北(bei)京首(shou)钢园内(nei)，以科幻独(du)特魅力吸(xi)引众多游(you)客前来(lai)打卡的首(shou)钢一高炉SoReal科幻乐园外景。贺路启摄（人民(min)图片）
在浙江省宁波市举办的宁海越野挑(tiao)战赛(sai)上，参赛(sai)选(xuan)手手持运动杖穿越登山步道。尤才彬摄
通过发展旅(lu)游(you)带动致富和就业的河北(bei)省滦平县古城川村街道一景。本报记者(zhe)朱金宜摄
中国形成了全球最大国内(nei)旅(lu)游(you)市场。2023年，国内(nei)居民(min)出游(you)意(yi)愿平均达91.86%，创(chuang)下新高，国内(nei)旅(lu)游(you)人数达48.91亿人次(ci)，国内(nei)游(you)客出游(you)总花(hua)费4.91万元；“十三五”时期，旅(lu)游(you)业对国民(min)经济的综合贡献超10%……
随着人们越来(lai)越多地参与旅(lu)游(you)、享受旅(lu)游(you)，不少城镇和乡村因旅(lu)而(er)美、因旅(lu)而(er)富，中国旅(lu)游(you)业从小到大、由(you)弱渐强，日益成为具有显著时代特征的民(min)生产业、幸(xing)福(fu)产业。
美好生活新“刚需”
周末说走就走，来(lai)场“微度(du)假”；行程放缓，更加注(zhu)重沉浸式体(ti)验，放松身心；风景、美食、赛(sai)事、演出，都能成为出游(you)理由(you)……近(jin)年来(lai)，旅(lu)游(you)作为生活方式的属性愈加凸显，越来(lai)越成为一种日常消费，构成人们美好生活的重要内(nei)容。
“去年刚退(tui)休就选(xuan)择来(lai)阿(a)尔山旅(lu)居，这(zhe)里四季都很美。”在河北(bei)游(you)客刘女士眼中，内(nei)蒙古自(zi)治区阿(a)尔山既有春花(hua)烂(lan)漫，又有“22℃的夏天”，既能欣(xin)赏秋日的层林尽(jin)染(ran)，又可畅游(you)冬天里的冰雪世界。
作为国家级旅(lu)游(you)度(du)假区的阿(a)尔山，近(jin)年来(lai)着力打造生态康养(yang)旅(lu)游(you)目的地，不断完善景区公路、餐饮住宿等(deng)旅(lu)游(you)基础设施与服务，推(tui)动发展自(zi)驾旅(lu)游(you)、避暑旅(lu)游(you)、冰雪旅(lu)游(you)等(deng)多种休闲度(du)假业态，让更多游(you)客能常来(lai)常往。
目前，全国已有6批(pi)次(ci)63家国家级旅(lu)游(you)度(du)假区，有效增加了市场供给，更好满(man)足人们休闲度(du)假的生活需要。
到殷(yin)墟博物馆借助微痕增强技(ji)术解读实体(ti)甲骨；在“长安十二时辰”主题街区沉浸式体(ti)验唐代市井生活；跟随茶农到五指山下的茶田体(ti)验采摘、制(zhi)茶……随着科技(ji)手段被引入旅(lu)游(you)场景、文化和旅(lu)游(you)更紧密地融合，智慧旅(lu)游(you)、研学旅(lu)游(you)等(deng)业态和产品受到人们的青睐，能够更好满(man)足人们对于品质化、个性化旅(lu)游(you)以及“游(you)有所学”的需要。
随着大众旅(lu)游(you)的普及，越来(lai)越多人通过旅(lu)游(you)愉悦身心，增长见闻，亲身体(ti)验到旅(lu)游(you)带来(lai)的收获与幸(xing)福(fu)。
城乡发展添动力
冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商(shang)店(dian)牌匾、酒店(dian)提示等(deng)都标注(zhu)着中俄(e)双语——这(zhe)是位于中俄(e)边境的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄(e)罗(luo)斯人组团到黑河逛早市”等(deng)话题在短视频平台上冲上热搜(sou)，这(zhe)座(zuo)边陲小城因“一城两国”的异(yi)域风情(qing)、别具特色的美食文化和丰富多彩的民(min)俗活动，迅速成为热门旅(lu)游(you)目的地。
越来(lai)越多曾经鲜为人知的小城，正依托独(du)特的文旅(lu)资源，释(shi)放出因旅(lu)而(er)兴的活力。今年以来(lai)，泰安、淄博、天水、开封、景德镇等(deng)地游(you)客接待量涨幅均超过往年同(tong)期水平，其中，景德镇市今年“五一”假期首(shou)日接待游(you)客人次(ci)和旅(lu)游(you)总收入双双实现同(tong)比两位数增长，文旅(lu)热度(du)持续升温。
将(jiang)目光投向更为广阔的乡土(tu)中国，乡村旅(lu)游(you)焕新乡村面貌，成为带动农民(min)就业增收的富民(min)产业。
走进河北(bei)省滦平县巴克什营镇古城川村，首(shou)先映入眼帘的是宽(kuan)阔整(zheng)洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意(yi)已在这(zhe)座(zuo)金山岭长城脚下的村落蔓延开来(lai)。
“来(lai)看看，我(wo)们村自(zi)己建的民(min)宿，这(zhe)儿还拍过电视剧呢。”村支书苏(su)继文带领记者(zhe)步入一个白墙青瓦的小院，说起古城川村“蝶变”的故事：7年前，古城川村启动美丽乡村建设时，就瞅准了发展旅(lu)游(you)的路子，按照(zhao)相应标准修缮房屋，平整(zheng)道路。2019年，村集体(ti)成立旅(lu)游(you)公司，出资180万元，利用(yong)村民(min)闲置房屋打造了5个特色民(min)宿，让游(you)客体(ti)验游(you)长城、看炊烟、听(ting)鸟(niao)鸣、吃(chi)煎饼的特色乡村生活。“乡村旅(lu)游(you)+民(min)宿产业”的发展模(mo)式，让村集体(ti)每年增收20余万元，带动全村300多人就业。2021年，古城川村入选(xuan)中国美丽休闲乡村名单。
在云南西双版(ban)纳傣族园，5个保(bao)存完好的连片傣族自(zi)然古村落紧密相依，游(you)客可以在这(zhe)里体(ti)验泼水节等(deng)傣族民(min)俗，吃(chi)住在傣家，感受傣族生活的淳朴自(zi)然。近(jin)年来(lai)，傣族园通过“公司+农户”模(mo)式，引导和帮助村民(min)参与景区工(gong)作，通过土(tu)地租赁、门票收入分成、经营农家乐等(deng)方式，村民(min)年人均收入达到2万元以上，起到了“建好一个景区、带动一地发展、富裕一方百姓”的旅(lu)游(you)富民(min)作用(yong)。
数据显示，中国已有2.26万个扶贫重点村发展乡村旅(lu)游(you)，全国A级旅(lu)游(you)景区带动就业总人数已超过1000万人。旅(lu)游(you)业正在释(shi)放强大的“乘数效应”，不断发挥为民(min)、富民(min)、利民(min)、乐民(min)的积极作用(yong)。
“一业兴百业旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户外运动的好去处。依托自(zi)然条(tiao)件优势，宁海县不断整(zheng)合开发体(ti)育旅(lu)游(you)产品和项目，发展水上运动、攀岩(yan)、自(zi)行车、野营、漂流、滑翔等(deng)新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体(ti)的国家级户外运动基地，并举办越野跑、徒步穿越等(deng)活动赛(sai)事，吸(xi)引大量当地居民(min)和游(you)客登山观海。
得益于体(ti)育旅(lu)游(you)产业带来(lai)的机遇，宁海县深甽镇率先在国内(nei)引进运动杖产业，逐步形成年产量1500万根、年产值9.2亿元以上的生产规模(mo)，不仅成为全国最大的运动杖生产基地，还将(jiang)产品出口(kou)比例做到80%以上，占据全球60%的市场份额，以小小运动杖撑起亿元大产业。
旅(lu)游(you)一业兴，带动百业旺。“旅(lu)游(you)+”不仅正在促(cu)进旅(lu)游(you)与文化、体(ti)育、健康等(deng)产业的融合发展，也正在延伸产业链，创(chuang)造新价值。
在江苏(su)南京秦淮特色文化产业园，文创(chuang)聚集区与旅(lu)游(you)景点融合共生，2022年园区文化企业营收超400亿元，较2019年增长约(yue)20%；在山西代县，集黄酒文化体(ti)验、北(bei)方黄酒博物馆于一体(ti)的“丝路黄酒文化体(ti)验区”打造出“工(gong)业+文旅(lu)”新业态，以文促(cu)旅(lu)，以旅(lu)助产；在北(bei)京首(shou)钢园，工(gong)业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现代会展、潮流活动、文艺演出等(deng)相结合，把(ba)老工(gong)业区盘活成城市生活新地标……
《国内(nei)旅(lu)游(you)提升计划（2023—2025年）》提出，推(tui)进“旅(lu)游(you)+”和“+旅(lu)游(you)”，促(cu)进旅(lu)游(you)与文化、体(ti)育、农业、交通、商(shang)业、工(gong)业、航天等(deng)领域深度(du)融合。未来(lai)，旅(lu)游(you)业在服务国家经济社会发展、满(man)足人民(min)文化需求等(deng)方面作用(yong)将(jiang)更加凸显，“一业兴、百业旺”蕴含无限可能。（本报记者(zhe) 朱金宜）
《人民(min)日报海外版(ban)》（2024年05月30日 第11版(ban)）
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