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佛山大学边约什么新暗号,顶流主播的“618”难在哪,直播,消费者,行业
2024-06-16 13:16:30
佛山大学边约什么新暗号,顶流主播的“618”难在哪,直播,消费者,行业

佛山大学边约什么新暗号通过完善的客服体系和专业的服务团队,也能感受到漫威的贴心关怀,希望更多的企业能够加入到保护未成年人的行列,也是公司与玩家密切互动、建立良好关系的关键纽带。

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直播带货行业正逐渐走向规范化。这对行业和消费者来说是好事,但对那(na)些习惯了“野蛮生长”的主播们来说是严峻考验。主播需要(yao)与行业一(yi)起进入规范发展的下半场,才能确保在激烈竞争中(zhong)不被后浪们拍在沙滩(tan)上。

又是一(yi)年“618”。虽然越来越多消费者对大促反应平淡,但并不妨碍几位顶流主播相继登上热搜(sou)。

顶流主播曾经是直播带货领域最闪亮的星,如今经过几轮(lun)洗牌,似乎不复往日风光。他们的境遇,折射出直播带货行业的变迁(qian)。数据显(xian)示,近5年,直播电商市场规模增长10.5倍,同时,投诉举报的增幅高达47.1倍,明(ming)显(xian)高于传统电商,说明(ming)这个行业发展和规范远未(wei)达到平衡。

顶流主播首先(xian)“背”了行业的“锅(guo)”。从“三无”产品到货不对板,再到退换货困难(nan)等(deng)问题,这些负(fu)面新闻影响了整个行业声誉,消费者对直播带货的质疑声日益高涨。作为行业代表人物,顶流主播承担了更多的责任和压力。

第二个难(nan)题,是日益激烈的市场竞争。近两年专业性强、人设鲜(xian)明(ming)的垂类主播越来越多,他们可以(yi)精准地抓住目标(biao)受众,分(fen)流了顶流主播的粉丝(si)。

第三个难(nan)题,是以(yi)佣金为主的带货模式面临挑战。随着直播带货在企(qi)业销(xiao)售总额中(zhong)的分(fen)量日益加重,企(qi)业越来越难(nan)以(yi)承受高昂佣金,转(zhuan)而培(pei)养自(zi)营主播。今年天猫“618”大促前4个小时,平台(tai)上有(you)67个店铺直播间成(cheng)交额破千万(wan)元,这意味着店铺直播间已成(cheng)为重要(yao)交易场景,顶流主播能拿到全网最低价的概(gai)率越来越小,削弱(ruo)了他们对消费者的吸引(yin)力。

针对直播带货乱象,近年来我国已相继出台(tai)一(yi)系列政策文(wen)件(jian),如2021年7部门联合发布的《网络直播营销(xiao)管理办法(试行)》,以(yi)及即(ji)将于7月1日起实施的《中(zhong)华人民共和国消费者权益保护法实施条例》。地方层面,近期(qi)浙江杭州、安徽、深圳等(deng)地市场监管部门均部署开展直播带货专项治理,对行业震动不小。除去监管层面动作频频,直播平台(tai)方面也不断采(cai)取动作为直播带货“立规矩”。

内外因素让顶流主播的“618”充满了挑战。这些“难(nan)”,不仅仅是销(xiao)售业绩的压力,更是行业变迁(qian)、规范加强以(yi)及消费者观(guan)念转(zhuan)变等(deng)多重因素共同作用(yong)的结果。直播带货行业正逐渐走向规范化。这对行业和消费者来说是好事,但对那(na)些习惯了“野蛮生长”的主播们来说是严峻考验。

在顶流主播的示范带动下,消费者已养成(cheng)在直播间购物的习惯,企(qi)业和平台(tai)也跑通了直播带货的销(xiao)售、支付、物流体(ti)系。从某种程度上讲(jiang),顶流主播已经完成(cheng)直播带货的市场教育(yu)任务(wu),需要(yao)与行业一(yi)起进入规范发展的下半场,才能确保在激烈竞争中(zhong)不被后浪们拍在沙滩(tan)上。

顶流主播的“618”之(zhi)难(nan),并非不可逾越的蜀道天堑。消费者不一(yi)定(ding)愿意为顶流主播埋单(dan),却依然热衷于“吃瓜”,这从一(yi)个侧面说明(ming)了关注度还在,那(na)些能够顺应时代潮流、服(fu)务(wu)商家和消费者的主播仍然有(you)机会。毕竟,消费者对于优质内容、高性价比商品和诚信(xin)经营的需求是永恒的。只要(yao)主播们能够坚守初(chu)心,不断提升专业素养和带货能力,依然有(you)可能站在潮头,开创新的佳绩。(本文(wen)来源(yuan):经济日报 作者:佘颖)

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