近日，特步儿(er)童与清华大学体育与健康科学研究(jiu)中心达成了深度战略合作，在打造运动专家品牌战略上再迈一步。这也意味着特步主品牌进一步布局大众运动，带来了更多的发展(zhan)可(ke)能(neng)性。
1、推动产品与品牌优势更优
首先，聚焦此次合作本(ben)身来看，这是青少年健康成长(chang)领域的一次强强联合。
数十年来，清华大学体育与健康科学研究(jiu)中心基于国家战略需求(qiu)、创新科技等推进相关(guan)研究(jiu)，现设有(you)9大研究(jiu)中心和5大实验室，科研实力雄厚。特步儿(er)童方面(mian)，一直聚焦儿(er)童健康成长(chang)，推动了“运动专家，更懂运动成长(chang)”的品牌升级(ji)，在相关(guan)科技成果落地上能(neng)力突出(chu)，两者联合有(you)望进一步优化“研产销”链路，开发出(chu)“含科量”更高、市场适应(ying)性更强的产品。
在合作方向(xiang)上，双方计(ji)划未来将在《中国少年儿(er)童运动姿(zi)态(tai)和足健康生物力学数据库建立和足健康运动功能(neng)促(cu)进科学研究(jiu)》领域进一步深化研究(jiu)合作。可(ke)见此次合作锚定的是特步的优势赛道——跑步。
还可(ke)以(yi)看到，在此之前(qian)特步儿(er)童就持续致力以(yi)前(qian)沿科技成果驱动业务，包括提供专业运动产品及专业的运动综合解决方案。
2023年，特步儿(er)童在清华大学孵化团队倚澜科技的算法支持下推出(chu)的特步100 2.0PRO跑鞋，成为中国田径协(xie)会“指定装备”。
今(jin)年，特步儿(er)童发布了历时三年，由超百位领域专家领创且(qie)依(yi)托AI算法打造的新品A+健康成长(chang)鞋。这款产品定位为一款更适配中国儿(er)童脚型的运动鞋，针对儿(er)童足部(bu)发育过程中容易(yi)出(chu)现缺少成长(chang)空(kong)间或支撑不足导(dao)致的拇外翻、O型腿、X型腿等发育问题(ti)给予(yu)了科学解决方案。
同时，在此次合作签约仪式(shi)现场，特步儿(er)童还邀请参与家庭体验了其最新的AI智(zhi)能(neng)检测仪，通过AI算法的精准捕捉为每个孩子的足部(bu)生成完(wan)整的成长(chang)报告，从而(er)提供一系列的综合解决方案，直观展(zhan)现科技赋能(neng)力。
进一步抬升视角来看，特步儿(er)童已经形成“六个一”综合解决方案，即一套专业理(li)论体系、一组(zu)大数据、一批专家、一组(zu)运动课程、一份专业手册，一组(zu)符合儿(er)童的健康成长(chang)产品，构建起全方位、多层次的服务体系。此次合作有(you)助于优化这一服务体系，将在其基础上继续增强特步儿(er)童的竞争力。
这也意味着特步儿(er)童夯实发展(zhan)基石，更有(you)能(neng)力落地品牌战略，精准推出(chu)适合全年龄段儿(er)童成长(chang)发育所(suo)需的运动鞋，从而(er)深度锁定目标人群，在“陪伴”中实现品牌价值的共建、拓展(zhan)，为儿(er)童业务长(chang)期发展(zhan)奠定基础。
2、助力主品牌业绩增长(chang)
从特步主品牌的角度来看，特步儿(er)童的发展(zhan)将在一定程度上提升其成长(chang)性。截至2023年，特步儿(er)童业务持续增长(chang)，依(yi)然(ran)是其重要(yao)的增长(chang)动力。渠道端为例，特步儿(er)童在中国内地拥有(you)1703家门店(dian)，去年同期为1520家，呈现规模扩张趋势。
战略层面(mian)，特步主品牌也实现了对大众运动的进一步布局，有(you)望持续从中获得动能(neng)。
类似前(qian)文提到的逻辑，这有(you)助于深度锁定目标人群，存在“陪伴”价值。随着消费者的年龄增长(chang)，从儿(er)童到成人，特步的多年陪伴有(you)机会沉淀出(chu)用户心智(zhi)资产，提升消费者对品牌的忠诚度，持续扩大客户群体。
3、深化多层次的业务协(xie)同
从特步集团的角度来看，特步主品牌一直是核心板块(kuai)，其中的业绩关(guan)联性较强。叠加近期特步启动战略调整，迭代(dai)形成专注跑步的品牌矩阵，在专业运动领域的布局深化业务协(xie)同，更有(you)望催生多品牌协(xie)同效应(ying)。
品牌矩阵维度，特步主品牌与索康尼形成协(xie)同效应(ying)，体现在人群、价格等方面(mian)，例如(ru)特步主品牌面(mian)向(xiang)大众市场，索康尼聚焦精英人群。
品牌内部(bu)维度，特步与特步儿(er)童也通过差异化定位、市场细分等形成了协(xie)同效应(ying)。特步儿(er)童使特步品牌能(neng)够覆盖全年龄段市场，实现品牌价值的扩展(zhan)，特步儿(er)童作为特步品牌的一个延伸也能(neng)够利用其品牌影(ying)响力和资源发展(zhan)，形成经营正(zheng)向(xiang)循(xun)环。
总的来说，本(ben)次合作既(ji)是深度布局运动成长(chang)赛道的里程碑事件，也是进一步布局大众运动市场的坚实一步。特步或将以(yi)其前(qian)瞻性的战略布局和科技创新实力，引领儿(er)童运动科研新时代(dai)，以(yi)及持续引领跑步赛道，打开更多成长(chang)空(kong)间。