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1989年诞生于加拿大海岸山脉(mai)，由多(duo)名温哥华(hua)本地攀(pan)岩者创立。始祖鸟这一品牌，近年来广受中国消费(fei)者的(de)欢(huan)迎。
这份火爆在其(qi)母公司亚玛芬体育(yu)的(de)招股书中有更为直观的(de)数(shu)据——其(qi)中显(xian)示，2018年，始祖鸟在大中华(hua)区仅(jin)有1.4万名会员，而截至2023年9月30日，会员数(shu)已经增长至170万名。
但(dan)就(jiu)是这种火爆，让(rang)许(xu)多(duo)不法分子嗅到了可(ke)乘之机(ji)。
浙(zhe)江、安徽两(liang)地警方破(po)获假(jia)名牌服饰案(an)
据上游新(xin)闻，2023年10月17日，浙(zhe)江三门县公安局发现，三门县有人销售假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣。2023年10月至2024年5月期间，三门县公安局对以占某、林(lin)某、潘某等(deng)人为首(shou)的(de)制造、销售假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣的(de)犯(fan)罪团伙(huo)进(jin)行侦查，先(xian)后多(duo)次(ci)组(zu)织(zhi)警力赴山东、河北(bei)、江西(xi)、福(fu)建、广东、四川(chuan)等(deng)地开展集中统(tong)一收网行动。
经亚玛芬体育(yu)用品贸易(yi)（上海）有限公司鉴定，涉(she)案(an)的(de)始祖鸟服装，其(qi)包装、标识、工艺、吊牌、材料等(deng)均不符合(he)公司产品要求，属于侵犯(fan)亚玛运动加拿大公司“始祖鸟”等(deng)系列商标的(de)产品。
办案(an)民警介绍(shao)，2022年6月，占某发现销售假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣利润较(jiao)高(gao)，加之其(qi)本人也是从(cong)事服装鞋帽销售行业，于是就(jiu)带领多(duo)人在三门县开展制假(jia)、售假(jia)活(huo)动。期间，占某注册(ce)了浙(zhe)江某服饰有限公司，租用民房，并购买了电脑、条形码打印机(ji)等(deng)设备。由陈某等(deng)人出面，采(cai)购仿制的(de)始祖鸟LT、SV等(deng)款式冲锋衣；再由潘某对光板冲锋衣进(jin)行始祖鸟品牌logo刺绣，加装吊牌。造价成本为每件冲锋衣200元左右(you)。
随后，占某又通过社交和短视频平台(tai)进(jin)行引流，招募多(duo)名下级代理商组(zu)成网络销售团队，以及网络链接广告等(deng)途(tu)径进(jin)行销售，代理商拿货价格为每件300元左右(you)，销售价格为每件500元左右(you)，通过快(kuai)递寄给购买人。初步查明，该犯(fan)罪团伙(huo)涉(she)案(an)人员30余人，生产、销售假(jia)冒(mao)始祖鸟的(de)冲锋衣3余万件。
警方在对潘某的(de)调查中，还发现了以林(lin)某为首(shou)的(de)另一犯(fan)罪团伙(huo)。经查，2022年9月，林(lin)某注册(ce)了一家服饰有限公司，在三门县租赁厂房、购买机(ji)器生产、销售冲锋衣，后发现始祖鸟冲锋衣比较(jiao)畅销，便开始仿冒(mao)始祖鸟LT、SV等(deng)款式的(de)光板冲锋衣进(jin)行生产，并找到潘某等(deng)人帮助其(qi)生产始祖鸟冲锋衣logo刺绣及吊牌等(deng)，并同样以网络引流等(deng)形式发展下级销售代理商，向代理商批发假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣。初步查明，该犯(fan)罪团伙(huo)涉(she)案(an)人员多(duo)达20余人，生产、销售假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣2余万件。
“该案(an)中销售的(de)始祖鸟冲锋衣款式主要以热销款LT、SV为主，LT、SV型号的(de)正品冲锋衣销售价格为6000元左右(you)。而制造一件假(jia)冒(mao)始祖鸟冲锋衣的(de)成本仅(jin)200元左右(you)，售卖价格为500元左右(you)，获利空间在150%，甚至更高(gao)。目前(qian)，初步查明生产、销售冲锋衣约为5万件，涉(she)案(an)金额达3亿余元。”办案(an)民警透露，在销售过程中，代理商在网上接到订(ding)单(dan)后，将地址、联系方式发给陈某、林(lin)某等(deng)人，在三门县通过快(kuai)递发货。退货时地址往往使用外(wai)省号码、虚拟地址、虚拟身份。整个过程中人员和物品全(quan)程分流，而且还会定期消除(chu)交易(yi)记录，以逃避追查。
目前(qian)，42名嫌疑(yi)人中已有8人被(bei)刑事拘(ju)留，34人被(bei)取保(bao)候审，案(an)件还在进(jin)一步调查中。
值得注意的(de)是，据大皖(wan)新(xin)闻，6月9日，黄山市(shi)公安局徽州分局发布案(an)情(qing)信(xin)息称，该局森警大队从(cong)居民网购的(de)一件“始祖鸟”入手，缜密侦查、顺(shun)藤摸瓜、层层收网，在本月初全(quan)线告破(po)一起“假(jia)鸟案(an)”。
2023年11月，徽州公安分局接市(shi)场监管局移送线索(suo)，辖区一居民网购的(de)“始祖鸟”品牌服饰系“假(jia)货”。经分局森警大队综合(he)分析梳理，发现该案(an)还有上游利益链条以及制假(jia)工厂，至此，一个制售假(jia)品牌服装犯(fan)罪的(de)多(duo)人团伙(huo)浮出水面。民警先(xian)后在福(fu)建泉州、山东青岛等(deng)地抓获“销售端”犯(fan)罪嫌疑(yi)人高(gao)某、李某某和周(zhou)某某，端掉销售点10余处。
为彻底斩断(duan)这条制假(jia)链条，分局森警大队扩大研判(pan)范围，通过可(ke)疑(yi)地点摸排、侦查走访以及调阅(yue)“海量”的(de)公共视频，成功锁定“生产端”犯(fan)罪嫌疑(yi)人及仓储地点。
2024年5月，大队民警再次(ci)赶赴山东省青岛市(shi)，经过连续多(duo)日蹲点，摸清了犯(fan)罪嫌疑(yi)人马某某行动轨迹，后在青岛警方的(de)配合(he)下，顺(shun)利端掉该马某某制假(jia)窝点1处，现场依法查扣假(jia)冒(mao)“始祖鸟”“北(bei)面”“斐乐”“迪桑特”等(deng)名牌服饰共计6吨有余。但(dan)是犯(fan)罪嫌疑(yi)人马某某突(tu)然消失，分局依法对其(qi)开展网上追逃，同时在其(qi)家中留下一封书信(xin)，劝(quan)说其(qi)主动到公安机(ji)关投(tou)案(an)自首(shou)。
仓库(ku)内部(bu)分假(jia)冒(mao)品牌服饰
6月5日，犯(fan)罪嫌疑(yi)人马某某主动到分局投(tou)案(an)，并如实供述(shu)了自己从(cong)2022年起，在青岛市(shi)购买二手服装制作机(ji)械后大量制作假(jia)冒(mao)“始祖鸟”“北(bei)面”“斐乐”“迪桑特”等(deng)名牌服装并批发销售的(de)犯(fan)罪事实。至此，一条制售假(jia)冒(mao)注册(ce)商标犯(fan)罪的(de)链条被(bei)连根拔起，实现全(quan)链条打击(ji)。目前(qian)，马某某已被(bei)分局依法刑事拘(ju)留，案(an)件正在办理中。
始祖鸟在中国爆火
被(bei)不法分子大量仿造，也从(cong)侧(ce)面说明了始祖鸟的(de)火爆。
“中年男人有三宝，茅台(tai)、钓鱼、始祖鸟”，相(xiang)对应，女性也有三宝：lululemon、拉(la)夫劳伦、始祖鸟。纵观社交媒体流传的(de)各个版本中年/中产三件套中，始祖鸟几乎都(dou)在列。而在小红书搜索(suo)始祖鸟相(xiang)关笔记，跳出来有超过20万条。
与此同时，越来越多(duo)的(de)年轻人在社交平台(tai)表现的(de)“求鸟若渴(ke)”，他们不再觉得冲锋衣款式太土，而是愿意排上一个小时的(de)队进(jin)店。然而爆款冲锋衣常常“一鸟难求”，买到的(de)人又忙不迭到社交平台(tai)“晒(shai)鸟”。
2019年，始祖鸟的(de)母公司亚玛芬体育(yu)被(bei)安踏体育(yu)、方源资本、Anamered(lululemon创办人Chip Wilson拥有)、腾讯组(zu)成的(de)投(tou)资者集团溢价约40%收购。
5月22日，始祖鸟母公司亚玛芬体育(yu)公布了2024年第一季度财报。报告期内，亚玛芬体育(yu)实现营业收入11.83亿元，同比增长13%；调整后的(de)营业利润率为11%，上年同期为13.4%；净利润为700万美(mei)元，上年同期为1900万美(mei)元，同比下降超六成。归属于股东的(de)净利润为510万美(mei)元，去年同期为1900万美(mei)元，同比下降超七成。
该公司以始祖鸟(Arc'teryx)为主的(de)科(ke)技类(lei)服装季内收入飙升至5.1亿美(mei)元，较(jiao)去年同期的(de)3.55亿美(mei)元增长44%；以萨洛蒙(Salomon)为主的(de)户(hu)外(wai)运动服饰收入同比增约6%至4亿美(mei)元，以Wilson为主的(de)球拍类(lei)收入同比降14%至2.73亿美(mei)元。
从(cong)区域市(shi)场表现来看，一季度，亚玛芬体育(yu)在美(mei)洲地区的(de)营收与上年同期持平，约为4.1亿美(mei)元，该地区户(hu)外(wai)功能性服饰业务的(de)增长被(bei)球类(lei)及球拍装备业务的(de)下降所抵消；EMEA地区（欧洲、中东和非洲）营收同比增长1%至3.59亿美(mei)元；大中华(hua)区和亚太地区营收分别增长了51%、34%至3.1亿美(mei)元、1.04亿美(mei)元。
此外(wai)，一季度服饰业务同比净增19家直营门店。其(qi)中，始祖鸟直营门店一季度末为146家，同比增12%，净增16家。
亚玛芬体育(yu)积极扩张开店的(de)同时，也在节省运营精力和成本，砍(kan)掉部(bu)分业务。5月15日，亚玛芬出售了旗(qi)下自行车(che)品牌ENVE Composites，完全(quan)剥离了骑行业务。到2016年，该公司曾以5000万美(mei)元收购当(dang)时年销售额为3000万美(mei)元的(de)ENVE Composites，并斥资为后者建设集生产和研发于一体的(de)供应链工厂。
编(bian)辑|孙志成 杜波(bo)
校对|段炼
每日经济新(xin)闻综合(he)上游新(xin)闻、大皖(wan)新(xin)闻、中新(xin)经纬(wei)、北(bei)京日报等(deng)