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作者 | 黄昱
编辑 | 周智(zhi)宇
腾讯游戏的口袋(dai)里从(cong)来不缺大项目。5月28日晚， SPARK 2024 腾讯游戏发布会如期(qi)而至，带来34款产品的最新动态，其中包括13款重磅游戏新品，向外界展示自己(ji)面向未来的底牌。
在腾讯游戏展示的一系列(lie)项目中，就有(you)刚上线不久(jiu)的《地下城与勇(yong)士：起源》（以下简称(cheng)DNF手游），它也是游戏行业今年上半年甚至是2024年绝对的焦点。
对于腾讯游戏而言，在去年底推出的《元梦之星》迟(chi)迟(chi)未能成为爆款之际，DNF手游承载着成为新爆款的期(qi)待。
作为腾讯游戏早期(qi)的“四大天王”之一，DNF是唯一迟(chi)迟(chi)未能推出手游版本(ben)的IP。跳票近4年后，DNF手游终(zhong)于在5月21日正式上线，也不负所望的有(you)了一个(ge)不错的开(kai)场，开(kai)服即爆满、排队盛(sheng)况空前。
从(cong)上线近一周来的市场表(biao)现来看，这样一款充满“情怀”的DNF手游有(you)望成为腾讯旗下又一款国民手游。
据七麦数据，上线后，DNF手游已经连续8天登上iOS总榜和游戏的畅销榜双榜榜首，近一周预估下载量约为为79.2万，预估周收入约为1323.7万美元。
作为全(quan)球最大的游戏＋社交公司，腾讯的营收中有(you)近三成来自游戏，腾讯必(bi)须守(shou)住护城河。
然而，被马化腾批评“好像躺在功劳簿”的游戏业务(wu),近两年确实表(biao)现疲软，不仅没有(you)在《 王者荣耀》及《和平(ping)精英》之后打造出新爆款，而且业绩基本(ben)处于横盘状态。
去年第四季度，腾讯游戏业务(wu)收入409亿元，同比(bi)下降2%，国内外的游戏业务(wu)均出现了下降。?到今年一季度，游戏业务(wu)收入还是不太理想，整体同比(bi)下滑0.4%至481亿元，其中海外游戏增长3%，国内游戏同比(bi)下降2%。
为了改变这一状态，腾讯游戏努力做出整顿优化。腾讯管(guan)理层就曾透露，腾讯游戏收入疲软的状况预计从(cong)2024年第二季度开(kai)始会有(you)所改善。
在此背景下，DNF手游上线自然也被寄予了很高(gao)的期(qi)望。
摩根士丹利(li)指出，DNF手游是腾讯近年最大规模的游戏发布之一，应成为推动第二季国内游戏业务(wu)增长拐(guai)点的关键催化剂之一，预计该游戏首年总收入可达100亿元。
天风证券也认为，腾讯游戏增长预期(qi)存在进一步提升潜力。一方面，近日上线的DNF手游iOS榜单(dan)排名优异，全(quan)年流水表(biao)现或更超(chao)预期(qi)。另一方面，《荒野乱斗》优异表(biao)现推动2024年第一季度海外游戏流水同比(bi)增加34%，4月至今其在主要市场的iOS排名较(jiao)一季度进一步提升。
正如天风证券所预测，腾讯游戏增长回升在即，国内外增速均有(you)望回升，一方面来自成熟(shu)游戏运营向好，另一方面来自重量级新游戏即将上线。
腾讯游戏业务(wu)的整顿优化已有(you)了成果，除了DNF手游外，腾讯更多新老游戏正在焕发生机(ji)。
腾讯董事会主席兼(jian)首席执行官(guan)马化腾在一季度财报(bao)发布后表(biao)示，一季度腾讯在本(ben)土(tu)市场和国际市场的数款头部游戏中的团队调(diao)整初见成效，游戏总流水实现增长，为未来几(ji)个(ge)季度游戏收入恢复增长打下基础。
数据显示，腾讯一季度本(ben)土(tu)市场游戏总流水恢复同比(bi)增长3%，国际市场游戏总流水同比(bi)增长34%。
据悉，两款头部游戏《王者荣耀》及《和平(ping)精英》受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，3月流水实现同比(bi)增长。《金铲铲之战》、《穿越火线手游》及《暗区突围》等多款本(ben)土(tu)市场游戏的流水于本(ben)季创下历史新高(gao)。
一季度海外市场的多款重点游戏流水也表(biao)现良好。其中，Supercell 的游戏实现用户(hu)量与流水的增长；《荒野乱斗》在国际市场上的日活(huo)跃(yue)账户(hu)数超(chao)过去年同期(qi)的两倍，流水超(chao)过去年同期(qi)的四倍。
腾讯管(guan)理层在一季度业绩会上也指出，腾讯一直在努力使旗舰(jian)游戏重新焕发生机(ji)，这个(ge)过程现在正在顺利(li)进行，而且公司也从(cong)中获得了一些经验。其中之一就是，那些归类为常(chang)青树的游戏确实能够长出新芽，如《荒野乱斗》。
此外，该管(guan)理层也表(biao)示，如果一款被视作应该是常(chang)青树的游戏停滞(zhi)不前，问题通常(chang)不在于游戏本(ben)身，而在于运营游戏的团队。腾讯需要改变团队，有(you)时改变的是心态，有(you)时改变的是人。当公司做出这些改变时，很快就能看到积极的结(jie)果。
面对当前越发激烈的行业竞争格局，腾讯在新游戏的开(kai)发上也更加谨慎了。
腾讯管(guan)理层认为，游戏产业对新游戏来说是一个(ge)充满挑战的产业，因为随(sui)着常(chang)青游戏变得越来越好，每款新游戏不仅要与同期(qi)发布的其他(ta)新游戏竞争,还要与现有(you)的每款游戏或所有(you)现有(you)游戏中的佼佼者竞争，这些游戏已经存活(huo)下来并发展成为常(chang)青游戏。
在此背景下，腾讯的对策是，不断提高(gao)推向市场的新游戏的标准，把(ba)重点放在数量更少但规模更大、更好的新游戏上。
“对于那些我们(men)渴望成为常(chang)青游戏的游戏来说，我们(men)关注的指标并不是最明显的外部指标，比(bi)如下载量、第一天的收入，我们(men)关注的指标是比(bi)如玩家参与度、留存率等。”上述管(guan)理层说道。
腾讯游戏正在找回最好状态的的关键时期(qi)，在重视高(gao)制(zhi)作价值新游戏的同时，也更强调(diao)聚焦常(chang)青游戏。
从(cong)SPARK2024腾讯游戏发布会也可以看出，与以往不同，腾讯此次也更重视呈现常(chang)青游戏的玩法迭代和运营调(diao)优。
聚焦主业，这依然是腾讯游戏未来守(shou)住王者地位的关键。