近日，中国生物制品大会首次在穗举办，钟南(nan)山院(yuan)士出席并致(zhi)开幕辞。大会采用“会议+展览”模式，展览面(mian)积较去年增长50%。
据(ju)广州国际会议展览业协会不完全统(tong)计，截至5月30日，广州举办的大型专业性会议超过20场。“以会促展，会展并进，是广州市建设国际消费中心的重要一环。” 该协会秘书长张杰恒(heng)接受南(nan)都(dou)记者采访时(shi)表(biao)示：“大型专业性会议增多意味着广州已逐步扭转‘展强会弱(ruo)’的态势，正在构建‘会、展双强，会展并进’的发展格局。”
多个大型专业性会议落地(di)广州
5月中旬(xun)，国内生物医药(yao)领域历史最悠久、学术(shu)水平最高、影(ying)响力最大的学术(shu)盛会之一——“第二十三届中国生物制品大会”首次在广州举办，吸引了业内专家学者、企业代表(biao)8000余人出席。中国疫苗行业协会秘书长刘大为向南(nan)都(dou)记者透露：“上一届的展览面(mian)积是1万平米，这(zhe)一届就扩增到1.5万平方米。而且从效果看，不论是参展企业数量还是与会代表(biao)人数及影(ying)响力，广州这(zhe)届都(dou)是最好的！”
中国生物制品大会今(jin)年5月首次在穗举办，钟南(nan)山院(yuan)士出席并致(zhi)开幕辞。
广州市商(shang)务局方面(mian)表(biao)示，瞄准战略性新兴产业、未来产业等领域，广州大力培育引进优质会展项(xiang)目，今(jin)年先后落地(di)举办了多个优质展会项(xiang)目，会展产业能级得到提升。
“据(ju)不完全统(tong)计，截至5月份，广州举办了第十届中国广州国际投资年会、第23届中国生物制品大会、第26届集成电路制造年会暨供应(ying)链创新发展大会(CICD)等20多场重要行业大型会议。” 张杰恒(heng)表(biao)示，其中，首届广州国际航空维修工(gong)程(cheng)及地(di)面(mian)服务展洽会、第23届中国生物制品大会、首届粤港澳大湾区（广州）制造业创新发展高峰(feng)会议、首届工(gong)业节水与水处理大会都(dou)是第一次在穗举办。
广州连续8年获(huo)“中国最具竞争力会展城市”之称。来自(zi)广州市商(shang)务局的数据(ju)显示，今(jin)年一季(ji)度全市重点场馆展览面(mian)积207.38万平方米，同比增长13.99%，为今(jin)年广州会展季(ji)开了好头。尤其是第135届广交会共吸引来自(zi)215个国家和地(di)区的近25万名境外采购商(shang)线下参会，比上届增长24.5%，创下历史新高。
“《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）的通知》中，明(ming)确提出要以会促展，推动国际会议高质量发展。”今(jin)年以来，大型会议逐步增多，张杰恒(heng)认(ren)为，这(zhe)意味着广州以往“展强会弱(ruo)”的态势正在转变。“一系列国际性大型会增多，也给广州带来了很强的国际关注度，全球精英‘会’聚广州，极大提升广州的国际交往度、开放(fang)度，品牌度。使得广州的经济地(di)位、社会地(di)位、文化地(di)位乃(nai)至政治(zhi)地(di)位都(dou)得到可持续提升。”
此外，大型会议在助力城市打造品牌形象、招(zhao)商(shang)引资方面(mian)都(dou)有着显著的推动效应(ying)。这(zhe)些从大型会议的“号召力”和举办效果上可以得到印证。“从去年下半年以来，我们在广州承办过琶洲算法大赛、粤港澳大湾区人力资源服务业高质量发展论坛(tan)、传奇今(jin)生20周年盛典、2024上汽大通营(ying)销商(shang)务年会等大型会议。”智海王朝广州公司总经理原利接受南(nan)都(dou)记者采访时(shi)表(biao)示，以琶洲算法大会为例，共收(shou)到美国、俄罗斯、英国、德国、新加坡、意大利、加拿大、以色列等全球21个国家的3307支队伍报名参赛。“规模大、影(ying)响力广、时(shi)间周期长，已经实现了‘立足广州、服务湾区、面(mian)向全球’。”
第三届琶洲算法大赛启动仪式现场。海宣供图
展会协同，汇(hui)聚高势能创新资源
南(nan)都(dou)记者在采访中发现，大型专业性会议的举办，往往还连动着大型展览。如，第二十三届中国生物制品大会就采用“会议+展览”模式，配套(tao)举办1.5万平方米的展览，聚集了国内外生物医药(yao)领域近300家头部(bu)企业，集中展示生物医药(yao)领域的新产品、新技(ji)术(shu)及新服务。刘大为表(biao)示，广州生物医药(yao)产业发展成熟(shu)，已形成了产业集群，展会转移(yi)到广州举办，企业参展的热情明(ming)显高涨，展览面(mian)积较去年增长50%，反映出广州及周边地(di)区生物医药(yao)市场潜力、产业基础、创新活力深得市场认(ren)可。
“‘会议+展览’这(zhe)种模式打破了传统(tong)会议或(huo)单一的展览局限，与传统(tong)会议会展展览相比较，具有高频、快速(su)、容量大、受场地(di)限制少、与地(di)方产业联系紧密等优势。” 原利表(biao)示，“会议+展览”这(zhe)种模式有利于(yu)增加互动体验(yan)，参会者可以在听(ting)取专业讲座、参与论坛(tan)讨(tao)论的同时(shi)，直观地(di)参观展品、体验(yan)最新技(ji)术(shu)和产品。这(zhe)种立体化的交流方式极大地(di)丰富了参会体验(yan)，增强了知识吸收(shou)和信息传递的效果。
这(zhe)种模式也有利于(yu)促进产学研结合，提升经济效益。“结合会议和展览可以吸引更(geng)多观众和展商(shang)，延长了参会者的停留时(shi)间，从而带动当地(di)酒店、餐饮、旅游等相关产业的发展，对主办城市的经济产生积极影(ying)响。”另(ling)外，此类融合模式还能集中展示行业最新动态和发展方向，对于(yu)指导(dao)行业未来走向、推动产业升级具有风向标的作用。
“我们自(zi)创的IP酒业大会、鲸潮科技(ji)电商(shang)大会等，背后的商(shang)业逻辑就是BC一体化，即品牌商(shang)(B端)与消费者(C端)的一体化运营(ying)，也就是现在所说是‘会议+展览’模式’。” 原利表(biao)示，随(sui)着技(ji)术(shu)的进步和会展内容的不断丰富，人们对于(yu)综合型、体验(yan)式会展活动的需求日益增长。“‘会议+展览’的模式很好地(di)顺应(ying)了这(zhe)一趋势，有望在更(geng)多领域和活动中得到广泛应(ying)用，成为推动会展业创新发展的重要力量。”
广州举办大型会议优势明(ming)显
举办了20多届的中国生物制品大会之所以移(yi)至广州举办，刘大为表(biao)示，除了看好产业基础外，会展业的设备硬件也很成熟(shu)和完善，服务水平较高。
“广州有区域优势，亚洲一流的会展场馆，同时(shi)作为华南(nan)地(di)区的经济、贸易、科技(ji)中心，拥有强大的制造业、服务业和高新技(ji)术(shu)产业基础，能够为相关主题的会议提供丰富的产业资源和专业观众。” 原利表(biao)示，另(ling)外，广州凭(ping)借“广交会”等国际知名展会，已积累了国际影(ying)响力，和丰富的国际会展经验(yan)，具有较高的国际知名度和品牌效应(ying)，吸引全球企业和专业人士参会。
“广州举办大型会议具有四大优势。” 张杰恒(heng)表(biao)示，广州海陆(lu)空交通便利，枢纽地(di)位显著，地(di)处中国南(nan)部(bu)沿海地(di)区，位于(yu)中国最具经济活力的珠三角腹地(di)，毗邻港澳，连接东南(nan)亚，素有祖国南(nan)大门之称，门户枢纽辐射能力有目共睹。同时(shi)，广州拥有全球最繁(fan)忙(mang)机场——白云(yun)国际机场，以及亚洲最繁(fan)忙(mang)高铁站——广州南(nan)站，是全国首屈一指的国际综合性交通枢纽。这(zhe)使得广州在举办大型会议时(shi)，对于(yu)国内外参会人员的交通往来都(dou)极为便利。
广州地(di)处粤港澳大湾区，经济活力也表(biao)现强劲。“作为粤港澳大湾区的重要城市，广州拥有得天独厚的地(di)理优势。2023年广州市实现地(di)区生产总值超3万亿元，全市社会消费品零售总额连续三年破万亿元，吸引着大型会议落地(di)广州。”
第三，广州营(ying)商(shang)环境优越，政策保障(zhang)有力。自(zi)2018年以来，广州先后实施了营(ying)商(shang)环境1.0至5.0改革，实现了营(ying)商(shang)环境改革迭代升级、蹄疾步稳(wen)。广州在2022年全国一体化政务服务能力评估中走在全国前列；广州在政策环境方面(mian)持续改革创新，不断优化营(ying)商(shang)环境，为举办大型会议提供了有力的政策保障(zhang)。
“广州会展业硬件设施完备，组织服务能力也非常(chang)强。”近年来广州专业大型会议场地(di)紧缺的短板得到补齐，新增广交会堂、广州白云(yun)国际会议中心二期、以及南(nan)沙国际会展中心（国际金(jin)融论坛(tan)IFF会议中心）三大国际一流会议综合体，弥补了之前专业会议场地(di)不足的缺陷。加上广州原有的广交会展馆、保利世贸展馆等一大批大型专业展馆，整体硬件资源在国内都(dou)名列前茅，发展优势明(ming)显。与会议所配套(tao)的酒店等设施也齐全完备，数量众多，服务优势强，完全能够支撑(cheng)起办会期间客商(shang)的住宿需求。
广交会展馆。
此外，广州有丰富的大型会议和展览等活动的组织服务能力，广州会展活动众多，市场活跃度强，整体组织服务保障(zhang)能力一流，会展业竞争力指数也位居全国前茅。这(zhe)些都(dou)有助于(yu)推动广州“会展双强，会展并进”发展格局的形成，实现以“会促展，会展并进”。
采写：南(nan)都(dou)记者 伊晓霞 廖艳萍