8月27日，快手(shou)举办(ban)2024光合创(chuang)作者大会，回顾(gu)了过去一年平台的内容生态趋势(shi)与创(chuang)作者成长机遇，并从社区生态、流量(liang)政策、AI赋能等方面(mian)进行了详细解(jie)读。
快手(shou)科技创(chuang)始人、董事长兼CEO程一笑提(ti)到，截至2024年7月，快手(shou)的日均短视频上传量(liang)已超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量(liang)级，日均总vv同比增(zeng)长12.4%，万粉以(yi)上活跃创(chuang)作者数量(liang)同比增(zeng)长近20%。
过去一年，75%的快手(shou)日活跃用户会在关注页等私(si)域与创(chuang)作者互动，能否充分利(li)用公域与私(si)域进行转化，关系到创(chuang)作者的成长。程一笑以(yi)快手(shou)创(chuang)作者“楚新钓”和“唐山泡泡龙”作为案例(li)，阐释了公域与私(si)域的联动关系。前者通(tong)过连续更新的爆款(kuan)内容，获得了公域的强势(shi)曝光，单月涨粉超过100万；后者仅靠数量(liang)众多的铁粉，就可以(yi)维(wei)持直播间(jian)稳定的流量(liang)与互动。
快手(shou)高级副总裁、主站业务与社区科学线负(fu)责人盖坤介绍，目前快手(shou)会通(tong)过算法(fa)识别创(chuang)作者的忠实粉丝，并在公域中为其推荐内容。也就是说，粉丝即使不打开(kai)创(chuang)作者的个(ge)人主页，在公私(si)域仍然有超过80%的概率可以(yi)看到其近期发布的内容。数据(ju)显示，实行这一大私(si)域分发机制后，快手(shou)公域已关流量(liang)平均每天新增(zeng)约2亿曝光。
此外，为了助力缺乏数据(ju)积累的优质内容，快手(shou)构建了一套创(chuang)作者端从冷启到推爆的“作品全生命周期助推机制”：一是冷启保量(liang)阶段，对过审作品普(pu)惠(hui)提(ti)供流量(liang)；二是根据(ju)用户对内容的真实反馈，层层流量(liang)池“赛马”助推。
在工具层面(mian)，快手(shou)发布了全新的作者经营工具“用户喜爱度”，其核心影(ying)响因素为作者的内容影(ying)响力和平台活跃度。在快手(shou)给出的扶(fu)持计划中，首批高用户喜爱度作者将获得平台12%的流量(liang)加码激励，头部的高喜爱度内容将拿(na)到额外30%流量(liang)激励——用户喜爱度高、有长期消费价值且具有用户粘性的优质内容，将得到更多的扶(fu)持机会。
内容之外，变现也是创(chuang)作者与平台共同关注的焦点。电商政策方面(mian)，快手(shou)将拿(na)出超过700亿流量(liang)打造(zao)“扶(fu)摇(yao)计划”，帮助达人突破直播大场规模，此外，快手(shou)还将针对短视频带货、直播爆品切片二创(chuang)等场景提(ti)供揽星计划、逐日计划等，以(yi)更多的流量(liang)支持助力达人实现销量(liang)爆发。
商业化合作方面(mian)，磁力聚星仍然是快手(shou)创(chuang)作者变现的重要(yao)渠道。今年，在小麦计划和品牌种草官等达人扶(fu)持项目之外，快手(shou)还推出了磁力聚星“首单激励”计划，并提(ti)供5亿现金资(zi)源激励，助力新手(shou)启动。
值得一提(ti)的是，AI正不断深入创(chuang)作者的内容生产环节。快手(shou)透露，截至目前，已有超过160万人使用过快手(shou)的视频生成大模型可灵AI，并累计生成超过1600万个(ge)视频。7月30日，可灵AI正式面(mian)向全球(qiu)上线会员(yuan)体系，针对不同类别的会员(yuan)，提(ti)供相应的专属功能。