)来听课的。“要的就是(shi)这个效果。尽(jin)管东西(xi)没(mei)卖出去多少，但我还是(shi)坚持下(xia)去了。”俞敏洪表示(shi)。
有网友(you)称，现在(zai)东方甄选直播间中的叫卖式带货，背离了俞敏洪的初(chu)心，也与(yu)东方甄选知识型的直播风格不(bu)符(fu)。不(bu)过，也有网友(you)解释，之前(qian)那种知识型直播带货是(shi)董宇辉的个人(ren)风格，并不(bu)是(shi)东方甄选的。董宇辉走后，这种风格无法复制，所(suo)以东方甄选的直播就开始(shi)放飞自我，回(hui)归(gui)本体了。
去年底的“小作文风波”后，董宇辉成立了新直播间“与(yu)辉同行(xing)”，俞敏洪曾在(zai)直播中透露，该账号产(chan)生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归(gui)属(shu)权将归(gui)董宇辉。1月9日晚19时，以董宇辉“冠名”的账号“与(yu)辉同行(xing)”开启直播首秀，当(dang)时最高在(zai)线人(ren)数一(yi)度攀升至(zhi)380万，短短3小时的直播时间内，销售额便突破了1.5亿(yi)元。
目前(qian)，在(zai)抖音平台上，东方甄选账号粉丝为3038万，“与(yu)辉同行(xing)”账号的粉丝为1920万。虽然粉丝相差近千万，但“与(yu)辉同行(xing)”的带货能力，明显比东方甄选的账号更强。
有媒(mei)体统计，东方甄选在(zai)今(jin)年2024年前(qian)3个月的销售额如下(xia)：1月为5.57亿(yi)元，2月仅为2.28亿(yi)元，3月回(hui)升至(zhi)2.86亿(yi)元。“与(yu)辉同行(xing)”1月到3月的销售额分别为8.89亿(yi)元、4.50亿(yi)元、6.26亿(yi)元，远超(chao)同期的东方甄选。4月，“与(yu)辉同行(xing)”凭借(jie)5.8亿(yi)元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿(yi)元排在(zai)第(di)九位，东方甄选美(mei)丽生活以1.6亿(yi)元排在(zai)第(di)十位。
另据深圳商(shang)报，5月28日，董宇辉带领“与(yu)辉同行(xing)”团(tuan)队在(zai)深圳南山举行(xing)“科技想(xiang)象 遇见(jian)未来”专场直播，为南山科技以及相关市(shi)、区品牌带货。据深圳市(shi)商(shang)务(wu)局(ju)29日提供(gong)的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份(fen)订单，整场累计完成60万单销量，销售额超(chao)1.2亿(yi)元。
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