“这5种食物(wu)千(qian)万(wan)不能一起吃”“平日多做这个动作，生病不用看医生”……随着人们健康意识不断提升，一些医疗(liao)科普、健康养生的短视频颇受(shou)欢迎。传播广(guang)泛的健康科普短视频，有些能够带来(lai)知识增量，帮助人们更好(hao)管理健康，但有些贩卖焦虑、夸大风险，影响人们正常生活。
前(qian)不久(jiu)，北京市(shi)的李女士压力很(hen)大睡眠不好(hao)，看了一些健康科普短视频后让她感觉状态(tai)更差了。“每次看到脱发相关(guan)的科普视频都(dou)很(hen)焦虑，于(yu)是跟着买食补、涂精华，但没什么效果。”她说，有的短视频制作者为了增加点击量，夸大甚至编造脱发、失眠的负面影响，十(shi)分影响心情。
在(zai)武(wu)汉(han)大学新闻与传播学院教授(shou)吴世文看来(lai)，这是一种“恐慌营(ying)销”。“一部分创作者会(hui)采用未被证实的信息进行内容创作，并通过网(wang)络(luo)传播开来(lai)。”吴世文认为，这些内容向观众特别是年轻人贩卖容貌、健康焦虑，影响他们的日常生活和心理健康，诱导受(shou)众使用非正规(gui)治疗(liao)方法、产品，或进行不必要的医疗(liao)检(jian)查。
实际上，健康科普具有一定的专业门(men)槛，其真实性和可信度对公众而言十(shi)分重(zhong)要。吴世文表(biao)示，为吸引眼球而发布夸张或具有误导性的信息，不仅(jin)无助于(yu)提高公众的健康意识，反而可能引起不必要的恐慌。
而当伪科普视频提供的建(jian)议被大众接受(shou)，还可能削弱公众对真正具有医学背景(jing)和专业知识的科普博主的信任。比(bi)如，有些不具备(bei)相关(guan)知识的视频制作者会(hui)穿上白大褂，站(zhan)在(zai)看似专业的背景(jing)前(qian)，以医生形象分享各种健康知识和医疗(liao)信息。对于(yu)辨别网(wang)络(luo)信息能力较弱的群体，尤其是老年人，更容易将此类信息视为“医疗(liao)权威”。
“研究(jiu)发现，老年群体信任假健康信息的比(bi)例是年轻群体的数倍。老年人对健康信息的需求量较大，甄别虚假信息的能力相对较弱。同(tong)时，老年人容易形成(cheng)固定且具有黏性的社交传播群体，群体内部成(cheng)员对健康议题的高度关(guan)注，助推了伪健康信息的迅速传播。”吴世文说。
有的博主为将流量变现，向用户售卖药品、保健品或医疗(liao)服务等，这种行为是否合法合规(gui)？实际上，《互联(lian)网(wang)广(guang)告(gao)管理办(ban)法》明(ming)确规(gui)定：禁(jin)止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗(liao)、药品、医疗(liao)器械、保健食品、特殊(shu)医学用途配方食品广(guang)告(gao)。一些视频博主虽然在(zai)视频画(hua)面中说明(ming)自己不推荐(jian)药物(wu)与治疗(liao)方案，却(que)在(zai)评论区或主页隐晦地公布自己的联(lian)系方式，诱导用户私下联(lian)络(luo)。
“科普信息的传播属于(yu)公共传播，有关(guan)部门(men)应加强这类传播的监督管理。”吴世文认为，公共机构、医疗(liao)专业人士需要在(zai)网(wang)络(luo)空间中传播更多科学的健康信息，压缩虚假健康信息的传播空间。“如何实现专业医疗(liao)知识的良(liang)性普及仍有待(dai)探(tan)索，但社会(hui)公众应注意，社交平台(tai)上即使是真医生分享的内容也只适合作为参考(kao)，求医问(wen)诊仍应当前(qian)往正规(gui)机构。”吴世文说。
山东临沂市(shi)读(du)者张立(li)美(mei)建(jian)议，短视频平台(tai)要负起主体责任，加强对健康科普账号(hao)的审核和监管。对从(cong)事医疗(liao)卫生领域信息内容生产的自媒体，网(wang)站(zhan)平台(tai)应当进行严格核验，并在(zai)账号(hao)主页展示其服务资质、职业资格、专业背景(jing)等认证材料，加注所属领域标签(qian)。
此外，个人也应提升鉴别网(wang)络(luo)信息真伪的能力。专家提示，如果信息标题、用语(yu)以及界面设计(ji)有夸张的或者令人不适的成(cheng)分，应当保持(chi)理性，尤其是发现视频具有商业意图。还应多方求证真伪，切勿(wu)盲目依据视频信息购买医疗(liao)产品或作出决定。