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| 学生在广州南(nan)越国(guo)宫(gong)署(shu)遗址听讲解(jie) 资料图 |
文/羊城晚报记者黎存根
虽然距离暑期还有一段时间，但研学游业界已经开(kai)始发力。除了传统(tong)旅行社深耕此细(xi)分市场，教培行业也纷纷加码游学业务，网红考研名师(shi)张雪峰近日被曝(pu)进军研学游行业，上架研学项目，6天5晚研学营(ying)售价(jia)9999元。研学游的“火”正在越烧越旺。
研学游呈上升趋(qu)势被看(kan)好
近日，网红名师(shi)张雪峰在直播(bo)间向粉丝宣布：“你们(men)经常问的研学项目已经可以预(yu)约(yue)了。”该研学项目全名为(wei)“峰行万里菁英研学营(ying)（苏州篇）”，峰学App显示，研学营(ying)时间为(wei)6天5晚，从(cong)7月(yue)10日-8月(yue)14日共开(kai)放六期团组，售价(jia)为(wei)9999元，目前(qian)服务对象是14-18岁初高中生。其实早在今年3月(yue)中旬(xun)，张雪峰团队便(bian)在9天内成立2家(jia)旅行社，两家(jia)公司的经营(ying)范(fan)围均包括(kuo)了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开(kai)发项目策划咨询、教育(yu)咨询服务等。
研学横跨(kua)“教育(yu)+旅游”两大市场，未来(lai)市场价(jia)值(zhi)是巨大的。某著名咨询机构的数据显示，2018-2026年中国(guo)研学游市场总体呈现上升趋(qu)势，预(yu)计2026年市场规模(mo)将达到(dao)2422亿元。业内人(ren)士分析，研学营(ying)的价(jia)格是普通旅游团的2-3倍，毛利高出(chu)20%-50%。
企查查数据显示，国(guo)内现存研学相关企业3.56万家(jia)。从(cong)区域来(lai)看(kan)，湖南(nan)以5255家(jia)，居全国(guo)第一。广东、山东分别现存3868家(jia)、3522家(jia)，位居前(qian)三，此后是江苏、安徽等地。
除了张雪峰，大到(dao)新东方(fang)等大型教育(yu)机构，小到(dao)很多地级市的教育(yu)机构，甚至是前(qian)教培行业从(cong)业人(ren)士，都在计划开(kai)发研学的旅游路线(xian)。新东方(fang)文旅披(pi)露的最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方(fang)文旅实现了年收入3.3亿元的规模(mo)。
除了教培机构进驻研学市场外，各大传统(tong)旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市场，广之旅、携程等旅游平台上均在销售研学相关产品。上述业内人(ren)士还认为(wei)，相比教培机构来(lai)说(shuo)，传统(tong)旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验，但却有着体系化的旅游运营(ying)经验和经验丰富的导游储备，更有能力和经验承担和处(chu)理突发性(xing)事件。
更能激发孩子兴(xing)趣就(jiu)更受欢迎
记者了解(jie)到(dao)，今年暑期研学产品陆续上架销售，自然生态、人(ren)文历史、科技创新等成为(wei)研学的热门主题。目前(qian)研学游产品囊括(kuo)了城市单日游、跨(kua)省市短程游以及跨(kua)国(guo)长途游，价(jia)格也从(cong)几(ji)百元、几(ji)千元到(dao)数万元不等。而(er)在众(zhong)多的研学营(ying)产品中，部分涉及海外研学、堪称(cheng)“天价(jia)”的产品同样受到(dao)热捧(peng)；这部分高价(jia)研学营(ying)产品中，以海外“插班”形式最为(wei)昂(ang)贵。
北京大学旅游研究(jiu)与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家(jia)委员会委员吴必虎表示，出(chu)境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到(dao)不同国(guo)家(jia)的文化、语言(yan)、风景等，如(ru)果家(jia)庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但这一过程中，家(jia)长应注意不要跟(gen)风，应根据孩子的个性(xing)、能力、爱(ai)好等，选(xuan)择适合的主题，也不要有不切实际的期待。
随着市场越来(lai)越大，研学游产品质量也越发受到(dao)重视。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就(jiu)在于其课程化方(fang)向。教育(yu)部等十一部门曾在2016年发布《关于推(tui)进中小学生研学旅行的意见》，其中明确提出(chu)，研学旅行是一种“研究(jiu)性(xing)学习和旅行体验相结合的校外教育(yu)活动”。研学旅行，旨在弥补课堂教学中的不足，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长。有研学游产品研发专家(jia)提醒，研学已经成为(wei)当下(xia)素(su)质教育(yu)的重要载体，“不让研学旅行变成一般性(xing)的观光游览，要把研究(jiu)性(xing)学习和旅行体验相结合，提高家(jia)长、孩子的获得感(gan)”。
而(er)广东作为(wei)研学游的重要市场，一直重视研学游产品的质量，并注重研学游人(ren)才队伍的培养。如(ru)世界自然遗产地韶关丹(dan)霞山，近年随着科普研学热度持(chi)续上升，来(lai)自全国(guo)各地的学子们(men)纷纷走进丹(dan)霞山这座“大自然学校”开(kai)展科普研学活动，感(gan)受丹(dan)霞山的地质之美、生态之美和文化之美。据了解(jie)，2023年前(qian)往丹(dan)霞山进行研学游、科研考察的团队人(ren)数超(chao)过15万人(ren)次，丹(dan)霞山已经成为(wei)广大师(shi)生的科普课堂。丹(dan)霞山游客中心有关负(fu)责人(ren)表示，他们(men)每年都会持(chi)续性(xing)地培训导师(shi)队伍，课程设计里包括(kuo)有地质、生态、文化等不同主题，结合不同课程的需求做了课程梳理，可以让游客深度体验丹(dan)霞山之美。
北京联合大学旅游学院在线(xian)旅游研究(jiu)中心主任杨彦锋指出(chu)，“谁的课程好，组织的活动更具科学性(xing)，更能激发孩子的兴(xing)趣，谁就(jiu)更受欢迎。这是一个逐步形成口碑效应的过程。”
