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“地上文物看山(shan)西(xi)”，山(shan)西(xi)文物怎么看？作为第一(yi)批全国重点文物保护单位，历经两三千年(nian)风雨的晋祠，深受文博爱好者(zhe)推崇。当晋祠三绝之一(yi)的侍女像活起来，文物变得格外(wai)亲切。“倾城(cheng)四十宫娥像，笑语嘤嘤立满堂。”伴着(zhe)灵(ling)动的音乐，小朋友(you)们不自觉地随着(zhe)投影中轻巧(qiao)摇(yao)摆的晋祠侍女像摇(yao)摆起来。
每每看到(dao)这一(yi)幕(mu)，“时空变调-山(shan)西(xi)古建筑数字艺术展(zhan)”策展(zhan)人之一(yi)、成都烽火数字科技有限公司(si)创(chuang)意总监郑晓宇十分(fen)满足，说她仿佛能(neng)听到(dao)孩子们清(qing)脆的笑声。“这是我们第一(yi)次尝试通过数字化，让(rang)中国古建筑‘活起来’。我们的努力，也(ye)是希望找到(dao)这些瑰宝级别的文物、建筑能(neng)够与当代(dai)年(nian)轻人、甚至孩子们沟(gou)通与对话的方式。”她说。
而在北京(jing)国家博物馆的“华彩(cai)万象-石窟艺术沉浸体验”的巨型数字艺术体验区，一(yi)群孩童在盛开(kai)的莲花中看着(zhe)绚丽的克孜尔（石窟）、敦(dun)煌(huang)、麦积山(shan)、云岗、龙门石窟中的造型、山(shan)水、乐舞、建筑与人物。
这些数千年(nian)的文化遗(yi)产，正(zheng)在通过现代(dai)技术被(bei)唤醒。
2019年(nian)，国务院办公厅(ting)发布《关于进一(yi)步激(ji)发文化和旅游(you)消费潜力的意见》以来，中国沉浸产业在政策的支持下迎(ying)来了快速发展(zhan)。随后(hou)文旅部在2021年(nian)发布的《“十四五”文化和旅游(you)发展(zhan)规划》与《“十四五”文化产业发展(zhan)规划》，将(jiang)“沉浸体验”定位为推动文化旅游(you)行(xing)业高质量发展(zhan)的核心要素。
“红(hong)海才刚刚开(kai)始，目前(qian)国内的模式一(yi)是购(gou)买超级IP版权，二是原创(chuang)。前(qian)者(zhe)会付昂贵(gui)的版权费，后(hou)者(zhe)又会面临IP的打造、提炼与宣传等(deng)难题。但如果国内公司(si)的技术跟不上，和国外(wai)顶级企业的差距会很快拉开(kai)。”策展(zhan)人、邵苏(su)文化总经理刘小兵5日在接受第一(yi)财经记者(zhe)采访时表示。
古建筑如何“活”起来
在文旅消费不断(duan)制造话题的当下，智慧旅游(you)沉浸式体验成为消费新亮点。
今年(nian)2月(yue)，文化和旅游(you)部、国家发展(zhan)改革(ge)委、工业和信息化部公布首(shou)批42家全国智慧旅游(you)沉浸式体验新空间培育试点项目名(ming)单，涵盖旅游(you)景区、度假区、休(xiu)闲街区、工业遗(yi)产、文博场馆、剧院剧场等(deng)，运(yun)用增强现实、虚拟现实、人工智能(neng)等(deng)数字科技，有机融合文化创(chuang)意等(deng)元素，让(rang)游(you)客深度介入与互动体验，形成消费新场景。
据测算，“五一(yi)”假期(qi)期(qi)间，42家试点项目实现消费总额超过2.2亿元，吸引消费者(zhe)超430万人次。
“文化自信，文化复兴，需要落地生(sheng)花。在中国博大(da)精深、厚重的历史文化长河中，山(shan)西(xi)、河南、陕西(xi)等(deng)地是绕不过去(qu)的。而‘地上文物看山(shan)西(xi)’，尤其是建筑，但我们要在艺术层面有一(yi)个梳理，找到(dao)一(yi)个主题。”郑晓宇认为。
经过沟(gou)通、碰撞，有了一(yi)些成熟的想法与思路后(hou)，在今年(nian)1月(yue)底，山(shan)西(xi)博物院组织召开(kai)了“山(shan)西(xi)古建筑数字化展(zhan)示”学术研(yan)讨会，邀请了国内省内部分(fen)古建专家、数字化专家、艺术院校策展(zhan)人和数字科技创(chuang)作团队，就古建筑数字化保护与展(zhan)示、古建筑数字化艺术展(zhan)和博物馆展(zhan)览破圈层合作等(deng)进行(xing)交流(liu)研(yan)讨。
“古建筑数字化艺术展(zhan)”的主题确定了，三位策展(zhan)人首(shou)先需要做的是汇集几十位海内外(wai)艺术家的作品，他们创(chuang)作灵(ling)感均源于山(shan)西(xi)古建筑艺术。
“这一(yi)点并不难，很多艺术家都在从中国的传统文化中寻找灵(ling)感。比如山(shan)西(xi)博物院‘龙跃(yue)千年(nian)’区域的第一(yi)个作品，纺织装置艺术巨龙，灵(ling)动升腾的身姿以铁为骨、以线化形，结合立柱与镜面反射，宛如空中游(you)龙。艺术家的灵(ling)感来源就是中国现存最早的皇家园林晋祠的木雕盘龙。”郑晓宇表示，在浩瀚的山(shan)西(xi)古建筑群中，展(zhan)览不是将(jiang)这些建筑IP符号进行(xing)复制粘贴，而是通过艺术家对建筑形态(tai)，建筑迭代(dai)与环境、与人的关系的解构，让(rang)观赏者(zhe)有自己的感受与思考。
但要与观赏者(zhe)产生(sheng)一(yi)些化学反应，一(yi)场展(zhan)览在尊重文物本体外(wai)，还要兼顾(gu)国潮，并符合当代(dai)年(nian)轻人的审美(mei)。
此(ci)次展(zhan)览中的20多件艺术品中，数字影像、人工智能(neng)艺术、沉浸式数字展(zhan)示几乎(hu)占到(dao)一(yi)半。
观众最喜欢的打卡处之一(yi)是数字生(sheng)成的大(da)型万花筒。其创(chuang)作灵(ling)感来自山(shan)西(xi)著名(ming)的善化寺、华严寺、净土寺、永乐宫等(deng)古建的藻井。
“形成万花筒的八幅图案是画(hua)师通过拍(pai)摄照片进行(xing)二次创(chuang)作。像净土寺‘二龙戏珠’的藻井，是非常迷人的一(yi)件国宝。但历经岁月(yue)沧桑(sang)、光线的影像等(deng)影响(xiang)，那些描色一(yi)定不像万花筒中所呈现的一(yi)样。”郑晓宇表示。
另一(yi)打卡处是山(shan)西(xi)建筑群的沉浸式体验馆，最具有互动性的是榫卯(mao)解构与跳舞的侍女。
“灵(ling)感是来自国乐大(da)典《BadGuy》古琴版，我就觉得这才是年(nian)轻人的心头(tou)好，中西(xi)合璧，古为今用。一(yi)个展(zhan)览，不可能(neng)总是正(zheng)襟危坐、严肃思考，最后(hou)的时候，还是可以放松一(yi)下。在保护文物的前(qian)提下，小朋友(you)想和‘侍女姐姐’一(yi)起跳舞，算是大(da)博物馆体验的一(yi)个延(yan)伸(shen)和补充。”郑晓宇认为。
两千万投资能(neng)回(hui)本吗？
《2024中国沉浸产业发展(zhan)白皮书》（下称《白皮书》）显示，截至2023年(nian)，中国沉浸产业消费市场规模已达927亿元，投资规模上升至1006.3亿元，总产值更(geng)是达到(dao)了1933.4亿元，预计2024年(nian)将(jiang)突(tu)破2400亿元大(da)关。
在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首(shou)位。
第一(yi)财经记者(zhe)了解到(dao)，此(ci)次展(zhan)览，从策划到(dao)落地，投资成本在2000万元左右。如何变现、收回(hui)投资，或成为难题。
目前(qian)，国内数字艺术展(zhan)有两种，第一(yi)种形式就是博物馆场景下的数字艺术展(zhan)，偏教育或是美(mei)育类；第二个类型就是偏商业展(zhan)览，像梵(fan)高、杜尚(shang)的等(deng)作品的一(yi)些沉浸式数字展(zhan)。
“山(shan)西(xi)古建筑数字艺术展(zhan)，不管是预算，还是其他方面，至少一(yi)半的重点要放在教育或者(zhe)美(mei)育方面，毕竟是在博物馆这个场景里(li)做的，可以理解为博物馆常设展(zhan)览的一(yi)个有益补充，它(ta)并不追求最大(da)的商业价(jia)值。”刘小兵表示。
这种属性，也(ye)决定了此(ci)类博物馆展(zhan)览变现并不容易。
第一(yi)财经记者(zhe)注意到(dao)，目前(qian)，数字艺术展(zhan)的收入有三部分(fen)：门票、衍(yan)生(sheng)品出售、制作体验费用等(deng)。偏教育与美(mei)育方面的展(zhan)览，票价(jia)与衍(yan)生(sheng)品价(jia)格并不高，多在百元之内，甚至50元左右；偏商业的数字艺术展(zhan)览，票价(jia)相对较高，衍(yan)生(sheng)品相对更(geng)多样，价(jia)格高低不同。
一(yi)位业内人士表示，偏教育与美(mei)育的沉浸式数字展(zhan)，能(neng)收回(hui)45%的成本，就已经不错了；偏商业的艺术数字展(zhan)主要成本在支付昂贵(gui)的IP版权费，这部分(fen)占到(dao)成本的30%到(dao)40%，收益率并不高。
对于怀揣梦想、充满创(chuang)意的年(nian)轻人而言，沉浸产业是展(zhan)示自我的舞台(tai)。2023年(nian)，中国沉浸产业创(chuang)造了92.8万个就业岗位，预计2024年(nian)还将(jiang)继续新增20万个就业岗位。
“任何一(yi)个产业发展(zhan)都是相似的，从一(yi)拥而上到(dao)领域的细分(fen)。”刘小兵认为。
根据《白皮书》，截至2023年(nian)12月(yue)31日，全球范围内进入“幻境国际沉浸产业平台(tai)”统计监测范围的成熟沉浸业态(tai)共有329种类型，在中国已经出现了其中的171种类型。这些业态(tai)可以根据商业属性和消费人群特点被(bei)归类到(dao)16个细分(fen)市场，包括沉浸文化旅游(you)、沉浸演艺演出、沉浸艺术展(zhan)览等(deng)。
在中国，沉浸业态(tai)丰富度最高的城(cheng)市依然是上海市和北京(jing)市，分(fen)别达到(dao)了17.6%和17%。
刘小兵认为，类似山(shan)西(xi)古建筑数字艺术展(zhan)想要在北上广深等(deng)地出圈，需要进一(yi)步升级。
“归根结底是两个，IP与技术。中国博物馆众多，各省各市，甚至一(yi)些地方的县级的博物馆，都有深厚的文化底蕴。但超级IP有几个？屈指可数。地方IP倒是不少，但人们会为之‘疯狂’吗？我们的文化真正(zheng)觉醒需要一(yi)个过程，需要齐心协力地打造，需要用技术、创(chuang)意极致化地展(zhan)现。尤其是在AI、元宇宙的技术加持下，数字艺术展(zhan)才会达到(dao)我们想象的高度。”上述业内人士表示。