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漳平品茶外卖海选工作室,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者
2024-06-09 00:12:12
漳平品茶外卖海选工作室,外电:快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”,购物,公司,消费者

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参考(kao)消息网6月(yue)4日报道 据路透社6月(yue)3日报道,飒拉公司(ZARA)今年预计将把直播带货(huo)业务扩大到欧洲(zhou)和美国,以测试这(zhe)种(zhong)在中国十分流行但西(xi)方消费者却不太熟悉的购物模式。

报道称,这(zhe)个快时尚品(pin)牌的母公司盈迪德公司最近公布了季度业绩。分析人士指出,虽然疫情后出现了非(fei)同寻常的销售额激增,但之后增长势头将不会(hui)那么(me)强劲。为吸引消费者,ZARA正在投资新的模式。

据报道,在中国,ZARA在抖音上开展的直播带货(huo)活动帮助推高了销量。该公司的发言人说:“我(wo)们希望把这(zhe)个带到西(xi)方国家去。为什么(me)不呢——即使从娱乐角度看,这(zhe)也是一种(zhong)变革。”

报道指出,把购物作为一种(zhong)娱乐的做法并不新鲜,电视购物频道多年来一直很受欢迎。但社交(jiao)平台和电子商(shang)务已经带来直播新时代,中国在这(zhe)个时代居于引领地位。在该国,网红们推销从化妆(zhuang)品(pin)到零食的各种(zhong)商(shang)品(pin)。

在抖音上,ZARA的直播包括(kuo)由中国模特身穿该品(pin)牌的裙(qun)子,试穿鞋子和试戴(dai)饰品(pin),此(ci)外还包括(kuo)走秀和后台妆(zhuang)造等内容(rong)。其对(dui)话式的从容(rong)风格与一些卖力推销的直播形(xing)成(cheng)对(dui)比。ZARA方面称,其直播背后有一个约70人的团队,并在上海(hai)的一个场地中设置(zhi)了多个机位进(jin)行视角切换(huan)。每(mei)次直播平均吸引约80万观众(zhong)。

“已编审”咨询公司的分析师克丽丝塔·科里根说:“这(zhe)种(zhong)直播方式有助于建立(li)较(jiao)强的品(pin)牌知(zhi)名度。”该咨询公司的数(shu)据显示,今年前三个月(yue),ZARA在中国市场各码数(shu)基本售罄(qing)的产(chan)品(pin)同比增加约50%。在位于中国的实体店数(shu)量减少(shao)之际,直播使ZARA能够(gou)直接面对(dui)消费者。

报道称,在欧洲(zhou)国家和美国,ZARA将选择在自(zi)己的应用程序和网站上进(jin)行直播。摩根大通分析师乔治娜(na)·约翰南认为,盈迪德公司对(dui)直播带货(huo)的投资是其在尝试新业态方面走在前列(lie)的一个例证。(编译/胡婧)

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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