卡卡来了，卡卡真的来了！
继欧洲金球奖得主欧文与“村(cun)超”进行线上(shang)热情互动后，又一位传奇球星(xing)成了“村(cun)超”“粉丝”，而且直接来到了“村(cun)超”诞生地——贵州(zhou)榕江。
卡卡是谁？他是2002年韩日(ri)世界杯冠军巴西队成员，集欧冠冠军、欧洲超级杯冠军、世俱杯冠军和金球奖、世界足球先生等荣誉于一身(shen)。
卡卡的到来无疑提升了“村(cun)超”的“段位”，而“村(cun)超”也打(da)开了以卡卡为(wei)代表的外国友人了解中国的一扇(shan)窗。
2023年5月(yue)13日(ri)，由榕江当地20支(zhi)村(cun)队发起的全称(cheng)为(wei)贵州(zhou)榕江（三宝侗寨）和美(mei)乡村(cun)足球超级联赛的“村(cun)超”打(da)响。之后，这一赛事便(bian)火(huo)爆“出(chu)圈(quan)”、火(huo)出(chu)国门，全网浏览量超700亿次，成为(wei)现象级草根赛事。
进入2024年，“村(cun)超”更是新意满(man)满(man)、惊喜多多——从2023年的20支(zhi)村(cun)队扩展到2024年的62支(zhi)；从以本土球员为(wei)主到囊括高水平外援；从文化展演以榕江为(wei)主到辐射至全省甚至全国；创新举办校园赛事“班超”，助力保持和增强“村(cun)超”活力；海外影响力不断增强，在与英超牵(qian)手的基础上(shang)，其(qi)模式还在非洲贝宁、南非等地被复制；以法国为(wei)代表的国外队伍奔赴“村(cun)超”，两国人民间友谊(yi)得到深化……
一年多来，“村(cun)超”依然(ran)高光、魅力更甚，究(jiu)竟(jing)做对了什么？
“一个拥有优秀基因的孩子”
“为(wei)什么魅力可以持续(xu)？如果把(ba)‘村(cun)超’比喻(yu)成一个孩子，首先是这个孩子的本性(xing)很好(hao)，基因很好(hao)，初心很好(hao)。”榕江县县长徐勃说。
如其(qi)所言，“村(cun)超”植根于民间，群众基础好(hao)，“村(cun)味”浓郁(yu)，借助榕江少数民族聚集的区(qu)域优势，深刻诠释了“民族的就是世界的”。
“村(cun)超”虽然(ran)今年只是第二(er)届，但榕江的足球历史可以追溯(su)到20世纪40年代，历史文化基因强大(da)。
赛场内，“圆月(yue)弯刀(dao)”“贴地斩”等一些职(zhi)业赛场上(shang)的动作在这里也能看到。赛场边，村(cun)民、游(you)客激情助威、热情互动，那种热爱和快乐发自(zi)内心、溢于言表；侗族大(da)歌、苗族芦笙舞……少数民族文化被生动演绎；身(shen)着(zhe)少数民族服饰(shi)的村(cun)民现场分发自(zi)家做的杨梅汤、牛羊瘪(bie)等；“超级星(xing)期六足球之夜”更有齐跳多耶舞等民俗表演。赛场外，足球正助推形成乡风(feng)文明新风(feng)尚，踢球的孩子日(ri)渐增多，村(cun)民自(zi)发排练少数民族表演节(jie)目；只要有比赛，村(cun)里总会有志愿者敲着(zhe)铁盆(pen)，提前去各家各户“喊寨”，村(cun)民踊跃(yue)前来支(zhi)持本村(cun)球队……
“桂(gui)超”足球联赛发起人之一贾蕾仕认为(wei)，“村(cun)超”魅力之所以能持续(xu)，“最核心的一点是保持了原生态、纯粹(cui)性(xing)；越纯粹(cui)，越保持初心，则越宝贵，越符合足球规律”。
国际足联足球管理和竞赛专家刘劲松(song)认为(wei)，“村(cun)超”“长红”的关键原因是，村(cun)民、村(cun)寨和所在地区(qu)从村(cun)队中找到了身(shen)份认同、情感(gan)共鸣。
这与“村(cun)超”新媒(mei)体传播负责人王永(yong)杰的观点不谋而合：““村(cun)超”球员来自(zi)各行各业，有农民、商贩、学生等，他们因热爱而聚集，用纯粹(cui)的足球精神打(da)动了观众，释放了幸福能量、人心红利和精神红利。”
“因为(wei)榕江人的快乐天性(xing)，他们自(zi)然(ran)而然(ran)流露出(chu)的欢乐总是能打(da)动人。”榕江县晚寨村(cun)名誉村(cun)长缪杰说，“村(cun)超”就是通过纯粹(cui)的欢乐释放出(chu)持久魅力，不断打(da)动人心。
在脱贫攻坚取得全面胜利后，村(cun)民吃穿不愁了，但精神文化生活还不够富(fu)足，““村(cun)超”等乡村(cun)体育赛事的兴起，满(man)足了新时(shi)代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。通过参与“村(cun)超”，他们可以更好(hao)地展示才(cai)华和热情，感(gan)受生活的美(mei)好(hao)和幸福。”王永(yong)杰说。
孩子代表着(zhe)未来，也是“村(cun)超”“长红”的基础。“村(cun)超”的火(huo)爆带动了更多榕江孩子参与足球运动。2024年以来，榕江全县乡镇及(ji)以上(shang)的38所中小(xiao)学中，有30所陆续(xu)掀起了借鉴“村(cun)超”文体融合模式的“班超（校园足球班级联赛）”比赛。这一创举有效保持和增强了“村(cun)超”活力。
看到榕江的孩子们热爱足球，并(bing)通过足球努力追逐梦想时(shi)，卡卡深感(gan)欣喜：“这样(yang)的场景跟巴西十分相像，足球伴随着(zhe)我们的成长过程，我们就是在家乡的沙滩上(shang)，与朋友一起开心地踢球。”
“超链接”：连接你我，连接世界
每个周末的球赛夜，都(dou)能在摊位前看到榕江县摆贝村(cun)苗族服饰(shi)项目国家级非遗传承人姜老本忙碌的身(shen)影。“我们的“村(cun)超”周边产品(pin)非常(chang)畅销，品(pin)类也不断扩大(da)。蜡(la)染的衣服、帽子和围巾销量特别好(hao)，去年仅(jin)T恤这个单品(pin)，一周最高销售额就超过5千元，我们家的年收入更是达到了40多万元。”借助“村(cun)超”，摆贝村(cun)打(da)开了非遗产品(pin)销路，开办了蜡(la)染刺绣车间，目前吸纳全村(cun)稳定就业10人，还带动其(qi)余绣娘30多人参与。
榕江县文体广电旅游(you)局的监测数据显示，在“村(cun)超”等赛事的带动下，2023年5月(yue)13日(ri)至2024年5月(yue)5日(ri)，榕江县接待游(you)客超760万人次，这一数字是榕江常(chang)住人口(kou)的20倍；实现旅游(you)综合收入超84亿元。
徐勃说，“村(cun)超”出(chu)圈(quan)不是目的，闯出(chu)新路、实现县域经济高质量发展才(cai)是追求。榕江将深入挖掘“村(cun)超”文化品(pin)牌价值，大(da)力发展“超经济”，推动农文旅体商融合发展，真正将“村(cun)超”的“流量”转化为(wei)社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。
““村(cun)超”就是创新、协调、绿色、开放、共享(xiang)的体育文化合作平台，以乡村(cun)足球为(wei)媒(mei)、用民族文化搭台、让经贸产业唱戏、用数字媒(mei)体创新推动；核心是传播，传播平凡人物真善美(mei)的感(gan)人故事，传播中华优秀传统文化中向上(shang)、向善、向美(mei)的正能量。”徐勃说。
“村(cun)超”就像一扇(shan)门，让世界看到榕江，让榕江走向世界。
香港明星(xing)足球队、澳门职(zhi)工足球队倾情加盟(meng)，助力榕江县打(da)造贵州(zhou)融入粤港澳大(da)湾区(qu)“桥头堡”主阵(zhen)地；2023年“村(cun)超”与英超牵(qian)手合作，2024年迎来法国青年代表队、利比里亚(ya)社联足球队等国外球队，非洲贝宁复制“村(cun)超”模式。通过足球这一全球性(xing)语言，“村(cun)超”正在不断联动世界、扩大(da)“朋友圈(quan)”，让更多人看到了这个曾经的贫困县如今焕发出(chu)的勃勃生机。
“村(cun)超”的三步走战略(lue)中，前两步“榕江人自(zi)己玩”和“吸引全国人民一起玩”都(dou)已完成，第三步将通过首届“村(cun)超”国际友谊(yi)赛等赛事“吸引全世界人民一起玩”。
要想长盛不衰，必(bi)须推陈出(chu)新。自(zi)诞生之日(ri)起，“村(cun)超”就保持着(zhe)极强的学习力和创新力，如同一块巨大(da)的海绵，不停地吸收养(yang)分。
5次塑造城市IP的失败(bai)经历，从“淄博烧烤”案(an)例中学习借鉴，推出(chu)“我要上(shang)村(cun)超”“带着(zhe)非遗上(shang)村(cun)超”“来村(cun)超约(yue)场球”等20种“快乐村(cun)超吃喝玩乐”系列活动……“村(cun)超”的内涵在丰(feng)富(fu)、外延在扩展。
辽宁东港草莓足球队带来唢呐表演，中山大(da)学凤庆滇红茶足球队带来芦笙舞，毕节(jie)南山羊肉粉足球队带来彝族舞蹈……“村(cun)超”聚力汇智，推动共建共享(xiang)。
“村(cun)超”球队赴香港、去广州(zhou)，到名城遵义，进北京清华大(da)学，开阔眼界、学习借鉴的同时(shi)，榕江人的发展信心不断增强。
榕江正在举全县之力、引世界之智，将“村(cun)超”打(da)造成一个世界品(pin)牌，人民群众的主动积极参与是关键。“村(cun)超”传播总策划欧阳章(zhang)伟(wei)说，“村(cun)超”真正激发了人民群众的主观能动性(xing)，所有老百(bai)姓都(dou)认为(wei)“村(cun)超”是他们自(zi)己干出(chu)来的，参与感(gan)、荣誉感(gan)十足；他们又从“村(cun)超”得到实实在在的收益，干劲变得更足。“村(cun)超”真正做到了与人民群众共建共享(xiang)。
“主动服务国家战略(lue)”
欧阳章(zhang)伟(wei)认为(wei)：““村(cun)超”一直在主动拥抱和服务国家战略(lue)，希望能为(wei)“一带一路”倡(chang)议、构建人类命运共同体等作出(chu)自(zi)己的贡献(xian)，地方层面的战略(lue)则有贵州(zhou)省打(da)造世界级旅游(you)目的地、主动融入粤港澳大(da)湾区(qu)等。”
今年国庆，榕江将发起举办首届“村(cun)超”国际友谊(yi)赛暨贵州(zhou)－粤港澳大(da)湾区(qu)足球友谊(yi)赛，挖掘更多国内外草根球星(xing)，组建各年龄(ling)段的“村(cun)超战队”，走差(cha)异化发展之路，将榕江打(da)造成全民足球文化之城和体育文化旅游(you)目的地。
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出(chu)新动作的“前奏”。以民间外交形式进行的文化交流，让外国友人以不同视角加深对中国的了解，这也凸显了“村(cun)超”等乡村(cun)赛事在讲好(hao)中国故事、塑造中国形象、助推中华文化走向世界等方面的独特价值。
贵州(zhou)省社会科学院智库工作处处长、研究(jiu)员许峰认为(wei)，“村(cun)超”等村(cun)赛激发了国外受众对乡土中国的好(hao)奇，让他们见(jian)识了中国多姿多彩的乡村(cun)文化和民族文化，见(jian)识了中国乡村(cun)的诗意与现代，看到了一个不一样(yang)的中国，一定程度上(shang)打(da)破了他们对中国的刻板印象；他们还从乡村(cun)文化的本真性(xing)中看到了中华文化的“可信”形象，从乡村(cun)文化的草根性(xing)中看到了中华文化的“可爱”形象，从乡村(cun)文化的历史性(xing)中看到了中华文化的“可敬(jing)”形象。
体育咨(zi)询专家张庆认为(wei)，在推动高质量共建“一带一路”、构建人类命运共同体的宏大(da)叙事和战略(lue)布局下，体育尤其(qi)是具有鲜明特色的乡村(cun)体育可以肩负起民间和平使者的角色。
“村(cun)超”如何更好(hao)地服务国家整体战略(lue)？外交学院体育对外交流研究(jiu)中心主任周庆杰建议：立足服务国家对外开放和外交工作大(da)局，充分挖掘赛事内涵，发挥(hui)其(qi)在中外文明交流互鉴、民心相通方面的独特作用，探索构建新时(shi)代民间外交叙事体系，优化传播策略(lue)和方向，更好(hao)地讲述中国故事。
（记者公兵(bing) 许仕豪(hao) 罗羽(yu) 周宣(xuan)妮）新华社北京6月(yue)2日(ri)电