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揭阳高质量喝茶场子外卖推荐,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者
2024-06-10 01:32:04
揭阳高质量喝茶场子外卖推荐,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者

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参考消息网6月4日(ri)报道 据路透社6月3日(ri)报道,飒拉(la)公(gong)司(ZARA)今年预计将(jiang)把直播带货业务扩(kuo)大到欧洲和美国,以测试这种(zhong)在中国十分流行但西方消费(fei)者却不(bu)太熟悉的(de)购物模式。

报道称,这个快时尚品(pin)牌的(de)母公(gong)司盈(ying)迪德公(gong)司最近公(gong)布了季度业绩。分析人士指出,虽然疫情后出现了非同寻(xun)常的(de)销售额(e)激增,但之后增长(chang)势头将(jiang)不(bu)会那么强劲。为吸引消费(fei)者,ZARA正在投(tou)资新的(de)模式。

据报道,在中国,ZARA在抖(dou)音(yin)上开展的(de)直播带货活动帮助推高了销量。该公(gong)司的(de)发言人说:“我们希(xi)望把这个带到西方国家去。为什么不(bu)呢——即使从娱乐角度看,这也是一种(zhong)变革。”

报道指出,把购物作为一种(zhong)娱乐的(de)做法并不(bu)新鲜,电视购物频道多年来一直很受欢(huan)迎。但社交平台和电子商务已经带来直播新时代,中国在这个时代居于引领地位(wei)。在该国,网红们推销从化妆品(pin)到零食的(de)各种(zhong)商品(pin)。

在抖(dou)音(yin)上,ZARA的(de)直播包括由中国模特(te)身穿该品(pin)牌的(de)裙子,试穿鞋子和试戴饰品(pin),此外还包括走秀和后台妆造等内容。其对话式的(de)从容风格与一些卖(mai)力推销的(de)直播形成对比(bi)。ZARA方面称,其直播背后有一个约70人的(de)团队(dui),并在上海的(de)一个场地中设置了多个机(ji)位(wei)进行视角切换。每次直播平均吸引约80万观众。

“已编(bian)审”咨(zi)询公(gong)司的(de)分析师克丽丝塔(ta)·科里根说:“这种(zhong)直播方式有助于建立较强的(de)品(pin)牌知名度。”该咨(zi)询公(gong)司的(de)数据显示,今年前三(san)个月,ZARA在中国市场各码数基本售罄的(de)产品(pin)同比(bi)增加约50%。在位(wei)于中国的(de)实体店数量减少之际,直播使ZARA能(neng)够(gou)直接面对消费(fei)者。

报道称,在欧洲国家和美国,ZARA将(jiang)选择在自己(ji)的(de)应用程序和网站上进行直播。摩根大通分析师乔治娜·约翰南认为,盈(ying)迪德公(gong)司对直播带货的(de)投(tou)资是其在尝试新业态方面走在前列的(de)一个例证(zheng)。(编(bian)译/胡婧)

发布于:北京市
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