作者 | 黄(huang)昱
编辑 | 周智宇
腾讯游戏的口袋里(li)从来不缺(que)大项目。5月28日晚(wan)， SPARK 2024 腾讯游戏发布会如期而至(zhi)，带来34款产品的最(zui)新动态，其(qi)中包(bao)括13款重(zhong)磅游戏新品，向(xiang)外界展示自己面向(xiang)未来的底牌。
在(zai)腾讯游戏展示的一系列项目中，就有刚上线(xian)不久(jiu)的《地下城与(yu)勇士(shi)：起源(yuan)》（以下简称DNF手游），它也是游戏行(xing)业今年上半年甚至(zhi)是2024年绝(jue)对的焦点。
对于(yu)腾讯游戏而言，在(zai)去(qu)年底推出的《元梦之星(xing)》迟迟未能成为爆款之际(ji)，DNF手游承载着成为新爆款的期待。
作为腾讯游戏早期的“四大天王”之一，DNF是唯一迟迟未能推出手游版本的IP。跳票近4年后，DNF手游终于(yu)在(zai)5月21日正式上线(xian)，也不负所望的有了一个不错的开场，开服即(ji)爆满、排队盛(sheng)况空前(qian)。
从上线(xian)近一周来的市场表现(xian)来看，这样一款充满“情怀”的DNF手游有望成为腾讯旗下又一款国民手游。
据(ju)七麦数(shu)据(ju)，上线(xian)后，DNF手游已经连续8天登上iOS总榜和游戏的畅销榜双榜榜首，近一周预估(gu)下载量约为为79.2万，预估(gu)周收入约为1323.7万美元。
作为全球最(zui)大的游戏＋社交公司，腾讯的营收中有近三成来自游戏，腾讯必须(xu)守住护城河(he)。
然而，被马化腾批(pi)评(ping)“好像躺在(zai)功劳簿”的游戏业务,近两年确实表现(xian)疲软，不仅没有在(zai)《 王者荣耀》及《和平精英》之后打(da)造出新爆款，而且业绩(ji)基本处于(yu)横盘状态。
去(qu)年第(di)四季(ji)度，腾讯游戏业务收入409亿(yi)元，同比下降2%，国内外的游戏业务均出现(xian)了下降。?到今年一季(ji)度，游戏业务收入还是不太(tai)理想，整体(ti)同比下滑0.4%至(zhi)481亿(yi)元，其(qi)中海外游戏增长3%，国内游戏同比下降2%。
为了改(gai)变这一状态，腾讯游戏努力做出整顿(dun)优(you)化。腾讯管理层就曾(ceng)透露，腾讯游戏收入疲软的状况预计从2024年第(di)二季(ji)度开始会有所改(gai)善。
在(zai)此背景下，DNF手游上线(xian)自然也被寄(ji)予(yu)了很高(gao)的期望。
摩根士(shi)丹利(li)指出，DNF手游是腾讯近年最(zui)大规模的游戏发布之一，应(ying)成为推动第(di)二季(ji)国内游戏业务增长拐点的关(guan)键催(cui)化剂之一，预计该游戏首年总收入可达100亿(yi)元。
天风证券也认为，腾讯游戏增长预期存在(zai)进一步(bu)提升潜力。一方面，近日上线(xian)的DNF手游iOS榜单排名优(you)异，全年流水表现(xian)或更超预期。另一方面，《荒野乱斗(dou)》优(you)异表现(xian)推动2024年第(di)一季(ji)度海外游戏流水同比增加34%，4月至(zhi)今其(qi)在(zai)主要市场的iOS排名较一季(ji)度进一步(bu)提升。
正如天风证券所预测，腾讯游戏增长回(hui)升在(zai)即(ji)，国内外增速均有望回(hui)升，一方面来自成熟(shu)游戏运营向(xiang)好，另一方面来自重(zhong)量级新游戏即(ji)将上线(xian)。
腾讯游戏业务的整顿(dun)优(you)化已有了成果(guo)，除了DNF手游外，腾讯更多新老(lao)游戏正在(zai)焕发生机。
腾讯董事会主席兼首席执行(xing)官马化腾在(zai)一季(ji)度财报发布后表示，一季(ji)度腾讯在(zai)本土市场和国际(ji)市场的数(shu)款头部游戏中的团队调整初见成效(xiao)，游戏总流水实现(xian)增长，为未来几个季(ji)度游戏收入恢复增长打(da)下基础。
数(shu)据(ju)显示，腾讯一季(ji)度本土市场游戏总流水恢复同比增长3%，国际(ji)市场游戏总流水同比增长34%。
据(ju)悉，两款头部游戏《王者荣耀》及《和平精英》受益于(yu)新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，3月流水实现(xian)同比增长。《金铲铲之战》、《穿越(yue)火线(xian)手游》及《暗区突围(wei)》等多款本土市场游戏的流水于(yu)本季(ji)创下历(li)史新高(gao)。
一季(ji)度海外市场的多款重(zhong)点游戏流水也表现(xian)良好。其(qi)中，Supercell 的游戏实现(xian)用户量与(yu)流水的增长；《荒野乱斗(dou)》在(zai)国际(ji)市场上的日活跃账(zhang)户数(shu)超过去(qu)年同期的两倍(bei)，流水超过去(qu)年同期的四倍(bei)。
腾讯管理层在(zai)一季(ji)度业绩(ji)会上也指出，腾讯一直在(zai)努力使旗舰游戏重(zhong)新焕发生机，这个过程(cheng)现(xian)在(zai)正在(zai)顺利(li)进行(xing)，而且公司也从中获得了一些经验。其(qi)中之一就是，那些归类为常(chang)青树的游戏确实能够长出新芽，如《荒野乱斗(dou)》。
此外，该管理层也表示，如果(guo)一款被视(shi)作应(ying)该是常(chang)青树的游戏停滞(zhi)不前(qian)，问(wen)题通常(chang)不在(zai)于(yu)游戏本身(shen)，而在(zai)于(yu)运营游戏的团队。腾讯需要改(gai)变团队，有时改(gai)变的是心态，有时改(gai)变的是人。当公司做出这些改(gai)变时，很快就能看到积(ji)极的结果(guo)。
面对当前(qian)越(yue)发激(ji)烈的行(xing)业竞争格局，腾讯在(zai)新游戏的开发上也更加谨慎了。
腾讯管理层认为，游戏产业对新游戏来说是一个充满挑战的产业，因为随着常(chang)青游戏变得越(yue)来越(yue)好，每款新游戏不仅要与(yu)同期发布的其(qi)他新游戏竞争,还要与(yu)现(xian)有的每款游戏或所有现(xian)有游戏中的佼佼者竞争，这些游戏已经存活下来并发展成为常(chang)青游戏。
在(zai)此背景下，腾讯的对策是，不断提高(gao)推向(xiang)市场的新游戏的标准，把重(zhong)点放在(zai)数(shu)量更少但规模更大、更好的新游戏上。
“对于(yu)那些我们渴望成为常(chang)青游戏的游戏来说，我们关(guan)注(zhu)的指标并不是最(zui)明(ming)显的外部指标，比如下载量、第(di)一天的收入，我们关(guan)注(zhu)的指标是比如玩家参与(yu)度、留存率等。”上述(shu)管理层说道。
腾讯游戏正在(zai)找回(hui)最(zui)好状态的的关(guan)键时期，在(zai)重(zhong)视(shi)高(gao)制作价值新游戏的同时，也更强调聚焦常(chang)青游戏。
从SPARK2024腾讯游戏发布会也可以看出，与(yu)以往不同，腾讯此次也更重(zhong)视(shi)呈现(xian)常(chang)青游戏的玩法迭代和运营调优(you)。
聚焦主业，这依然是腾讯游戏未来守住王者地位的关(guan)键。