作者(zhe)张逸凡编辑硬 AI
百度，一家在(zai)PC时代崭露头角(jiao)的科(ke)技巨(ju)头，面临了在(zai)移动(dong)互联网时代的挑战和竞争，似乎未能(neng)完全抓住时代的机遇，相比于其他科(ke)技公司在(zai)这一阶段的快速发展，百度显(xian)得有些落后。
随着时间进入人工智能(neng)（AI）时代，百度希望能(neng)够借此(ci)机会弥补过(guo)去在(zai)移动(dong)互联网时代的失地，重新确(que)立自己在(zai)技术领域的领导地位。
在(zai)刚刚结束的百度最新财(cai)报会上，公司透露了AI业(ye)务的最新进展：
o AI云服务营收同比增(zeng)长12%；
o 百度搜索11%内容由AI生成；
o 大模(mo)型API调用量激增(zeng)：近五个月，从5000万增(zeng)长至2亿；
o AI模(mo)型性能(neng)大幅(fu)优化：训练效(xiao)率提高到 5.1 倍，推理(li)成本降(jiang)低到百分之一；
o AI云服务营收同比增(zeng)长12%；
o 百度搜索11%内容由AI生成；
o 大模(mo)型API调用量激增(zeng)：近五个月，从5000万增(zeng)长至2亿；
o AI模(mo)型性能(neng)大幅(fu)优化：训练效(xiao)率提高到 5.1 倍，推理(li)成本降(jiang)低到百分之一；
百度董事长兼首席执行官李彦(yan)宏在(zai)电话会中表示，公司正在(zai)从以互联网为中心转向人工智能(neng)优先，推进用文(wen)心大模(mo)型重构To C和To B业(ye)务。目(mu)前，文(wen)心大模(mo)型日均处理(li)Tokens文(wen)本约2500亿，日均调用量2亿次。
李彦(yan)宏特别强调：搜索最有可能(neng)成为AI时代的“杀手级”应用（killer app），而百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段。
此(ci)外，百度CFO罗(luo)戎称，在(zai)未来几个季度，百度将继续支(zhi)持AI业(ye)务高质量增(zeng)长。公司认为，随着中国(guo)生成式 AI 的新时代展开(kai)，将为百度带来更多机遇。
“All in AI” —— 百度的新机遇？
为了实现李彦(yan)宏“以互联网为中心转向人工智能(neng)优先”这一目(mu)标，百度正大力投资于AI技术的研发和应用，特别是在(zai)自动(dong)驾驶、深度学习、自然语言处理(li)等领域。
百度正试图抢回在(zai)移动(dong)互联网时代失去的阵地。
o PC时代，凭借着独特的搜索引擎技术，百度成为了国(guo)内的搜索龙头；
o 移动(dong)互联网时代，用户流量从PC端转移到移动(dong)端，公司虽多方位布局，但相较于腾讯/阿里仍显(xian)逊色；
o 在(zai)推荐算法(fa)时代，又大幅(fu)落后于字节信息(xi)去中心化模(mo)式；
o 迈入AI时代，百度基于其在(zai)AI领域拥有的深厚积累(lei)，希望能(neng)够在(zai)此(ci)浪潮中突围；
o PC时代，凭借着独特的搜索引擎技术，百度成为了国(guo)内的搜索龙头；
o 移动(dong)互联网时代，用户流量从PC端转移到移动(dong)端，公司虽多方位布局，但相较于腾讯/阿里仍显(xian)逊色；
o 在(zai)推荐算法(fa)时代，又大幅(fu)落后于字节信息(xi)去中心化模(mo)式；
o 迈入AI时代，百度基于其在(zai)AI领域拥有的深厚积累(lei)，希望能(neng)够在(zai)此(ci)浪潮中突围；
AI效(xiao)果在(zai)财(cai)报中已逐渐突出(chu)，今年一季度智能(neng)云业(ye)务的收入达到47亿元，同比增(zeng)长12%，来自生成式人工智能(neng)和基础模(mo)型的收入占智能(neng)云业(ye)务收入的6.9%。
AI云服务，从芯片到平台
2016年，百度CEO李彦(yan)宏提出(chu)“AI+云+大数据”的云服务战略。
此(ci)后，百度智能(neng)云构建了“芯片—框架—模(mo)型—MaaS平台”的全栈式AI基础设施(shi)，这一基础设施(shi)支(zhi)持从数据存储到模(mo)型训练、部署、运行的全链(lian)路AI服务。
值得一提的是，百度飞桨平台已经兼容了50多种不同芯片，许多是本土设计(ji)的，开(kai)发者(zhe)社区已经增(zeng)长至1300万。
这种AI基础设施(shi)布局模(mo)式，也让百度在(zai)受制(zhi)外部环境情况下，更好的匹(pi)配(pei)国(guo)内AI云需求。李彦(yan)宏认为，这种模(mo)式使得百度能(neng)够将不太先进的芯片用于高度有效(xiao)的模(mo)型训练和推理(li)。
李彦(yan)宏在(zai)电话会中称，百度把来自不同供应商的GPU集成到统一的计(ji)算集群中，以训练大语言模(mo)型，“我(wo)们的平台在(zai)GPU集群上展示了非(fei)常(chang)高的效(xiao)率，该集群由成百上千(qian)的GPU组成，这是在(zai)进口GPU受到限制(zhi)的背景下取得的重要突破。”
1）自主研发芯片
公司自主研发了 AI 芯片（昆仑）和语音交互芯片（鸿鹄），用于优化语音、自然语言处理(li)、图像等 AI 技术，并支(zhi)持公司的深度学习框架。
芯片最新进展：
o AI芯片：迭代到昆仑2，相比昆仑1代性能(neng)提升了2-3倍，提供128TFLOPS算力，内存带宽512GB/s；
o 语音交互芯片：迭代到鸿鹄900，较上一代鸿鹄818芯片，CPU性能(neng)提升200%，GPU提升160%，搭载于华为智慧屏(ping)V5 Pro；
o AI芯片：迭代到昆仑2，相比昆仑1代性能(neng)提升了2-3倍，提供128TFLOPS算力，内存带宽512GB/s；
o 语音交互芯片：迭代到鸿鹄900，较上一代鸿鹄818芯片，CPU性能(neng)提升200%，GPU提升160%，搭载于华为智慧屏(ping)V5 Pro；
2）深度学习框架 —— Paddle Paddle
Paddle Paddle是百度基于BERT自研的深度学习框架，集成了深度学习核心训练和推理(li)框架、基础模(mo)型库、端到端开(kai)发套件和丰(feng)富(fu)的工具组件。
该框架服务企业(ye)遍(bian)布能(neng)源、金融(rong)、工业(ye)、医疗、农业(ye)等多个行业(ye)。例如，连心医疗基于PaddlePaddle平台开(kai)发的“基于CT影像的肺炎筛查(cha)与病(bing)情预评估AI系统”已在(zai)湖南郴州湘南学院附属医院投入使用。
Paddle Paddle采用了开(kai)源的形式，方便百度更好的建立自己的AI生态圈。
根据公司披露的信息(xi)：
o 截至 2024 年 4 月中旬，PaddlePaddle 开(kai)发者(zhe)社区已经拥有了 1300 万名成员(yuan)；
o 截至2023年底， PaddlePaddle 为 23.5 万家企业(ye)提供服务，开(kai)发社区已经创(chuang)建了 86万个模(mo)型；
o 截至 2024 年 4 月中旬，PaddlePaddle 开(kai)发者(zhe)社区已经拥有了 1300 万名成员(yuan)；
o 截至2023年底， PaddlePaddle 为 23.5 万家企业(ye)提供服务，开(kai)发社区已经创(chuang)建了 86万个模(mo)型；
此(ci)外，数据显(xian)示，Paddle Paddle 在(zai) Github 使用人数、贡献者(zhe)人数和技术迭代速度上，仅(jin)次于海外一线平台 Pytorch 和 TensorFlow。
3）AI大模(mo)型 —— 文(wen)心系列(lie)模(mo)型（Ernie）
基于强大的基础模(mo)型（Paddle Paddle），百度研发了文(wen)心系列(lie)模(mo)型Ernie（有趣小故事：文(wen)心一言的英文(wen)名为“Ernie”， 源于美(mei)国(guo)儿(er)童(tong)节目(mu)《芝麻街》中的角(jiao)色的名字，而节目(mu)中Ernie的好朋友正是Bert，Bert是谷歌2018年发布的AI模(mo)型）。
目(mu)前迭代至文(wen)心 4.0，参(can)数规(gui)模(mo)可能(neng)超1万亿，约为文(wen)心 3.5 的4-5倍。
根据公司披露，截至今年4 月，文(wen)心模(mo)型每天处理(li)的 API 调用约为 2 亿次，远超去年 12 月的约 5000 万次调用，表明百度文(wen)心模(mo)型正被越(yue)来越(yue)多的人所采用，并预示着未来模(mo)型推理(li)具备强劲(jin)的收入潜力。
此(ci)外，为了让模(mo)型更具性价比，公司通过(guo)独有的四层人工智能(neng)架构和强大的端到端优化能(neng)力，不断提高模(mo)型的效(xiao)率。与 3 月 23 日的版本相比，文(wen)心模(mo)型的训练效(xiao)率提高到 5.1 倍，推理(li)成本降(jiang)低到百分之一。
4）MaaS（AI开(kai)发云平台）
为了让开(kai)发者(zhe)更简单的开(kai)发AI模(mo)型，百度在(zai)云平台上提供了三套工具：
o AppBuilder 和 ModelBuilder：供企业(ye)和个人开(kai)发者(zhe)开(kai)发应用程序和搭建模(mo)型；
o AgentBuilder：可以轻松创(chuang)建一个AI Agent；
o AppBuilder 和 ModelBuilder：供企业(ye)和个人开(kai)发者(zhe)开(kai)发应用程序和搭建模(mo)型；
o AgentBuilder：可以轻松创(chuang)建一个AI Agent；
盈利方面，百度从 2022 开(kai)始将业(ye)务重点放在(zai)提升 AI 智能(neng)云业(ye)务的利润率上，废除了低质量业(ye)务，同时致力于为不同行业(ye)的客户定制(zhi)标准化 AI 解决方案。
24Q1的业(ye)绩会上，公司表示，智能(neng)云收入增(zeng)长主要由生成式 AI 和模(mo)型训练驱动(dong)。目(mu)前，大部分收入来自模(mo)型训练，但来自模(mo)型推理(li)的收入增(zeng)长很快。
展望未来，百度认为模(mo)型推理(li)是最重要的长期机遇之一，也是未来人工智能(neng)云收入的主要增(zeng)长动(dong)力。
“AI+”业(ye)务赋能(neng)
AI技术在(zai)百度内部广泛应用于搜索引擎、信息(xi)流推荐、百度翻译等多个领域。在(zai)电话会中，李彦(yan)宏对未来AI赋能(neng)搜索支(zhi)柱业(ye)务信心更足，认为搜索是AI时代最可能(neng)成为杀手级应用的产(chan)品：“AI搜索能(neng)使用户能(neng)够做到以前做不到的事，并且百度暂时还没打算对这部分收费。”
去年第二季度开(kai)始，百度就已经使用文(wen)心一言重建百度搜索，现在(zai)越(yue)来越(yue)多的搜索结果是文(wen)心一言以不同格式如文(wen)本、图像、第三方链(lian)接等组合(he)而成的。
在(zai)模(mo)型构建上，百度使用了3种轻质模(mo)型和2种针对特定任(ren)务的模(mo)型，并且搭配(pei)专家混合(he)模(mo)型，用来给大模(mo)型分配(pei)任(ren)务，在(zai)性能(neng)和成本上找到了更好的平衡。
从数据上看，AI确(que)实正在(zai)提升百度各个业(ye)务的效(xiao)率：
1）AI+百度搜索：截至24Q1，百度搜索有11%的内容由AI生成，同时，AI搜索推动(dong)了广告收入的增(zeng)长；
2）AI+百度文(wen)库：通过(guo)引入生成式AI功能(neng)，吸引了18%的新付费用户。这些功能(neng)包括内容总结、创(chuang)作、扩展以及将灵感一键转化为Powerpoint等。24Q1 百度文(wen)库付费用户数量实现了两位数的同比增(zeng)长。
3）AI+百度地图：引入了“AI向导”功能(neng)，在(zai)理(li)解用户需求的基础上，智能(neng)调用众多地图功能(neng)及服务，快捷准确(que)地给出(chu)解决方案；
4）AI+百度网盘：推出(chu)了基于文(wen)心大模(mo)型的智能(neng)助(zhu)理(li)“云一朵(duo)”，帮助(zhu)用户实现一句话快速搜索文(wen)件和视频(pin)、总结知识、翻译文(wen)档、甚至进行内容创(chuang)作的功能(neng)。截至23Q3“云一朵(duo)”的用户已达到2000万。
1）AI+百度搜索：截至24Q1，百度搜索有11%的内容由AI生成，同时，AI搜索推动(dong)了广告收入的增(zeng)长；
2）AI+百度文(wen)库：通过(guo)引入生成式AI功能(neng)，吸引了18%的新付费用户。这些功能(neng)包括内容总结、创(chuang)作、扩展以及将灵感一键转化为Powerpoint等。24Q1 百度文(wen)库付费用户数量实现了两位数的同比增(zeng)长。
3）AI+百度地图：引入了“AI向导”功能(neng)，在(zai)理(li)解用户需求的基础上，智能(neng)调用众多地图功能(neng)及服务，快捷准确(que)地给出(chu)解决方案；
4）AI+百度网盘：推出(chu)了基于文(wen)心大模(mo)型的智能(neng)助(zhu)理(li)“云一朵(duo)”，帮助(zhu)用户实现一句话快速搜索文(wen)件和视频(pin)、总结知识、翻译文(wen)档、甚至进行内容创(chuang)作的功能(neng)。截至23Q3“云一朵(duo)”的用户已达到2000万。
终(zhong)端厂商合(he)作 AI手机/AI PC
AI除了对内提升效(xiao)率，本季度百度也进一步扩大了对外合(he)作。
根据公司披露，上季度，公司已与三星中国(guo)、荣耀等手机厂商达成合(he)作。本季度，合(he)作扩展到更多领先智能(neng)手机厂商，包括Oppo、VIVO和小米。
业(ye)务范围也从智能(neng)手机扩展到PC和电动(dong)汽车领域，进一步扩大了百度的AI生态圈。联想正利用Ernie API为其默认浏览器(qi)中的AI助(zhu)手提供支(zhi)持，蔚来汽车开(kai)始使用Ernie API增(zeng)强车内体验。
此(ci)外，公司吸引了许多新客户，包括携程、高途、招聘、作业(ye)帮和新加坡旅游局，通过(guo)AI技术，帮助(zhu)他们重构所有面向消(xiao)费者(zhe)的产(chan)品，以提供更好的用户体验。
对外投资
除了自主研发，百度也通过(guo)对外投资来不断扩展自家的AI生态，覆盖了芯片-模(mo)型-模(mo)型应用三大环节。但很明显(xian)，与阿里不同，百度的对外投资更偏向于上下两端。
这个原因也不难理(li)解，因为百度未来将依靠搜索这类应用端支(zhi)撑收入，完成商业(ye)模(mo)式闭环的。
最有代表性的一个证明来自李彦(yan)宏对大模(mo)型开(kai)源还是闭源的判断：“大模(mo)型开(kai)源意义不大，闭源才能(neng)走通商业(ye)模(mo)式，是能(neng)够赚到钱的，能(neng)够赚到钱才能(neng)聚集算力、聚集人才。”
“闭源在(zai)成本上反而是有优势的，只要是同等能(neng)力，闭源模(mo)型的推理(li)成本一定是更低的，响应速度一定更快”，这也是与阿里云不同的商业(ye)模(mo)式的思考。
所以，按照百度的思路，未来的路已经比较清(qing)晰，但AI时代的竞争显(xian)然会比PC时代更加激烈。