俞(yu)敏洪“误伤”东方甄选？
6月3日，在港股市场大幅上涨的背(bei)景下，东方甄选的股价却大跌近10%，市值缩水至(zhi)170亿港元。
就在当(dang)天下午，#俞(yu)敏洪称东方甄选做的乱七八糟#这一话题冲上微博热搜。有网友戏称，“东方甄选的股价，可能是被(bei)俞(yu)敏洪的话给误伤了(le)。”而就在前两天，#董宇辉(hui)走后，东方甄选直播(bo)间画(hua)风变了(le)#的话题也冲上了(le)热搜。
到底发生了(le)啥？
东方甄选大跌
今日，港股市场涨声一片，截至(zhi)收盘时，恒(heng)生指数涨1.79%，恒(heng)生科(ke)技指数涨2.53%，比亚迪电(dian)子涨超7%，腾(teng)讯控股涨超4%，美团涨3.71%。
不过， 东方甄选的股价却高开低走，收盘时跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元。
当(dang)天下午，话题#俞(yu)敏洪称东方甄选做的乱七八糟#一度冲上微博热搜第五的位置，引发不少(shao)网友议论(lun)。
近日，久未露面的俞(yu)敏洪出现在物美创始人张文中(zhong)的直播(bo)间。在张文中(zhong)提及向俞(yu)敏洪学习直播(bo)带货经(jing)验时，俞(yu)敏洪称：“东方甄选现在也做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领(ling)”。
对谈中(zhong)，俞(yu)敏洪也谈及了(le)网络负面对自(zi)己的影响，表(biao)示(shi)在过去一年里，自(zi)己在网络上被(bei)谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自(zi)己去游山玩水，不想没命的奋(fen)斗，也不想纠缠到纷争中(zhong)。
对于今日东方甄选股价的大跌，有网友称，可能是被(bei)俞(yu)敏洪的话给误伤了(le)。也有分析人士表(biao)示(shi)，也可能与东方甄选近期业绩表(biao)现有关(guan)。
据蓝鲸新闻消息(xi)，查询第三方数据平(ping)台发现，自(zi)2024年1月9日，与辉(hui)同行正(zheng)式开播(bo)以来，东方甄选主号粉丝量(liang)与销售额都出现不同程度的下滑，累(lei)计掉(diao)粉112万。2月份以来，连续(xu)多月场均(jun)销售额都不及1000万元，均(jun)在750万—1000万之间。
此外，东方甄选近期还面临一些负面舆论(lun)，可能也对股价造成一定(ding)影响。天眼查法(fa)律诉讼信息(xi)显示(shi)，近日，赵某与东方甄选（北京）科(ke)技有限(xian)公司相关(guan)产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为(wei)赵某，案件将于6月13日在杭(hang)州互联网法(fa)院开庭审理。另外，近日东方甄选关(guan)联公司东方优(you)选（北京）科(ke)技有限(xian)公司因在线旅游经(jing)营者经(jing)营旅行社业务(wu)，未取得旅行社业务(wu)经(jing)营许可，被(bei)北京市文化和旅游局罚款1.3万元。
4月15日，东方甄选发文称，最(zui)近关(guan)注到，有人在网络散布东方甄选南美白虾(xia)相关(guan)谣言，严(yan)重(zhong)损害东方甄选商誉，也对部分客户造成困扰。打假人刘江发布的“二氧化硫超标7倍”言论(lun)无(wu)中(zhong)生有。针对刘江的不实言论(lun)，公司已经(jing)取证(zheng)，并将采取法(fa)律手段，坚决捍卫公司正(zheng)当(dang)权益。东方甄选表(biao)示(shi)，会一如既往严(yan)控自(zi)营产品品质，确保食品安全底线。
有分析人士称，东方甄选股票被(bei)MSCI中(zhong)国指数剔除(chu)，也对该公司的股价带来了(le)压力。北京时间5月14日早间，知名指数编制公司MSCI公布了(le)五月审核变更结果。在此次调(diao)整中(zhong)，MSCI中(zhong)国指数新纳入10只中(zhong)国股票；剔除(chu)了(le)56只成分股，其中(zhong)有41只A股，15只港股，包括东方甄选、中(zhong)国信达、三一国际等。此次调(diao)整于5月31日收盘后正(zheng)式生效(xiao)。
今年1月24日晚，东方甄选（01797.HK）披露了(le)2024财年中(zhong)期业绩（2023年6月1日至(zhi)11月30日）。数据显示(shi)，2023年6月1日至(zhi)11月30日，东方甄选总收入为(wei)27.95亿元，同比增长34.4%；净利润(run)为(wei)2.49亿元，同比下滑57.4%；调(diao)整后净利润(run)5.09亿元，同比下降15.4%。
二级市场上，上述(shu)“增收不增利”的业绩披露后，东方甄选的股价在三个交易日内下跌超20%。今年以来，东方甄选股价累(lei)计跌幅已超过40%，市值蒸发超110亿港元。
直播(bo)间画(hua)风变了(le)
近日，东方甄选618直播(bo)带货的风格也引起了(le)广(guang)泛争议。6月1日，#董宇辉(hui)走后 东方甄选直播(bo)间画(hua)风变了(le)#的话题冲上热搜。
视频显示(shi)，在东方甄选美丽生活直播(bo)间中(zhong)，主播(bo)卖力吆喝自(zi)己的产品，“您都来了(le)，买一单再走吧”，而结束语成了(le)“321，上链接！”有不少(shao)网友在该账号下留言称，“终于逃(tao)不掉(diao)变成321上链接”“天呐，我看到李佳琦的影子”。
还有网友称，“321是俞(yu)敏洪最(zui)讨厌的模式”。俞(yu)敏洪去年3月曾坦言，自(zi)己看不起网络直播(bo)中(zhong)那些“买买买”的嚎叫噪(zao)音，他心中(zhong)的直播(bo)应该是心平(ping)气(qi)和地对产品进行讲解并且传播(bo)知识，第一场东方甄选的直播(bo)是他亲自(zi)做的，当(dang)时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中(zhong)国最(zui)贵的农产品，但他依然(ran)拿着地图和历史书，把每个产品背(bei)后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。“要(yao)的就是这个效(xiao)果。尽管东西没卖出去多少(shao)，但我还是坚持下去了(le)。”俞(yu)敏洪表(biao)示(shi)。
有网友称，现在东方甄选直播(bo)间中(zhong)的叫卖式带货，背(bei)离了(le)俞(yu)敏洪的初(chu)心，也与东方甄选知识型(xing)的直播(bo)风格不符。不过，也有网友解释，之前那种知识型(xing)直播(bo)带货是董宇辉(hui)的个人风格，并不是东方甄选的。董宇辉(hui)走后，这种风格无(wu)法(fa)复制，所以东方甄选的直播(bo)就开始放飞自(zi)我，回归本体(ti)了(le)。
去年底的“小作文风波(bo)”后，董宇辉(hui)成立了(le)新直播(bo)间“与辉(hui)同行”，俞(yu)敏洪曾在直播(bo)中(zhong)透(tou)露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉(hui)离开东方甄选，账号归属(shu)权将归董宇辉(hui)。1月9日晚19时，以董宇辉(hui)“冠名”的账号“与辉(hui)同行”开启(qi)直播(bo)首秀，当(dang)时最(zui)高在线人数一度攀升至(zhi)380万，短(duan)短(duan)3小时的直播(bo)时间内，销售额便突破了(le)1.5亿元。
目前，在抖音平(ping)台上，东方甄选账号粉丝为(wei)3038万，“与辉(hui)同行”账号的粉丝为(wei)1920万。虽然(ran)粉丝相差近千万，但“与辉(hui)同行”的带货能力，明显比东方甄选的账号更强。
有媒体(ti)统计，东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为(wei)5.57亿元，2月仅为(wei)2.28亿元，3月回升至(zhi)2.86亿元。“与辉(hui)同行”1月到3月的销售额分别为(wei)8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。4月，“与辉(hui)同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。
另据深(shen)圳商报，5月28日，董宇辉(hui)带领(ling)“与辉(hui)同行”团队在深(shen)圳南山举(ju)行“科(ke)技想象 遇见未来”专场直播(bo)，为(wei)南山科(ke)技以及相关(guan)市、区品牌(pai)带货。据深(shen)圳市商务(wu)局29日提供的数据，此次直播(bo)活动(dong)开播(bo)20分钟收到近万份订单，整场累(lei)计完成60万单销量(liang)，销售额超1.2亿元。
责编：战术恒(heng)
校对：苏焕文