近年来，在数字化浪潮(chao)的背景下，AI技术实现飞速发展，尤其是2023年ChatGPT的出现和2024年Sora的诞生(sheng)，更是彰(zhang)显了AI技术惊人的发展速度和打破虚拟与现实边界的能力，其深深并(bing)悄悄地影(ying)响和改变着各行各业，在游戏行业或(huo)更为(wei)明显。
AI之下，行业重塑明显
“尝试”、“影(ying)响”、“赋能”、“变革”......检索近十余年“AI+游戏”的相关联报道不难(nan)发现，标题(ti)用词愈发“大胆”，究(jiu)其原因，正是背后AI在游戏领域渗透的由浅入深。
起初，开发者及用户对于AI，更多(duo)是希(xi)望可以做(zuo)到“真”，即渲染出更真实的画质图像和对话更真实的NPC；后来，则希(xi)望AI辅助游戏设计，即过场动画、镜头位置(zhi)，甚至增强游戏平衡性；再后来，更是希(xi)望AI和游戏深度融合(he)，帮助行业生(sheng)产端实现降本和增效，体验端实现品质和创新。
当下，开发者的期望正逐步成为(wei)现实。具体来看，AI技术构建的自动化工具，在大部分(fen)生(sheng)产环节已发挥出重要作用。AI技术的应用除了节省美工等人力成本外，也提高了文字、图片(pian)、代码、内容创作等方面的生(sheng)产速度。不仅是美工、研发环节，在运维、发行方面，AI技术的加持下，获客、市(shi)场调研、投放渠(qu)道分(fen)析等愈发轻松和精准，且(qie)成本也在不断降低(di)。
放眼体验端，“AI玩家”对游戏中AI的需求(qiu)越来越强烈(lie)，换言之，更具备智能交互(hu)性的NPC、更丰富的游戏生(sheng)态体验，甚至直接下场参与内容生(sheng)产和决策剧情是“AI玩家”愈发看重的。而这在AI的赋能下，内容方面供给和消费的无限循环已不再遥远。
对于这一变革性的技术，积极(ji)拥抱(bao)已是各大小厂商的共识。此(ci)前，中国音(yin)像与数字出版协会理事长孙寿山在第(di)二十届中国国际数字娱乐产业大会上透露，“我国超60%游戏企(qi)业应用了游戏AI技术，游戏是受技术创新驱动的产业”。
在游戏制作的末端，也有越来越多(duo)行业从业人员摒弃了“AI抢了游戏人饭碗”的想法，并(bing)逐步适应其存在。据脉脉高聘此(ci)前发布(bu)的《2023游戏行业中高端人才洞察》显示，近95%的游戏从业者正在主(zhu)动拥抱(bao)AI，超1/5已将AI工具视为(wei)工作伙伴。
布(bu)局(ju)AI，实现业务发展又好又快
对于新技术的敏感是游戏行业的先天属性，头部游戏企(qi)业正快速接纳并(bing)布(bu)局(ju)AI的相关运用。据伽马数据2023年发布(bu)的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，在中国游戏营收TOP50游戏企(qi)业中，已有64%的游戏企(qi)业明确布(bu)局(ju)AIGC领域，并(bing)有实质性动作。
以A股游戏公司(si)中的佼(jiao)佼(jiao)者三七互(hu)娱为(wei)例(li)，其公司(si)技术相关负责人就(jiu)曾在多(duo)个公开场合(he)表示，公司(si)内部已自研出多(duo)个AI工具，其对于企(qi)业研发、发行效率的提升(sheng)有显著作用。
以其美术设计中台产品“图灵”为(wei)例(li)，通(tong)过多(duo)年积累的自有美术资产的持续训练，当前已实现了文生(sheng)图、图生(sheng)图、局(ju)部重绘等美术最常用功(gong)能。只(zhi)需给出相应提示词，“图灵”就(jiu)可基于需求(qiu)，大量产出一系列概念原型供挑选(xuan)。此(ci)举可帮助美术人员更加便利(li)地进行风格(ge)化创意探(tan)索。当前，通(tong)过“图灵”研发、发行各业务线合(he)计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，通(tong)过“图灵”制作2D美术的新流程(cheng)平均可节省60%-80%工时。
不仅是国内游戏厂商，国外游戏公司(si)EA的CEO也曾提到，AI将帮助其提升(sheng)30%的开发效率，获得额外50%的用户；微(wei)软旗(qi)下的仿真游戏《微(wei)软模拟飞行2020》运用AI和云(yun)计算，生(sheng)成了世界各地约15亿座3D建筑物(wu)，并(bing)保证了数据的实时交互(hu)。
把握机遇，全链路(lu)深度部署
AI浪潮(chao)下，游戏厂商单(dan)单(dan)用其补短板是远远不够的，还需锻长板、拓(tuo)新板，将其贯彻到游戏的整个生(sheng)命周期。
三七互(hu)娱对AI的关注和布(bu)局(ju)远要早于多(duo)数游戏厂商，最早可追溯至2018年。据三七互(hu)娱2023年财报显示，对于AI在游戏产业的应用，公司(si)提出了采取“AI 三步走”策略。即第(di)一步，先发布(bu)局(ju) AI 应用，渐(jian)进式融入各业务环节。第(di)二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第(di)三步，探(tan)索 AI 丰富游戏性的更多(duo)可能性。
三七互(hu)娱技术中心数据副总裁王传鹏之前在接受采访时就(jiu)表示，在图形(xing)图像生(sheng)产、音(yin)频生(sheng)产、文本生(sheng)产，甚至是一些复杂任务的处理过程(cheng)中，AI在提效方面，是起到积极(ji)效用的。目前，三七互(hu)娱从“引流大模型”“支持本地化”“优(you)化管线”三个路(lu)径，做(zuo)AI的研发。并(bing)围(wei)绕“支持业务生(sheng)产提效”打造了九大数智化产品。这一数智化产品矩阵(zhen)，贯穿了研发运营管线，率先实现了 AI 在游戏研运环节的全链路(lu)深度部署。
此(ci)外，据三七互(hu)娱财报显示，企(qi)业还通(tong)过多(duo)方协作、投资赋能的方式，发展新型生(sheng)产工具，做(zuo)新质生(sheng)产力的培育和壮大。目前，公司(si)产业投资已覆盖大语言模型、人工智能垂直应用、元宇宙、SaaS(基于云(yun)的软件模型)等领域。
构建多(duo)元培育机制 让创新人才“破土而出”
对于AI方面的成功(gong)，除了“出发早”外，三七互(hu)娱在“聚人才”方面也可圈可点。
在三七互(hu)娱发布(bu)的《2023年度环境、社会和公司(si)治理报告》(以下简称《报告》)中，人才培育被多(duo)次(ci)提起。《报告》指出，企(qi)业吸引人才、保留人才、发展人才，为(wei)优(you)秀人才提供发挥能力价值的空间与平台，是人力资本培育的关键，也决定了具备新质生(sheng)产力的企(qi)业是否掌握可持续发展的能力。
为(wei)发掘与培育创新人才，三七互(hu)娱成立“人才管理委员会”“平台技术专业委员会”等组织，并(bing)在内部设立各类创新课程(cheng)及主(zhu)题(ti)活动，结合(he)业务特色打造多(duo)维度的人才培养(yang)体系，系统性做(zuo)好人才的培育和晋(jin)升(sheng)工作。在2023财年的专利(li)创新工作上，三七互(hu)娱新增已授权发明专利(li)及申请中的发明专利(li)超250项。
此(ci)外，三七互(hu)娱还携手高校，通(tong)过高校赛事、实训课、产学研等校企(qi)合(he)作形(xing)式进一步提升(sheng)企(qi)业与高等院校在AI创新人才培养(yang)的深度合(he)作。以近期正在开展的“玩有引力”校园行活动为(wei)例(li)。企(qi)业在活动中，会邀请企(qi)业内的精英员工组成讲师团队，为(wei)学生(sheng)带去AI等前沿技术的解读以及企(qi)业相关创新技术的研发经(jing)验分(fen)享。以期通(tong)过合(he)作，将AI实践经(jing)验带入教(jiao)学和研究(jiu)中，引导学生(sheng)更好地理解AI技术，提升(sheng)他(ta)们的实践能力和创新思维。