搜狐娱乐专(zhuan)稿（庄自(zi)修/文）最近电视圈流(liu)行宣发新套路——云包场(chang)，简而言之，就是有(you)人花钱请你看剧。
一开(kai)始主(zhu)要是电视剧的主(zhu)演(yan)或幕后主(zhu)创(chuang)参(can)与包场(chang)，最近，随着(zhe)几部流(liu)量演(yan)员主(zhu)演(yan)的剧的播出，粉丝纷纷加入了包场(chang)行动中。
云包场(chang)本(ben)意是为了安(an)利剧，但因为包场(chang)规则(ze)和定(ding)价的问题，使得结果与初衷背道而驰。
云包场(chang)，到底是哪里(li)错了位？
云包场(chang)
什么是云包场(chang)？
云包场(chang)概(gai)念一开(kai)始出现在电影圈，指在线下(xia)单购买指定(ding)观(guan)影票券，并通(tong)过社交(jiao)网络快速分享给朋(peng)友或者(zhe)群组，使得不同(tong)地(di)点的人群能够参(can)与到观(guan)影活(huo)动中。
如今这一形式被运用到剧集中，不过两者(zhe)之间也有(you)不同(tong)之处。
购买平台不同(tong)。电影票可(ke)以在任何售票平台购买，而电视剧云包场(chang)只限于该剧播出平台。
云包场(chang)对(dui)象(xiang)不同(tong)。领取(qu)电影云包场(chang)券的人，只限于看被包场(chang)的电影，而电视剧云包场(chang)，因为有(you)的平台并没有(you)限定(ding)只能看被包场(chang)的作品，所(suo)以领取(qu)包场(chang)券码的人，往往可(ke)以不看花钱包场(chang)的作品，而选择看其他作品。
领取(qu)云包场(chang)的人不同(tong)。电影云包场(chang)中，包场(chang)的人可(ke)以决定(ding)把票送给谁，而电视剧云包场(chang)，因为是在平台上包，所(suo)以领取(qu)包场(chang)的对(dui)象(xiang)是不特定(ding)的人群。
艺人工作人员磊磊透(tou)露，类似于电视剧这样的“云包场(chang)”，很早之前(qian)在业内就流(liu)行过。一部剧播出了，制片方或经纪公司为了宣传，会买几十或上百个平台会员卡送给业内人，当做一种宣传。
“以前(qian)影视公司和视频平台效益好的时候，年(nian)终开(kai)会会员卡都会几千份几千份地(di)送，现在几乎没有(you)这样的情况(kuang)了，都得花钱买。”磊磊唏嘘地(di)说。
很多人知道视频平台的云包场(chang)功能是在今年(nian)，但磊磊透(tou)露，去年(nian)年(nian)中的时候他就知道了这个事情。
“有(you)个剧播出时，平台主(zhu)动过来问艺人，说有(you)云包场(chang)，问各家(jia)艺人准备包多少(shao)场(chang)？”
磊磊说，“他们都这么问了，那你肯定(ding)就得包，基本(ben)上100个起步，很少(shao)有(you)100个以下(xia)的。”
不过磊磊也直言，有(you)的视频平台的操作，严格意义上并不能算“包场(chang)”。
“与其说是云包场(chang)，不如说是包会员更准确一些。”磊磊说，“只有(you)卡的封(feng)面有(you)为剧打CALL，如果领取(qu)的人不看包场(chang)的剧，那对(dui)剧起不到任何宣传作用。”
初衷
电视圈为何开(kai)始流(liu)行云包场(chang)？
影视剧宣传赫(he)赫(he)透(tou)露，以前(qian)电影和电视剧的营销几乎完全不同(tong)，但现在很多营销方式都是趋同(tong)的。
“这个行业一直在探索新的宣传方式，更迭太快了，电影的营销方式放在剧上，是创(chuang)新的。”
赫(he)赫(he)说，“云包场(chang)我觉得就是其中一种可(ke)以被趋同(tong)的方式，也确实会给各方带(dai)来实际效益，相比一些虚无缥缈，可(ke)能打水漂(piao)的宣传来说，它蛮实在的。”
对(dui)于演(yan)员来说，发起云包场(chang)，则(ze)是希望自(zi)己的作品能够被看到。
影视剧宣传小莲就透(tou)露，近期(qi)热播的某部剧男演(yan)员很看好自(zi)己的剧，但剧热度太低，他觉得没人看很可(ke)惜，就发起了云包场(chang)送大家(jia)会员卡。
“有(you)些是剧方花钱，以演(yan)员的名义包场(chang)。”小莲说，“他是自(zi)己花钱，一天几千几千的包，真没少(shao)花。”
小莲说，自(zi)己也给某部短剧做过云包场(chang)，不过那个是真包场(chang)，而非包会员，领取(qu)包场(chang)券的人只能看他们的那部短剧，所(suo)以价格也比较便(bian)宜，一个才(cai)9元。
粉丝云包场(chang)的本(ben)意也是安(an)利剧。
“我们的初衷是让愿意来看剧，又没有(you)会员的人可(ke)以享受到福利。”粉丝小姚说道。
但实际操作与粉丝的预想有(you)偏差(cha)。
因为依照某些平台的规则(ze)，观(guan)众只要从该剧包场(chang)页面点进去，观(guan)看5分钟左右，就可(ke)以领取(qu)到一个月会员，之后可(ke)以看任何剧，并没有(you)被限定(ding)只能看这部剧。
“5分钟都不一定(ding)能计入平台的播放数据。”小姚愤愤地(di)说。“而且如果是限定(ding)包场(chang)，价格应该更合(he)理，现在30元太贵(gui)了。”
更让粉丝心寒的是，在这次声势浩大的云包场(chang)活(huo)动中，还产生了黄牛代抢业务，凡此种种做法，都与粉丝们的初衷背道而驰，无疑(yi)让他们更觉得自(zi)己被当了冤大头。
“粉丝的钱又不是大风刮来的。”小姚说，“本(ben)意是对(dui)剧好，既然(ran)没有(you)意义，那就无所(suo)谓了，以后不包了，省钱了更好。”
新手段VS新套路？
对(dui)于云包场(chang)现象(xiang)，业内人怎么看呢？
赫(he)赫(he)认为，如果是真正的云包场(chang)，她觉得这种形式对(dui)于粉丝和片方来说，都是一个能够正面给剧集热度带(dai)来有(you)效转(zhuan)化的途(tu)径，公开(kai)、透(tou)明，还可(ke)以作为福利，“纯从我的立场(chang)来看，我觉得算是一种比较良性的手段”。
“虽然(ran)有(you)没有(you)实际的热度转(zhuan)化，或者(zhe)说真正的效果是不是云包场(chang)带(dai)来的，我们站外营销肯定(ding)无法评估，毕(bi)竟每一天的营销除了云包场(chang)，还有(you)其他动作，实际的各项转(zhuan)化只有(you)平台能够了解。”
赫(he)赫(he)说，“但对(dui)于粉丝来说，它肯定(ding)是一个团结一致的发力点。”
对(dui)于很多人“云包场(chang)既在绑架粉丝也在绑架剧方，且对(dui)其他没有(you)流(liu)量、没有(you)云包场(chang)的剧来说不公平”的说法，赫(he)赫(he)并不认可(ke)。
“这是市场(chang)的选择，你选择了没有(you)流(liu)量的演(yan)员，就要考虑到后面会遇到的问题。”
赫(he)赫(he)直言，“我们总是苛责市场(chang)没有(you)好内容，那我们反(fan)思自(zi)己，不认识的演(yan)员的剧你看了吗？”
很多人认为云包场(chang)，相当于是在花钱为剧买热度，长此以往操作，很可(ke)能出现劣币驱逐了的局面。
“整体来看，其实无伤大雅，没有(you)一部爆剧是粉丝买出来的。”赫(he)赫(he)笃定(ding)地(di)说道。
“很多看似热度很高的剧，真正的观(guan)众也不认，粉丝在吹(chui)剧的热度的时候，真正有(you)分辨能力的人已经在看云合(he)，看官方抖音点赞和路人评论了。”
回归“云包场(chang)”本(ben)身可(ke)知，这一种模(mo)式的出现，是特殊时期(qi)下(xia)的特殊产物，它本(ben)意也是好的，为影视剧宣发提(ti)供了新的思路和工具，为大家(jia)提(ti)供了一种创(chuang)新、社交(jiao)化的观(guan)影方式，正确运用确实有(you)助于扩大作品的观(guan)众基础(chu)和影响力。
但在实际的操作过程中，因为规则(ze)、定(ding)价等(deng)问题，使得它与大家(jia)的初衷背道而驰，不仅没有(you)带(dai)来实际的效果，还引来不少(shao)争议(yi)。
其中最不容忽视的是，随着(zhe)越(yue)来越(yue)多粉丝的加入，不同(tong)粉群之间若产生攀比之心，那本(ben)意是安(an)利作品的云包场(chang)，很可(ke)能会越(yue)走越(yue)偏，所(suo)以确定(ding)公平的规则(ze)，调整合(he)适的价格，进行有(you)序的引导，刻不容缓(huan)。