作者刘钦文、于婞 编辑武丽娟
5年后，千呼万(wan)唤的国剧圈(quan)顶流《庆余年2》，终于回(hui)归。
这部改编自(zi)猫腻同名小说(shuo)的电视(shi)剧，自(zi)2019年首季播出后，便收获了极高的人气(qi)与口碑，其独特的世界观构建、错综复杂的人物关(guan)系以及扣人心弦的剧情(qing)走(zou)向，让无数观众翘首以盼第(di)二季的到来(lai)。
因观众的喜爱，《庆余年2》也是国内难得的续订(ding)二部，且仍能保持原班人马的剧集。张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟、吴刚、陈道明、辛芷蕾、李小冉、刘端端等一众原班人马再次回(hui)归。
因此，《庆余年2》一播出，便霸屏各大平台热搜，开播首日，就(jiu)在腾讯(xun)视(shi)频站内实时热度突(tu)破32000，这也是腾讯(xun)视(shi)频历(li)史上首部开播日热度破32000的剧集。“#庆余年 剧王#”等词(ci)条也登顶微博热搜。
但有《庆余年1》珠玉在前，再加上苦等5年，部分观众似乎对(dui)其有所失望，认为“剧情(qing)拖沓、广告(gao)太(tai)多”。豆瓣上一水的二星(xing)、三星(xing)评论。
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除(chu)了观众的期待，背后的制作方更是寄予厚望。《庆余年2》背后出品方为央视(shi)、腾讯(xun)视(shi)频、阅文影视(shi)和新丽电视(shi)（隶属于新丽传(chuan)媒）。其中阅文影视(shi)和新丽电视(shi)都在阅文集团（0772.HK）旗下(xia)，而阅文集团则为腾讯(xun)集团旗下(xia)网文品牌。
值得一提的是，《庆余年2》背后内容制作方新丽传(chuan)媒创始人曹华益为京圈(quan)大佬(lao)，和张若昀父亲张建为多年好友，老(lao)婆盖丽丽是张健(jian)体育俱乐部里游泳队的成员。
作为大热IP，明明有钱有资源的“腾讯(xun)系”为何等了五(wu)年才推出《庆余年2》？这与其背后腾讯(xun)视(shi)频、阅文影视(shi)和新丽传(chuan)媒三大集团的一番(fan)资本运作有着分不开的关(guan)系。
热度与吐槽齐飞(fei)
5月(yue)16日，观众们(men)翘首以盼期待的《庆余年2》终于播出。
虽然距离第(di)一季播出已经相隔近5年，但观众的热情(qing)依然不减。播出前，在腾讯(xun)视(shi)频上的预约人数已突(tu)破1800万(wan)大关(guan)，成为首部问(wen)鼎全网千万(wan)预约量级电视(shi)剧。
来(lai)源：腾讯(xun)视(shi)频截(jie)图
开播仅数小时，该剧便在腾讯(xun)视(shi)频站内创造了历(li)史最(zui)高热度值32906，刷新了开播首日的纪录(lu)。微博、抖音等社(she)交平台亦被相关(guan)话题全面占据，其中“#庆余年2#、#庆余年剧王#”等多个话题轮番(fan)登顶热搜，总热搜数量超(chao)过16个。
来(lai)源：微博截(jie)图
该剧播出五(wu)天后依然热度不减。据“灯塔专业(ye)版”数据显示(shi)，截(jie)至(zhi)5月(yue)20日，《庆余年2》全网正片累计播放量已超(chao)3.5亿，微博话题“#庆余年2#”阅读(du)量超(chao)12亿。
然而，高热度之下(xia)，市场的反馈却呈现出明显的两极分化。
一方面，有观众普(pu)遍(bian)称赞其服化道精(jing)良、部分演员演技精(jing)湛、场景(jing)更为宏大。但另一方面，也有不少声音指(zhi)出《庆余年2》存在剧情(qing)拖沓、广告(gao)植(zhi)入过于频繁等问(wen)题，写出过《千山暮雪》《寂寞(mo)空庭(ting)春欲晚》《佳期如梦》等代(dai)表作品的作家、编辑匪我思存，更是通过社(she)交平台公开吐槽，“庆余年前面的广告(gao)真多！啊！我是尊贵的极光会(hui)员都不能跳过。”
来(lai)源：微博截(jie)图
或许是得益于《庆余年1》的大热，《庆余年2》在招商上获得了极大的选择权。有网友统计，《庆余年2》平均每集9个广告(gao)，除(chu)了片头片尾，剧中也大量插播广告(gao)。投放品牌从保健(jian)界的“汤臣倍健(jian)”，到饮(yin)品界的“纯甄”，再到护肤老(lao)字号“百雀羚”，甚至(zhi)是金融科技的“度小满”均有所涉及。
此外，关(guan)于“庆余年SVIP被指(zhi)VIP套(tao)娃”的话题也登上热搜。
早(zao)在五(wu)年前，《庆余年1》在腾讯(xun)视(shi)频、爱奇艺热播时，就(jiu)曾因“付(fu)费超(chao)前点播”服务，引发争议，并被观众告(gao)上法(fa)庭(ting)。
据一位律师(shi)吴某诉称，其在2019年6月(yue)19日成为爱奇艺黄金VIP会(hui)员。吴某在使(shi)用黄金VIP会(hui)员观看爱奇艺自(zi)制热播剧《庆余年1》时，发现剧前仍然需要观看“会(hui)员专属广告(gao)”，须点击“跳过”方可继续观影，并非爱奇艺公司所承(cheng)诺的“免广告(gao)、自(zi)动跳过片头广告(gao)”的会(hui)员特权。
同时，爱奇艺公司在VIP会(hui)员享有的“热剧抢先看”权利的基础(chu)上，以单(dan)集支付(fu)3元的方式，为愿意缴费的VIP会(hui)员，提供了在VIP会(hui)员原有观影权之上，得以提前观看该影视(shi)剧剧集的机会(hui)。
腾讯(xun)视(shi)频同样也针对(dui)《庆余年1》推出了50元预点播服务。即在用户已是会(hui)员的基础(chu)上，再付(fu)费50元可比普(pu)通会(hui)员多看6集，或按(an)照3元/集的价格额外支付(fu)，可多看一集。
另一律师(shi)林某还将腾讯(xun)视(shi)频告(gao)上法(fa)庭(ting)。《判决(jue)书》显示(shi)，法(fa)院确认《腾讯(xun)超(chao)级影视(shi)VIP会(hui)员服务协议》中相关(guan)违反法(fa)律、行政法(fa)规(gui)的强制性规(gui)定条款无效，但同时认定腾讯(xun)为会(hui)员增设“超(chao)前点播”、会(hui)员含广告(gao)等宣传(chuan)不属于欺诈，在购买VIP会(hui)员后增加“会(hui)员付(fu)费点播”条款有效，但不对(dui)原有会(hui)员林某发生效力，赔偿林某公证费1500元。
对(dui)于《庆余年2》的套(tao)娃争议，腾讯(xun)视(shi)频客服回(hui)应：“会(hui)员只是减免部分广告(gao)，所有用户都有广告(gao)的。关(guan)于SVIP问(wen)题，建议等剧集更新，就(jiu)不用冲SVIP。”
为何被搁置五(wu)年？
在招商与热度上一骑(qi)绝尘的《庆余年2》，为何时隔五(wu)年才被成功推出？
《庆余年2》背后出品方为央视(shi)、腾讯(xun)视(shi)频、阅文影视(shi)和新丽电视(shi)。其中阅文影视(shi)和新丽电视(shi)都在阅文集团旗下(xia)，而阅文集团则为腾讯(xun)集团旗下(xia)网文品牌。也就(jiu)是说(shuo)，除(chu)央视(shi)外，腾讯(xun)视(shi)频、阅文影视(shi)和新丽电视(shi)都是“一家人”。
但这“一家人”的配置并非原配，而是在《庆余年1》首季播出前完成“联姻”。
2018年《庆余年1》刚刚杀青时，阅文集团宣布拟以不超(chao)过155亿人民币的价格全资收购新丽电视(shi)背后新丽传(chuan)媒100%的股权。
新丽传(chuan)媒是一家知名的综合性影视(shi)制作公司，参(can)与制作了包括(kuo)《我的前半生》《白(bai)鹿原》《如懿传(chuan)》和《余罪(zui)》在内的多部热门影视(shi)作品，还是贾玲两部导演作品《你(ni)好，李焕英》《热辣滚(gun)烫》的投资方。
双方交易采用现金与新股相结合的方式进行结算(suan)，其中，阅文集团向腾讯(xun)支付(fu)的部分为股份形式，价值约52.9亿元，而对(dui)新丽传(chuan)媒管理层及其他股东的支付(fu)则涉及现金及新股发行。
155亿的价格，使(shi)得新丽传(chuan)媒的估值超(chao)过了许多A股上市的影视(shi)公司，“高价买入”的操作引起业(ye)界广泛(fan)关(guan)注。收购案公布第(di)二日，阅文集团的股价应声下(xia)跌超(chao)过15.15%，每股跌去15.07元，市值跌逾83亿港元。
但天下(xia)没有白(bai)吃的午餐。阅文集团“高价买入”的同时，还对(dui)新丽传(chuan)媒设置了对(dui)赌条款，要求新丽传(chuan)媒在2018年-2020年，净利润分别不低(di)于5亿、7亿、9亿人民币，否则可能会(hui)影响阅文集团的支付(fu)条件。
新丽传(chuan)媒对(dui)此信心满满，是因为其手上有不少“待爆剧”。但计划赶不上变化。
先是制作成本达到3亿元，拍摄历(li)时9个多月(yue)，2017年就(jiu)已经杀青的，由周迅、霍建华等演员主演的《如懿传(chuan)》，遭到多次延播。好不容易2018年8月(yue)上线后，又遇到了同为古(gu)装剧，讲述背景(jing)均为乾隆后宫的《延禧攻(gong)略》。
最(zui)后2018年新丽传(chuan)媒未完成业(ye)绩，根据财报显示(shi)，2018年净利润为3.24亿元，比承(cheng)诺的5亿元少了1.76亿元，业(ye)绩承(cheng)诺的完成率仅64.8%。
2019年新丽传(chuan)媒推出了《庆余年1》《精(jing)英律师(shi)》等多部热播剧，收视(shi)与口碑双丰收。尤其是《庆余年1》引发现象级热度。
新丽传(chuan)媒的净利润也有所上升为5.49亿元，但相较7亿的目标(biao)依然存在距离，未完成对(dui)赌协议。
“由于《庆余年》第(di)一部取(qu)得了巨大的成功，制作团队可能希望《庆余年2》能够延续前作的辉(hui)煌，这也需要更多的资金和资源投入。然而，对(dui)赌协议带来(lai)的业(ye)绩压(ya)力可能会(hui)使(shi)得新丽传(chuan)媒在资金和资源分配上更加谨(jin)慎，需要权衡不同项目之间的优先级，以确保能够完成业(ye)绩承(cheng)诺并保持良好的财务状况。”上海德(de)禾翰通律师(shi)事务所合伙(huo)人律师(shi)孙慧卿表示(shi)。
2020年，新丽传(chuan)媒又遇到“肖战227事件”，由其出品、肖战出演的《狼殿下(xia)》《余生，请多指(zhi)教(jiao)》《斗罗大陆》等多部作品受到影响。此外，还有原定于2020年播出的《青簪行》，因男主吴亦凡(fan)负面事件曝光，播出也遥遥无期。
最(zui)终，新丽传(chuan)媒的三年对(dui)赌协议均以失败告(gao)终。
“对(dui)赌协议的存在也可能影响新丽传(chuan)媒在内容制作方面的决(jue)策。由于业(ye)绩承(cheng)诺与电视(shi)剧的播出效果直接相关(guan)，新丽传(chuan)媒可能会(hui)更加倾向于选择那些能够带来(lai)稳定收益和良好口碑的项目，这可能会(hui)限制其在内容创新和多元化方面的尝试。”孙慧卿表示(shi)。
重签5年对(dui)赌
《庆余年2》押对(dui)了吗？
对(dui)于对(dui)赌失败，新丽传(chuan)媒给的解(jie)释是“受疫情(qing)影响”。疫情(qing)对(dui)影院的影响有目共睹，客观条件也确实会(hui)增加影视(shi)剧的拍摄成本和影响拍摄进度。于是阅文集团接受了这一说(shuo)法(fa)，并在2020年8月(yue)与新丽传(chuan)媒重新签订(ding)了为期5年的对(dui)赌协议。
根据新的对(dui)赌协议，新丽传(chuan)媒2020-2024年净利润最(zui)低(di)要求为2亿元、3亿元、3亿元、3亿元和3亿元，最(zui)高4亿元、5亿元、5亿元、5亿元和5亿元。根据业(ye)绩情(qing)况的变化，阅文集团还修改了新丽传(chuan)媒的获利计酬机制。
由于降低(di)标(biao)准，2020年，新丽传(chuan)媒实现营收20.33亿元，净利润4.26亿元，终于完成对(dui)赌。
2021年-2023年，新丽传(chuan)媒营收分别为12.17亿元、16.23亿元、12.6亿元，净利润分别为5.3亿元、5.38亿元、4.87亿元。也均完成对(dui)赌要求。
但值得注意的是，2023年新丽传(chuan)媒营收和净利润都有了下(xia)滑的趋势，降幅分别达到22.37%和9.48%。
阅文集团这边，2020年，由于对(dui)新丽传(chuan)媒相关(guan)的商誉及商标(biao)权分别计提减值准备40.16亿元及3.9亿元，直接造成公司2020年亏(kui)损44.84亿元，这也是公司上市以来(lai)的首亏(kui)。
此后2021-2023年，阅文集团营收分别为86.68亿元、76.26亿元、70.12亿元；净利润分别为18.47亿元、6.08亿元、8.05亿元。业(ye)绩表现也不理想，尤其是营收方面还出现逐年下(xia)滑的趋势。
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阅文股份甚至(zhi)一度“甩锅”，表示(shi)由于新丽传(chuan)媒带来(lai)的收入减少，阅文的版权运营收入受到极大影响。
不过2024年，《热辣滚(gun)烫》新年爆火，目前票房已经突(tu)破34亿，进入中国影史票房前14位。新丽传(chuan)媒便是这部电影的第(di)一出品方。
如今《庆余年2》也在观众5年的期待下(xia)姗(pan)姗(pan)而来(lai)，热度在定档消息(xi)宣布后就(jiu)开始节节攀升。
然而市场上对(dui)于该剧的评价褒贬不一，投资者也在闻风而动。甚至(zhi)有阅文集团投资者表示(shi)，“幸亏(kui)昨天看了一集，开盘就(jiu)清仓(cang)了。”
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不过也有投资者表示(shi)，“阅文集团出品的《庆余年2》刷新了腾讯(xun)视(shi)频站内的热度纪录(lu)。虽然有一些争议，但这也正说(shuo)明了热度高，带来(lai)更多的还是惊喜与收获。”
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电视(shi)大数据平台“酷云EYE”显示(shi)，《庆余年2》播出4天，收视(shi)排名稳居(ju)第(di)一。但热度最(zui)高的仍为首播当天，此后直播收视(shi)略有下(xia)降。
来(lai)源：酷云EYE
新丽传(chuan)媒还能靠《庆余年2》打个“翻(fan)身仗”吗？你(ni)最(zui)近在追(zhui)剧吗，观看感受如何？评论区聊聊吧。