近一段时间，“演艺经济”成为文旅消费(fei)的(de)新爆点(dian)。跨城(cheng)观演日渐风(feng)靡，带(dai)动文旅、交通、食宿的(de)联动消费(fei)，“演艺+旅游”成为城(cheng)市旅游观光与(yu)消费(fei)的(de)新模式。“演艺经济”的(de)繁荣，折(she)射出大众精神(shen)文化需求正为城(cheng)市旅游市场繁荣带(dai)来新的(de)机遇，同时也带(dai)来新的(de)挑战。
“演艺经济”火在哪？给当前文旅消费(fei)带(dai)来哪些新机遇？城(cheng)市管理(li)与(yu)服务如(ru)何适(shi)应这波热潮？近期(qi)，记者走进(jin)福州、泉州、厦(sha)门三地，进(jin)行了深度采访(fang)。
5月(yue)16日至(zhi)19日，2024周杰伦嘉年华世(shi)界巡回福州站演唱会在海峡(xia)奥(ao)体中心体育场举行。据福州文体产业开发运营有限公司介绍，此次演唱会创下福州有史以来观演总(zong)人数最多、连场场次最多的(de)纪录。
“我是一个人从(cong)山东坐了1500公里飞机到福州看你的(de)演唱会的(de)。去年，刚中考(kao)完，我也飞了2000多公里到海口去看……”演唱会现场，一个17岁(sui)穿着红色卫衣的(de)男生(sheng)在点(dian)歌环节分享(xiang)自(zi)己的(de)跨城(cheng)观演经历。
此次周杰伦4天献演4场，来自(zi)四面八方的(de)歌迷们通过现场、社(she)交媒体、微信群等方式，分享(xiang)着自(zi)己来看演唱会的(de)故(gu)事(shi)，像红衣男孩这样“为了一场演唱会奔赴一座城(cheng)”的(de)故(gu)事(shi)不胜(sheng)枚举，足见这次演出活动的(de)吸引力。
据统(tong)计，周杰伦演唱会福州站，共吸引场内(nei)外(wai)近25万名(ming)歌迷参加(jia)，其(qi)中场内(nei)观众中超(chao)九成是外(wai)地游客。
伴随(sui)人流量而来的(de)，还有高速增长的(de)地方文旅消费(fei)。同程旅行数据显示，5月(yue)15日—19日福州旅游相关预订人次同比增长101.78%，消费(fei)金(jin)额同比增长117.25%；在携程平台，5月(yue)15日—19日福州在线旅游总(zong)人次同比增长91.31%，在线旅游总(zong)消费(fei)同比增长105.44%。
大众文化兴起催生(sheng)“演艺经济”
音乐演出市场的(de)火爆，让(rang)“摩根舞会”的(de)店主左益(yi)(化名(ming))很高兴。“摩根舞会”是一家销售古着(Vintage)的(de)商(shang)铺，距离烟台山商(shang)业漫步街(jie)区不远，但隐藏(cang)在拐角巷子里，显得有些不起眼。
“古着卖得最好的(de)就是演唱会期(qi)间，甚至(zhi)超(chao)过热门假期(qi)。”左益(yi)告诉记者，“古着”通常(chang)指那些1940年至(zhi)1980年以前生(sheng)产、品质保存良好且(qie)具有独特(te)风(feng)格的(de)单品。
“我们不追求客流量，主要(yao)吸引那些喜欢古着的(de)特(te)定人群，他(ta)们到每个城(cheng)市都会去逛当地的(de)古着店。在这类消费(fei)者眼中，古着是一种(zhong)文化和生(sheng)活方式的(de)体现，而粉丝群体当中就有不少对这种(zhong)小(xiao)众文化的(de)认同者和追随(sui)者。”左益(yi)介绍。
年轻人围绕一类小(xiao)众爱好聚集在一起，在其(qi)“文化部落”内(nei)部形成一套独特(te)的(de)话语体系。这种(zhong)爱好延伸到音乐，就是追着明星(xing)看演唱会产生(sheng)“粉丝经济”的(de)源头。
“随(sui)着大众文化的(de)兴起和明星(xing)效应的(de)增强(qiang)，大型演唱会逐渐普及，形成全国性甚至(zhi)国际(ji)性的(de)观演潮流。当现代演唱会体系逐步建立，票务、场馆、周边产品和赞助商(shang)等各环节在内(nei)的(de)专(zhuan)业化运作(zuo)产业链也不断完善(shan)，原先小(xiao)众的(de)‘粉丝经济’拓(tuo)展到覆盖面更为广泛的(de)‘演艺经济’。”福建师范大学文化旅游与(yu)公共管理(li)学院郑文娟博士介绍说。
与(yu)周杰伦演唱会一起来福州的(de)，就有一家开在三坊七巷的(de)“周同学”限时快闪店，店内(nei)销售周杰伦福州限定官方文创周边，开放时间到本(ben)月(yue)底。记者到店了解到，策划方推(tui)出“IP＋场景”的(de)创新融合，采取(qu)在演唱会举办城(cheng)市投放巨(ju)型公仔打卡与(yu)开设限时快闪店等方式，创新商(shang)业模式，探索通过演唱会实现IP线下变现，吸引歌迷、市民参与(yu)，将演唱会人流、人气转化为更多的(de)经济效益(yi)。
与(yu)此同时，不少福州本(ben)土餐饮企(qi)业闻风(feng)而动，推(tui)出演唱会期(qi)间特(te)惠活动。雍和会三坊七巷店和湖东店针对持有周杰伦演唱会门票的(de)顾客给出不同优惠；紧邻此次周杰伦演唱会场馆的(de)闽菜文化博物馆福宴馆特(te)意定制了周杰伦演唱会特(te)享(xiang)套餐价格；朱(zhu)富(fu)贵火锅店准备了10辆大巴车停(ting)在演唱会场馆周边，免费(fei)将用餐客人送往市区内(nei)5家门店，大巴车上还为乘(cheng)客准备了饮用水，到店之后还提供荧光棒等。
得益(yi)于暖心的(de)营销举措，朱(zhu)富(fu)贵吸引了许多外(wai)地游客到店打卡，“火速出圈”。记者在社(she)交平台搜索发现：与(yu)以往其(qi)他(ta)城(cheng)市演唱会期(qi)间社(she)交媒体上广泛传播的(de)海底捞合唱短视频不同，福州朱(zhu)富(fu)贵火锅店成为歌迷朋友(you)来到福州的(de)首选，成功跻身“福州本(ben)土海鲜火锅店”代表行列。
除了餐饮行业的(de)火爆，演唱会期(qi)间福州主要(yao)景区、公园、街(jie)区等在“五一”后再次出现“人从(cong)众”现象：烟台山接待客流量超(chao)25万人次，同比增长64%；三坊七巷客流量超(chao)37万人次，同比增长77%；西湖人流量近10万人次，同比增长90.4%。
去年开始，国内(nei)演出市场全面恢复(fu)，大型演唱会、音乐节带(dai)来的(de)人气成为重要(yao)“引流”项目，同时也带(dai)动了相关城(cheng)市旅游消费(fei)。据统(tong)计，去年我省营业性演出场次8163场，接待观众603万人次。据初步测算，周杰伦福州演唱会期(qi)间大约带(dai)动文旅消费(fei)超(chao)7亿(yi)元。
对于大众来说，去异地看一场演出，也顺便来一回“诗和远方”，演出与(yu)旅游融为一体。去北京(jing)看薛之谦的(de)演唱会，再来一场“长安街(jie)夜骑”；到上海听五月(yue)天，第二天去外(wai)滩city walk；在重庆音乐节蹦迪，顺便打卡地道老火锅……在社(she)交媒体上，大众分享(xiang)着自(zi)己的(de)观演体验。
近期(qi)，《光明日报》在微博发起的(de)“什么样的(de)旅游体验最重要(yao)？”调查显示，“获得积极的(de)情绪价值(占30%)”“感受不一样的(de)文化氛围(占23%)”“体验城(cheng)市的(de)特(te)色美食(占21%)”排(pai)在前三位。据德勤发布的(de)报告显示，51%的(de)千禧一代(出生(sheng)于1982年—2000年)和63%的(de)Z世(shi)代(出生(sheng)于1995年—2009年)更愿意把钱花在音乐会与(yu)旅行等生(sheng)活体验上。
“‘演艺经济’从(cong)小(xiao)众到大众化的(de)发展趋势(shi)，是人民群众多方面现实需求的(de)集中体现。从(cong)精神(shen)文化的(de)丰富(fu)需求到社(she)交互动、休闲放松、美好生(sheng)活追求、多元化的(de)消费(fei)需求，再到对新奇和创新的(de)渴望，这些需求共同推(tui)动了‘演艺经济’的(de)繁荣与(yu)扩展。”郑文娟分析。
城(cheng)市服务面对新的(de)机遇与(yu)挑战
随(sui)着旅游市场的(de)复(fu)苏，“报复(fu)性旅游”“特(te)种(zhong)兵旅游”等关键词连番冲上热搜，再到如(ru)今“为了一场演出奔赴一座城(cheng)”，点(dian)燃文旅市场的(de)“爆点(dian)”瞬(shun)息万变。
“以前没有过这么多人聚在门口听歌，或者是外(wai)地过来的(de)。”福州市文旅局工(gong)作(zuo)人员表示，与(yu)此前相比，福州市加(jia)大了对歌迷的(de)服务力度。例如(ru)在机场游客服务中心设置“歌迷问询处(chu)”，方便歌迷第一时间获取(qu)官方信息服务；在官方微信号公布全市星(xing)级饭店住宿实时预订信息，为来榕歌迷提供住宿信息提示。
为了推(tui)动经济繁荣，地方政府纷纷出台有关政策加(jia)大扶持力度。去年，省文旅厅出台《关于进(jin)一步释放旅游消费(fei)潜力促进(jin)文旅经济高质量发展的(de)工(gong)作(zuo)方案》，提出要(yao)积极发展旅游演艺等新业态，支持举办各类全国性艺术赛事(shi)、展览展演等活动，引导旅游企(qi)业结合演出展览活动，策划推(tui)出“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事(shi)+旅游”等艺游线路和产品业态。
紧接着，各地市纷纷出台利好政策：泉州市政府办公室出台了《泉州市新形势(shi)下促进(jin)文旅经济高质量发展若干激励措施(shi)》，鼓励企(qi)业承接或引入大型演唱会，单家企(qi)业每年奖励封顶1000万元；对编(bian)创、运营具有泉州文化主题的(de)大型演出剧目或引进(jin)国内(nei)外(wai)著名(ming)剧目、节目，总(zong)投资5000万元以上的(de)，当年度给予一次性奖励100万元；厦(sha)门市文旅局与(yu)市财政局联合出台《厦(sha)门市繁荣演出市场实施(shi)办法》，鼓励演出举办单位通过降低票价等形式吸引观众观看营业性演出，扩大演出市场规模。
一场有号召力的(de)大型演唱会能(neng)迅速聚集海量客流，主办城(cheng)市短期(qi)突增几万甚至(zhi)十几万人的(de)衣食住行需求，地方文旅消费(fei)因此高速增长，被喻为“泼天的(de)富(fu)贵”。
接受采访(fang)人员的(de)普遍感受是，同沉(chen)寂三年的(de)中国演出市场一起回来的(de)，还有消费(fei)的(de)新特(te)点(dian)，“演艺+旅游”正在成为城(cheng)市旅游观光与(yu)消费(fei)的(de)新模式。
对于地方政府而言，面临哪些机遇和挑战？
在采访(fang)中，被访(fang)者共同的(de)观点(dian)是：变“流量”为增量，将演唱会带(dai)来的(de)客流量转化为文旅消费(fei)增量。
记者注意到，在演唱会开始前期(qi)，我省多个政务新媒体平台就发布了演唱会官方资讯，提供住宿、餐饮、交通等提示信息，并结合福州市文旅资源进(jin)行推(tui)介。
“我们做的(de)工(gong)作(zuo)是结合演唱会引流，做好演唱会的(de)服务保障工(gong)作(zuo)，同步宣传好福州优质文旅资源，竭(jie)力提供优质服务，让(rang)大家感受到这座城(cheng)市的(de)美好。”“遇见福州”公众号负责人、福州市文旅局旅游服务中心负责人介绍。
与(yu)此同时，面对大型营业性演出的(de)“纷至(zhi)沓来”，对城(cheng)市应急管理(li)提出了新的(de)要(yao)求，推(tui)动政府各部门携手科学应对。以周杰伦福州演唱会为例，参照(zhao)其(qi)他(ta)城(cheng)市的(de)举办经验，为应对短时间来榕突增的(de)人流量，福州市召开多部门联合会议，提前与(yu)承办公司、平台对接，预判城(cheng)市接待能(neng)力，通过有关协会向市场经营主体发出倡议，不要(yao)乱涨价等，同时延长公共交通服务时间，做足了“预备功课”。
“如(ru)果这件事(shi)办不好，对我们的(de)负面影响反而是大大增加(jia)的(de)。”福州市文旅局有关人士说。
北京(jing)第二外(wai)国语学院旅游科学学院教授李(li)朋波在接受采访(fang)时认为：“音乐+文旅”，服务是关键。大型音乐演出，观众规模动辄几千人甚至(zhi)数万人，众多乐迷聚集在一个相对有限的(de)空间内(nei)，人身、财产安全等面临着考(kao)验。做好服务保障，确保音乐演出各项工(gong)作(zuo)顺利进(jin)行，将为城(cheng)市美誉度加(jia)分，堪比一次成功的(de)宣传推(tui)介会；反之，即(ji)便依靠音乐演出赚得盆满钵(bo)满，城(cheng)市口碑很可能(neng)“定格于最灰暗的(de)瞬(shun)间”。在社(she)交媒体发酵的(de)效果下，演唱会举办的(de)优劣水平往往与(yu)城(cheng)市美誉度关联在一起。
当前，有的(de)城(cheng)市在演唱会中出现的(de)狂欢场面，如(ru)举旗占道、观众掐架、冲击安保、垃圾遍地……令(ling)人联想到大型群众性活动中可能(neng)存在的(de)安全及环境(jing)问题，这考(kao)验着一座城(cheng)市的(de)管理(li)乃(nai)至(zhi)应急能(neng)力。
因演唱会而聚拢的(de)人气辐射旅游、住宿、交通等多个领域，活动管理(li)与(yu)服务配套涉及文旅、公安、交通、消防(fang)等多个政府部门。
“旅游涉及吃、住、行、游、购、娱多要(yao)素，是一个综合性的(de)事(shi)件。当人流量进(jin)来之后，涉及到的(de)诸多城(cheng)市管理(li)问题，不是一个部门能(neng)够解决的(de)。”福州市文旅局有关负责人坦(tan)言在演唱会举办期(qi)间的(de)压力，为了更好地推(tui)动“演艺经济”给承办城(cheng)市带(dai)来经济、文化效益(yi)，在政府层面仍需要(yao)进(jin)一步提升城(cheng)市综合管理(li)能(neng)力。
深层次是提升文化供给和塑造需求
“以前大家看演唱会可能(neng)只是单纯看演出，现在我们更多统(tong)筹规划了，把观演放在旅游的(de)计划当中，所以会选择跨城(cheng)。”来自(zi)山东的(de)歌迷张先生(sheng)告诉记者。
来到福州看演唱会，他(ta)惊喜地发现：“看完演唱会，当地还有其(qi)他(ta)具有地方文化特(te)色的(de)演出可供选择！”
观看沉(chen)浸式演艺《最忆船政》，一艘(sou)船带(dai)领观众进(jin)入超(chao)现实的(de)数字折(she)叠空间，领略海军历史、船政记忆；在乌山隧洞，大型沉(chen)浸式实景演出《寻梦闽都》，是全国首个在隧洞中进(jin)行的(de)“新时空”文旅演艺产品，采用了3D投影技术，充分展现时代性、互动性、科技性，让(rang)观众获得极大的(de)视听和感官震撼(han)。《寻梦·千年闽越》《雀(que)起无声》……一出出以闽都文化为背景创作(zuo)的(de)沉(chen)浸式演艺获得了观众的(de)认可。
在受访(fang)者中，抱有张先生(sheng)这样想法的(de)人不在少数。当前，无论是观演融入旅游，还是旅游融入观演，旅游与(yu)演艺深度融合。融合的(de)背后，是群众尚未得到满足同时日益(yi)增长的(de)精神(shen)文化需求。
大众文化来临的(de)时代，给人们提出了一个新的(de)课题：如(ru)何进(jin)一步提升城(cheng)市文化供给能(neng)力？
这方面，厦(sha)门有着比较丰富(fu)的(de)经验。一直(zhi)以来，当地全力打造“文化中心、艺术之城(cheng)、音乐之岛”。除了演唱会，各类音乐、舞蹈、歌剧、话剧、儿童剧、脱口秀、相声、戏曲、小(xiao)品、魔(mo)术、杂技、马戏等文艺表演长期(qi)轮番上演。
近期(qi)，2024年厦(sha)门市民文化节正式拉(la)开帷幕，活动持续到明年3月(yue)，在全市范围内(nei)设置全民赛事(shi)“大擂台”、文艺演出“大舞台”、艺术展览“大展台”、艺术普及“大讲堂”、全民阅读“大书堂”及特(te)色文旅“大体验”等六大板块(kuai)，以雅(ya)俗共赏(shang)的(de)艺术呈现，实现不同年龄层、不同职业行业的(de)全覆盖与(yu)全参与(yu)。
提升文化供给能(neng)力，也在培养人的(de)审美能(neng)力，在塑造需求。
“与(yu)往届不同，本(ben)届文化节以贯穿全年的(de)千场文化活动替代以往的(de)集中办节模式，以优秀群众文艺作(zuo)品集中汇演替代开幕式、闭幕式，活动将集合各类赛事(shi)，更加(jia)贴近百姓生(sheng)活，打造一系列市民舞台，真正让(rang)艺术走进(jin)生(sheng)活，让(rang)生(sheng)活更有艺术。”厦(sha)门市文旅局副局长魏(wei)峰表示，此举旨在培养市民和游客的(de)审美鉴赏(shang)力与(yu)文化消费(fei)习惯。
“群众对艺术有一定的(de)欣赏(shang)水平、对歌曲有一定的(de)热衷、对文化有强(qiang)烈(lie)兴趣(qu)爱好的(de)时候，给文艺演出提供了肥沃的(de)土壤。”魏(wei)峰说。
无疑，这是互动互促的(de)正向循环，也是一个长期(qi)过程。
当前，“演艺经济”火热一年有余。对此，在公开报道中有专(zhuan)家提示：大型演唱会、音乐节经济具有瞬(shun)时性和阶段性的(de)特(te)点(dian)。下一步应该深思(si)的(de)问题是，城(cheng)市本(ben)身的(de)文化底蕴是否能(neng)够满足观众的(de)精神(shen)需求，从(cong)而为“演艺经济”注入更深层次的(de)、可持续的(de)活力。
据了解，去年以来，省文旅厅安排(pai)省级专(zhuan)项资金(jin)4210万元，支持培育旅游演艺等新业态，大力创新消费(fei)场景，着力打响多元化的(de)文旅演艺品牌。
“演艺经济叠加(jia)短视频时代，后续想要(yao)持续通过演唱会拉(la)动消费(fei)，覆盖更广人群和更长时段，不仅需要(yao)城(cheng)市在配套方面作(zuo)出更多创新，更需要(yao)在整合旅游资源和打造差异化演艺项目上下功夫，修炼城(cheng)市内(nei)功，擦亮城(cheng)市旅游名(ming)片。”省文旅厅有关负责人表示。
文/记者 蒋丰蔓
编(bian)辑(ji)/弓立芳