依托内衣绵技术打造记忆床垫、光靠床垫品类(lei)一年在亚马(ma)逊卖(mai)出数十亿，由传统工厂成功转型出海大卖(mai)的佛山爱意家居，宣布全(quan)面(mian)退出跨境电商，令人唏嘘。
5月(yue)28日，爱意家居CEO及跨境负(fu)责(ze)人葛旭光在微信朋友圈发(fa)布长文，宣布爱意家居退出跨境电商领域，放弃全(quan)球所有店铺及品牌，而他(ta)本(ben)人离开公司并退出跨境电商，不(bu)再从事跨境电商相(xiang)关的任何职(zhi)业。
这一篇洋洋洒洒的告(gao)别文，历数了团队由零开始的创(chuang)业过程(cheng)，诸多不(bu)舍中葛旭光也强调，这做(zuo)出的是“一个大家都满意的决定”。
根据(ju)此前(qian)南都·湾财社的采访，麾下(xia)拥有Molblly自有品牌的爱意家居，大头的营收来自跨境电商。作为佛山家居产(chan)业带的明星企业，爱意家居也是亚马(ma)逊床垫类(lei)目数一数二的品牌，曾(ceng)被亚马(ma)逊作为产(chan)业带出海的优(you)秀范本(ben)推广。
缘何突(tu)然做(zuo)出这样的决定？南都·湾财社也联(lian)系了爱意家居包括葛旭光在内的两位创(chuang)始人。爱意家居总(zong)裁梁大业告(gao)诉南都·湾财社，“从去年就开始有这个想(xiang)法了，现在国际贸易保护壁垒(lei)越来越高，这也是一个很痛苦的决定。”
梁大业表(biao)示，作为负(fu)责(ze)任的企业，爱意家居会善后(hou)好(hao)跨境店铺所有涉及的生意与消费(fei)，再关闭海外店铺。对于未来发(fa)展方向(xiang)，梁大业表(biao)示爱意家居将专注国内市场。
急流勇退
千字告(gao)别长文透露不(bu)舍
“这是一个大家都满意的决定”
“2024年，我和我的股(gu)东通过坦(tan)诚的交流，充分分析了现状及未来，最终做(zuo)出一个大家都满意的决定：爱意，退出跨境电商领域，放弃全(quan)球所有店铺及品牌。我，离开爱意并退出跨境电商，不(bu)再从事与跨境电商相(xiang)关的任何职(zhi)业。”葛旭光在朋友圈留下(xia)了洋洋洒洒的千字告(gao)别文。
葛旭光朋友圈截图。
“此次创(chuang)业，历经五年半的时间，团队从零开始，艰难起(qi)步，到巅峰时期的令人仰望，已经完成了我毕(bi)生的夙愿(yuan)。我本(ben)布衣，无经天(tian)纬地之才，以中人之资，获得(de)如此大的成就，本(ben)就超出预期，所以，此生已经没有任何的遗憾，脑海中经常浮现的那句话，到今天(tian)，终于可以践(jian)行(xing)了：事了拂衣去，深藏身与名(ming)。”葛旭光盘点了五年半的创(chuang)业历程(cheng)，满满不(bu)舍。
南都·湾财社此前(qian)专访葛旭光视频(pin)截图。
2007年爱意工厂建立，跨境电商项目自2018年11月(yue)底上线。从初期的两个人到2019年的5个人做(zuo)到2亿销售额，再到2022年销售额突(tu)破(po)15亿。高倍速增长的跨境生意，突(tu)然被叫停，也难怪一手(shou)带大爱意家居跨境业务的葛旭光不(bu)舍。
葛旭光也一一致谢了团队一起(qi)打拼(pin)的成员、愿(yuan)意给予高度信任的股(gu)东、支持业务发(fa)展的供应商伙伴以及跨境团队中愿(yuan)意留下(xia)来善后(hou)的小伙伴。
“我也很欣慰能够在内外交困中把大家的所有欠款结清…………请大家放心，所有善后(hou)事宜，我们都会一一回应，予以处理，绝对不(bu)会留下(xia)任何的烂尾！”
缘由
海外竞争加(jia)剧
“这也是一个很痛苦的决定”
不(bu)管是葛旭光的告(gao)别长文，还是股(gu)东、创(chuang)始人梁大业对南都·湾财社的回复，两位创(chuang)始人都无一例外提及了海外竞争。
根据(ju)CSIL数据(ju)，全(quan)球主要床垫市场规(gui)模从2013年的247亿美元增长至2022年的313亿美元。其中，美国既是全(quan)球最大的床垫消费(fei)国，又是最大的床垫进口国，美国床垫进口额2022年在14.37亿美元左右。
北美和欧洲，床垫产(chan)品是个大市场。过去，美国本(ben)土(tu)的舒达席梦思、泰普尔丝涟等老牌床垫企业、以及互联(lian)网新秀Purple、Casper等，在当地零售占据(ju)竞争优(you)势。但随着亚马(ma)逊乃至SHEIN、TEMU等跨境电商渠道崛起(qi)，家居赛道也迎(ying)来百花(hua)齐放的新格(ge)局(ju)。而借力(li)中国供应链的优(you)势，中国品牌也在海外占有一席之地，甚至有叫板美国老牌企业的可能。
爱意家居彼时繁忙(mang)的生产(chan)线。拍摄(she)/南都·湾财社
盘点美国本(ben)土(tu)企业，诸如互联(lian)网品牌Purple、Casper陷入亏(kui)损，而舒达席梦思更(geng)是面(mian)临破(po)产(chan)重组。随着美国本(ben)土(tu)通胀持续、劳动力(li)成本(ben)上涨(zhang)，国际形势变化下(xia)，不(bu)难理解重金压货、压仓储的出海企业们的担忧。
实际上，这样的担忧也并非空穴(xue)来风。近日，有媒体(ti)从中国家具协会获悉，加(jia)拿大将对进口自中国的软垫家具征收反倾销、反补贴(tie)税，反倾销税最高征收额达到295.90%。不(bu)少国内知名(ming)的家居大卖(mai)都被囊括其中。
诚如梁大业所言，“这也是一个很痛苦的决定”。爱意家居激流勇退的背后(hou)，有无奈。但依托本(ben)身的供应链基础，以及曾(ceng)经创(chuang)新利用内衣绵技术玩转爆(bao)品记忆床垫，这样的出海大卖(mai)，也有转身的底气。
采写：南都·湾财社记者 陈盈(ying)珊
出品：南都·湾财社 跨境电商课题组