随(sui)着国(guo)内大模(mo)型(xing)能力(li)稳步提(ti)升，叠加价格战有所升级，业(ye)内竞争逐渐白热化，各(ge)公(gong)司均在加快拓展不同应用场景。其(qi)中鉴于语音和多模(mo)态能力(li)突破在即，搜索与情感(gan)陪伴赛(sai)道率先领跑。
搜索赛(sai)道：不同产品特色已经形成，流(liu)量(liang)大战开启(qi)
国(guo)泰(tai)君安在5月28日(ri)报告《落地条件初具，搜索与情感(gan)陪伴赛(sai)道崛起》中总结了目前国(guo)内搜索玩家的竞争格局。
国(guo)泰(tai)君安表(biao)示，海外搜索赛(sai)道“先驱”为AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发力(li)，目前的网页端访问(wen)量(liang)已经可以(yi)维持在300万人/天。受此“激励(li)”，国(guo)内众多搜索新老玩家纷纷进场，开启(qi)流(liu)量(liang)争夺大战：
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年初以(yi)来持续提(ti)升，已经形成一(yi)定程度的产品特色、受众群体，也开始探索买量(liang)获客、付费变现等环节。
Kimi、秘塔、天工等产品热度自年初以(yi)来持续提(ti)升，已经形成一(yi)定程度的产品特色、受众群体，也开始探索买量(liang)获客、付费变现等环节。
在业(ye)内激烈竞争的同时，整个AI搜索产品的用户访问(wen)量(liang)也在持续攀(pan)升：
2024年2月起，国(guo)内AI搜索产品访问(wen)量(liang)均呈现上升趋(qu)势。
Kimi智能助手3月18日(ri)功能更新后访问(wen)量(liang)大幅提(ti)升，2024年4月每(mei)周访问(wen)量(liang)均破400万次(ci)。
秘塔搜索2024年4月每(mei)周访问(wen)量(liang)均突破200万次(ci)，天工AI周度访问(wen)量(liang)也在100万次(ci)以(yi)上。
其(qi)中，天工 AI 上线(xian)一(yi)年表(biao)现稳定，Kimi 智能助手数(shu)次(ci)登上免费榜首。
2024年2月起，国(guo)内AI搜索产品访问(wen)量(liang)均呈现上升趋(qu)势。
Kimi智能助手3月18日(ri)功能更新后访问(wen)量(liang)大幅提(ti)升，2024年4月每(mei)周访问(wen)量(liang)均破400万次(ci)。
秘塔搜索2024年4月每(mei)周访问(wen)量(liang)均突破200万次(ci)，天工AI周度访问(wen)量(liang)也在100万次(ci)以(yi)上。
其(qi)中，天工 AI 上线(xian)一(yi)年表(biao)现稳定，Kimi 智能助手数(shu)次(ci)登上免费榜首。
国(guo)泰(tai)君安表(biao)示，目前业(ye)内流(liu)量(liang)大战正呈现逐步升温的态势，获客竞争也在快速升级。因此各(ge)家产品都在努力(li)尝试不同类型(xing)定位，打造专属(shu)风格：
Kimi 智能助手：主打 200 万字超长无损(sun)上下文，Kimi+功能提(ti)供个性化 AI 服务。今年5月6日(ri)，Kimi+功能上线(xian)，为用户提(ti)供涵盖官方(fang)推荐、办(ban)公(gong)提(ti)效、辅助写作、社交娱乐(le)、生活实用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提(ti)供无广告、高质量(liang)的搜索结果，让用户快速直达所需(xu)信息，具有语义理(li)解(jie)能力(li)强、支持多轮对话式(shi)搜索、支持语音输入(ru)等优点。同时，具备(bei)学术(shu)搜索功能，可帮助用户快速找到(dao)相关论(lun)文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模(mo)型(xing)能力(li)，并引入(ru)了检索增强生成（RAG）技术(shu)，将信息检索与语言生成相结合，可以(yi)更好地理(li)解(jie)用户查询的问(wen)题，提(ti)供准确(que)的响应。相比同类产品，其(qi)具有更强的语义理(li)解(jie)能力(li)、多模(mo)态搜索能力(li)，能够实现个性化和自适(shi)应搜索、跨(kua)语言和跨(kua)文化搜索，实现从搜索“信息”到(dao)呈现“知识”的转(zhuan)变。
360AI 搜索：大模(mo)型(xing)+应用场景，重塑搜索体验。具备(bei)四大特点：1）针对模(mo)糊问(wen)题，可通过反问(wen)和几轮交 互(hu)理(li)解(jie)问(wen)题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内容，深度阅读20+网页；3）对比大模(mo)型(xing)产品特别是聊天机器人，回答更具时效性；4）通过主动追问(wen)帮助用户延展学习，了解(jie)更多周边信息。
Kimi 智能助手：主打 200 万字超长无损(sun)上下文，Kimi+功能提(ti)供个性化 AI 服务。今年5月6日(ri)，Kimi+功能上线(xian)，为用户提(ti)供涵盖官方(fang)推荐、办(ban)公(gong)提(ti)效、辅助写作、社交娱乐(le)、生活实用的五大类目24 项(xiang)功能。
秘塔 AI 搜索：提(ti)供无广告、高质量(liang)的搜索结果，让用户快速直达所需(xu)信息，具有语义理(li)解(jie)能力(li)强、支持多轮对话式(shi)搜索、支持语音输入(ru)等优点。同时，具备(bei)学术(shu)搜索功能，可帮助用户快速找到(dao)相关论(lun)文。
天工 AI 搜索：深度融合天工大模(mo)型(xing)能力(li)，并引入(ru)了检索增强生成（RAG）技术(shu)，将信息检索与语言生成相结合，可以(yi)更好地理(li)解(jie)用户查询的问(wen)题，提(ti)供准确(que)的响应。相比同类产品，其(qi)具有更强的语义理(li)解(jie)能力(li)、多模(mo)态搜索能力(li)，能够实现个性化和自适(shi)应搜索、跨(kua)语言和跨(kua)文化搜索，实现从搜索“信息”到(dao)呈现“知识”的转(zhuan)变。
360AI 搜索：大模(mo)型(xing)+应用场景，重塑搜索体验。具备(bei)四大特点：1）针对模(mo)糊问(wen)题，可通过反问(wen)和几轮交 互(hu)理(li)解(jie)问(wen)题，给出答案；2）可搜索全网上万条相关内容，深度阅读20+网页；3）对比大模(mo)型(xing)产品特别是聊天机器人，回答更具时效性；4）通过主动追问(wen)帮助用户延展学习，了解(jie)更多周边信息。
情感(gan)陪伴赛(sai)道可追溯至 2017 年，产品主要通过定制虚拟人物(wu)满足用户情感(gan)需(xu)求，在AI技术(shu)融入(ru)之后可为产品增加交互(hu)感(gan)与代入(ru)感(gan)。
国(guo)泰(tai)君安表(biao)示，和ChatGPT等效率类交互(hu)AI相比，情感(gan)陪伴AI赛(sai)道拥有更大的潜在发展空间：
情感(gan)陪伴应用以(yi)各(ge)类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人设计的 NPC 交互(hu)，AI的加入(ru)增加了代入(ru)感(gan)。情感(gan)陪伴应用结合 AI 后，可以(yi)更好更自然的回应用户输入(ru)的信息，用户能够体会到(dao)近似于真人互(hu)动的效果，从而形成情感(gan)联结。
情感(gan)陪伴AI用户规模(mo)稳定而用户交互(hu)频次(ci)、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体相对年轻。但是产品付费方(fang)案暂不突出，如何提(ti)升用户体验和变现是其(qi)长期发展的重要议题。
在具体产品方(fang)面，目前海内外共用重点产品约 13 款，均以(yi)APP或网页形式(shi)存在。其(qi)中海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感(gan)陪伴应用以(yi)各(ge)类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人设计的 NPC 交互(hu)，AI的加入(ru)增加了代入(ru)感(gan)。情感(gan)陪伴应用结合 AI 后，可以(yi)更好更自然的回应用户输入(ru)的信息，用户能够体会到(dao)近似于真人互(hu)动的效果，从而形成情感(gan)联结。
情感(gan)陪伴AI用户规模(mo)稳定而用户交互(hu)频次(ci)、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体相对年轻。但是产品付费方(fang)案暂不突出，如何提(ti)升用户体验和变现是其(qi)长期发展的重要议题。
在具体产品方(fang)面，目前海内外共用重点产品约 13 款，均以(yi)APP或网页形式(shi)存在。其(qi)中海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国(guo)内产品方(fang)面，广发证券在5月29日(ri)研报《AI 陪伴产品：迈向人格化&情感(gan)化，探索多元商业(ye)变现》中表(biao)示，目前用户规模(mo)相对较(jiao)小，市场仍待现象级产品出现：
国(guo)内AI陪伴类产品处于起步阶段，下载量(liang)和排名(ming)均不突出，大部分(fen)产品存在功能同质化且单一(yi)的问(wen)题，仍需(xu)时间探索新的发展方(fang)向和产品定位。
随(sui)着豆包大模(mo)型(xing)等底层模(mo)型(xing)在长文本理(li)解(jie)、语音交互(hu)、角(jiao)色扮演等方(fang)面能力(li)的提(ti)升，AI的“人格化”和互(hu)动沉(chen)浸感(gan)增强，有望吸引更多用户。
国(guo)内AI陪伴类产品处于起步阶段，下载量(liang)和排名(ming)均不突出，大部分(fen)产品存在功能同质化且单一(yi)的问(wen)题，仍需(xu)时间探索新的发展方(fang)向和产品定位。
随(sui)着豆包大模(mo)型(xing)等底层模(mo)型(xing)在长文本理(li)解(jie)、语音交互(hu)、角(jiao)色扮演等方(fang)面能力(li)的提(ti)升，AI的“人格化”和互(hu)动沉(chen)浸感(gan)增强，有望吸引更多用户。
在具体产品对比方(fang)面，广发证券总结道：星野游戏向玩法，冒泡鸭和豆包探索娱乐(le)&效率融合，将产品“重度化”：
星野：国(guo)内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次(ci)元画风吸引大量(liang)年轻用户群体。
根据星野官方(fang)数(shu)据，平台有2000万个不同人设、性格的AI智能体，用户可以(yi)通过形象、声音及(ji)人设等方(fang)面对智能体进行定制，满足个性化互(hu)动需(xu)求。
冒泡鸭：娱乐(le)向与效率向兼备(bei)，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工程化、 能力(li)提(ti)升将两种方(fang)向融合。
除常见的AI NPC智能体外，冒泡鸭新增剧情互(hu)动类智能体，增加了文字冒险、角(jiao)色养成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联网、识图、绘制表(biao)格等功能使其(qi)具有修改简历、制定攻(gong)略、知识检索等功能，可以(yi)成为用户的办(ban)公(gong)及(ji)生活助手，帮助用户提(ti)高生产效率。
豆包：效率向工具与“人格化”方(fang)向共同发力(li)，模(mo)型(xing)能力(li)增强或将赋能产品力(li)提(ti)升。豆包大模(mo)型(xing)的两大能力(li)提(ti)升有望提(ti)升豆包的“人格化”：
（1）精准处理(li)超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦(jiao)精调，使超长文本处理(li)能力(li)显著提(ti)升。
（2） “人性化”，语音模(mo)型(xing)、文生图模(mo)型(xing)、角(jiao)色扮演模(mo)型(xing)均得到(dao)升级，提(ti)高沉(chen)浸感(gan)，使模(mo)型(xing)更像人，也更懂人。
星野：国(guo)内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二次(ci)元画风吸引大量(liang)年轻用户群体。
根据星野官方(fang)数(shu)据，平台有2000万个不同人设、性格的AI智能体，用户可以(yi)通过形象、声音及(ji)人设等方(fang)面对智能体进行定制，满足个性化互(hu)动需(xu)求。
冒泡鸭：娱乐(le)向与效率向兼备(bei)，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工程化、 能力(li)提(ti)升将两种方(fang)向融合。
除常见的AI NPC智能体外，冒泡鸭新增剧情互(hu)动类智能体，增加了文字冒险、角(jiao)色养成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联网、识图、绘制表(biao)格等功能使其(qi)具有修改简历、制定攻(gong)略、知识检索等功能，可以(yi)成为用户的办(ban)公(gong)及(ji)生活助手，帮助用户提(ti)高生产效率。
豆包：效率向工具与“人格化”方(fang)向共同发力(li)，模(mo)型(xing)能力(li)增强或将赋能产品力(li)提(ti)升。豆包大模(mo)型(xing)的两大能力(li)提(ti)升有望提(ti)升豆包的“人格化”：
（1）精准处理(li)超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦(jiao)精调，使超长文本处理(li)能力(li)显著提(ti)升。
（2） “人性化”，语音模(mo)型(xing)、文生图模(mo)型(xing)、角(jiao)色扮演模(mo)型(xing)均得到(dao)升级，提(ti)高沉(chen)浸感(gan)，使模(mo)型(xing)更像人，也更懂人。
本文内容结合国(guo)泰(tai)君安报告《落地条件初具，搜索与情感(gan)陪伴赛(sai)道崛起》和广发证券报告《AI 陪伴产品：迈向人格化&情感(gan)化，探索多元商业(ye)变现》，作者为陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷(kuang)实（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）